Zeggen dat Cannes een show is geworden, is net zeggen dat een F1-wagen sneller gaat dan een fiets. Kinderlijk. Maar wie nog denkt dat het festival draait om artistieke verheffing, droomt door. De Gutter Bar is allang overspoeld door lobbyisten in linen shirts en influencers die ‘culturele impact’ zeggen terwijl ze een selfie maken met een logo op de achtergrond. Daarom is *Cannes Off the Grid* … [Read more...] about De contentillusie breekt
Impact
PostNL koopt buzz met Billie Rense
Een ex-presentatrice van een middelgroot streamingprogramma wordt binnengehaald als ‘inspiratiebron’ bij PostNL. Laat dat alstublief de maatstaaf zijn. Jan-Willem te Gussinklo, voormalig gezicht bij een regionale zender met nationale ambities, trekt zich terug in een rol rondom ‘merkstrategie’ bij dezelfde staatstut. En wij moeten dit als nieuws slikken? Als we het over talentverplaatsing hebben, … [Read more...] about PostNL koopt buzz met Billie Rense
Sterrenlicht op afbetaling
Nog een keer? Nog een keer. Een voetballer die denkt dat charisma overdraagbaar is via een merknaam. Alsof het licht van Oranje nog steekt in de zolen van zijn pensioenschoenen. Wesley Sneijder, gehuurd door Scapino, sluit aan bij een rijtje beroemdheden die men meent te moeten verhogen met een frisse laag geloofwaardigheid. Alsof het gezicht van gisteren vandaag nog garant staat voor … [Read more...] about Sterrenlicht op afbetaling
Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. Want AI levert inmiddels verdomd veel. Vincent Roders, trainer in ‘AI in marketing’, komt met … [Read more...] about Creativiteit is geen gevoel, het is een concurrentievoordeel
De machthebbers zijn binnen
De stem van de adverteerder is nooit machtig geweest door overtuiging alleen. Het was altijd omzet. En nu, eindelijk, is de BVA weer een spiegel van wie er écht betaalt: de marketingdirecteuren met verantwoording tegenover de raad van bestuur, niet tegenover de redactie van *Mediacongres Magazine*. Lydi Siebers, Dorkas Koenen, Leo Hensen — drie namen die geen tijd verspillen aan ‘creatieve … [Read more...] about De machthebbers zijn binnen
Groeien of scoren kies je lot
‘We hebben de hoogste ROAS ooit.’ Een zin die in elke boardroom als een compliment klinkt — en in mijn oren als een doodvonnis. Billy Grace, een platform dat zich specialiseert in groeistrategieën voor digitale merken, komt met een observatie die voor velen pijn doet: de merken met de hoogste ROAS groeien het minst. En ja, ik lees het voor: *Return on Advertising Spend* is niet langer een trofee … [Read more...] about Groeien of scoren kies je lot
Brand Buzz Is Vrijblijvend
Een gemiddelde campagne levert niets op. Niet omdat de creatie faalt, maar omdat de data te laat komt. Nu roept Adswag WallyMatters op om het tij te keren — alsof brand lift op dag drie nog iets zegt over winst op kwartaalbasis. Integratie? Natuurlijk. Maar wie betaalt voor deze ‘intelligence’? Adverteerders die geloven dat attention meetbaar is, alsof oogopslag in een focusgroep iets zegt over … [Read more...] about Brand Buzz Is Vrijblijvend
Geen ik, geen impact
Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens zonder collectieve binding iets anders is dan een verliespost in de balans van de samenleving. Wat beweegt … [Read more...] about Geen ik, geen impact
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
De consument schreeuwt, de creatieven juichen. Walibi lanceert een Halloween-spot die in de ogen van velen grensverleggend is — vooral qua ergernis. Driehonderd procent meer klachten bij de Reclame Code? Prachtig. Dat betekent dat er iets doorbreekt. In een tijd waarin de meeste campagnes zo zacht zijn dat ze opgaan in de achtergrondruis van de algoritmes, is zichtbaarheid nog steeds het duurste … [Read more...] about Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
Geen Goud, Wel Schuld
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk van resultaat. Druk van rendement. Druk van klantretour. De Grand Prix … [Read more...] about Geen Goud, Wel Schuld
Content is law, maar alleen als je de cijfers ziet
‘We voorspellen beter.’ Zo kondigt Alpha.One, een AI-bedrijf met meer ambitie dan naamgeving, zijn nieuwste groeironde aan. Groeigeld, natuurlijk — want wie gelooft in voorspellen, gelooft ook in schaal. Maar laat me raden: het gaat niet om voorspellen, maar om *stoppen met raden*. Adverteerders verspillen nog steeds 37 procent van hun mediabudget aan content die niets oplevert. Geen kijkers. … [Read more...] about Content is law, maar alleen als je de cijfers ziet