Een vrouw in een oranje vest, met een Kruidvat-badge op haar borst, legt uit hoe je een perfecte base aanbrengt. Maar niet in termen van concealer of lichtreflectie. Nee. Ze gebruikt het systeem van Koeman, het positiespel van Blind en de druk van de tegenstander in de zestien. En honderdduizenden mensen kijken. Niet omdat ze make-up willen. Maar omdat ze voetbal willen. En omdat ze eindelijk … [Read more...] about Kruidvat zoals Ajax
Influencer
Hema Crisp Stox winnen met stilte
Een sok, een chipsmerk en een warenhuis. Drie winnaars van de NIMA Marketingprijzen 2026. Drie merken die niets met elkaar gemeen lijken te hebben — op het eerste gezicht. Maar kijk dieper, en je ziet het echte verhaal: het succes van dit jaar is niet gebouwd op creativiteit, maar op discipline. Op het moedige besluit om níet te schreeuwen. Hema. Crisp. Stox Energy Socks. Drie namen die in een … [Read more...] about Hema Crisp Stox winnen met stilte
Heinz en Heineken dronken van succes
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
Zuid Afrika beter dan Amsterdam
De tijd dat een Amsterdamse creative director dacht dat hij de wereld begreep omdat hij een jaar in De Pijp woonde, is voorbij. Team5pm opent een tweede kantoor in Zuid-Afrika – en niet uit sentimentele drang, maar uit klinische berekening. De echte innovatie zit niet in de grachtenboerderij van de Weesperstraat, maar in de straten van Johannesburg, waar technologie geen luxe is, maar een … [Read more...] about Zuid Afrika beter dan Amsterdam
La Lia is geen luxeproject
Een artieste die een eigen chili-olie lanceert. Alsof Nederland huilt om nog een flesje pittig saus met een verhaaltje eromheen. Eva Lia, bekend van het soepelere eind van de creatieve industrie, heeft besloten dat de wereld wacht op haar persoonlijke brandstof. La Lia, een merk dat klinkt alsof het in een designcafé op de Haarlemmerstraat wordt geserveerd met een shotje mindfulness, is haar … [Read more...] about La Lia is geen luxeproject
De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen rook, geen persconferentie met minister. Alleen cijfers. Hoge cijfers. 1,1 miljoen Nederlanders boven de … [Read more...] about De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
De vraag of merken nog aan de fysieke winkel moeten, is niet nieuw. Maar wie denkt dat het over retail gaat, heeft de economie van aanwezigheid nooit begrepen. Het gaat niet om vier muren en een kassa. Het gaat om macht. En wie die macht verspeelt, verliest meer dan bezoekers — hij verliest controle. Ronald ter Voert, Bert Hagendoorn, Roland van den Berg van Kruidvat, Daan Ruitenbeek van Mojo … [Read more...] about Winkelen zonder winkel is geen visionair plan
New York zonder bagage
Een influencertrip naar New York, georganiseerd door een keten die zichzelf ‘New York Pizza’ noemt, en gesponsord door een handvol midsize merken die zich wanhopig proberen te verstoppen achter een laaggeletterde foodie-romantiek – en dan valt de koffer op de luchthaven van JFK al uit elkaar. Letterlijk. Of liever: de koffers arriveren simpelweg niet. Wat volgt is een digitale farce van ongekende … [Read more...] about New York zonder bagage
TikTok shop de nieuwe marktplaats
Een video van 17 seconden. Een influencer met een glimlach die past in een energydrink. En een knop: ‘Kopen’. Geen landingpage, geen retargeting, geen geduld. TikTok Shop landt in Nederland, en met haar de eindgeldigheid van de traditionele retaillogica. De vraag is niet of merken er klaar voor zijn – de meeste zijn dat nooit – maar of ze nog tijd hebben om zich te herpakken. Tim van der Wiel … [Read more...] about TikTok shop de nieuwe marktplaats
Consumenten denken niet meer — ze scrollen
Klarna is geen betaaloptie meer. TikTok Shop is geen feature. Het zijn frontlines in de oorlog om de aankoopreflex. En jij, met je webshop op Shopify, denkt nog dat je een merk bent? Je bent een tussenstop. Een tijdelijke uitvalsbasis in het hoofd van een consument die nooit aankomt — hij blijft hangen bij de eerste dopaminehit. Hendrik van Zwol roept op tot pionieren. Robert Tammens zegt: … [Read more...] about Consumenten denken niet meer — ze scrollen
De Zwijgende Overname
Nederlandse PR? Een schim van wat het was. Daar zit je dan, met je ‘local touch’ en je ‘regionale expertise’, terwijl Zoom — wederom — kiest voor een communicatiebureau dat niet één keer in de Media Park-ronde heeft gescoord. Progress Communications pakt de Benelux-klant aan, niet met bloemen, maar met een contract. En terecht. Want wie nog denkt dat een handdruk in Hilversum meer waard is dan … [Read more...] about De Zwijgende Overname
Angela de Jong steekt VI aan de kaak
Weet je wat ik vandaag zag? Een vrouw in een zwembroek, op een bank, met een serieuze blik. Alsof ze op het strand de staatsbegroting bespreekt. Angela de Jong, onze nationale oproeppost voor gezond verstand, zegt wat iedereen denkt: waarom zit VI nou op Curaçao? Twee weken lang zon, zee en een talkshow die denkt dat palmbladeren iets doen met de inhoud. Alsof je de krant op zondagochtend in bad … [Read more...] about Angela de Jong steekt VI aan de kaak
Monique Westenberg krijgt slechte receptie
Eerst dacht ik: nog een podcast. Dan dacht ik: weer iemand die denkt dat praten over zichzelf een beroep is. Monique Westenberg dus. Ex-vrouw, moeder, ex-influencer, nu podcastster. Mooi hoor, maar de mensen zeggen: ‘Ga maar poetsen.’ Niet grappig, wel hard. Alsof ze niet goed genoeg is. Alsof ze niet slim genoeg praat. Alsof een vrouw die vroeger in het zonnetje stond nu alleen nog iets mag … [Read more...] about Monique Westenberg krijgt slechte receptie