De doorsnee Nederlandse consument surfte vorig jaar nog op een golf van onwetendheid, terwijl de rest van de wereld al koers zette naar de eerste echte AI-revolutie sinds de uitvinding van de zoekmachine. En toch: het mediagebruik blijft opvallend stabiel. Alsof we in een tijdsreis zitten waarin de mensheid haar eigen irrelevante gedrag bestudeert. Geen sprake van paniek, geen plotselinge … [Read more...] about AI wegwijzer in tijden van onwetendheid
Prime Video
Luuk Ikink slaat de plank mis
Weet je wat ik raar vond aan die discussie over Luuk Ikink? Niemand zei: “Ja, maar hij doet het gewoon goed.” Nee, iedereen praat over wie er wél mist. Alsof het een misdaad is om gewoon je werk te doen zonder drama. Victor Vlam zegt dat er geen ziel meer is sinds Albert weg is. Albert, ja. Die had flair. Die kon een koffiekopje laten lijken op een staatscrisis. Maar moet je dan elke keer op zoek … [Read more...] about Luuk Ikink slaat de plank mis
RTL bloedt niet dood
Tv-reclamemarkt groeit met 2,5 procent in het eerste halfjaar. 400 miljoen euro. Een som die in de polderwereld als een triomf wordt gevierd. Alsof iedereen vergeten is dat inflatie bestaat. Alsof een groeitje onder het rentepercentage niet betekent dat je eigenlijk krimpt. Maar goed, laten we niet té hard zijn. Voor wie in de zorg werkt, is een verhoging van 1,5 procent misschien genoeg om in … [Read more...] about RTL bloedt niet dood
Geen Privéacy geen probleem
Een klant die niet bestaat, maar perfect koopt. Dat is het nieuwe ideaalbeeld van de moderne marketeer. Terwijl de rest van de wereld zich verslikt in GDPR-paniek en privacycommissies met een vergaderzaal vol advocaten de economie in een juridisch keurslijf dwingen, lacht Freek Bomhof van TNO in zijn vuistje. Want wat als je géén echte data nodig hebt om omzet te genereren? De realiteit is simpel: … [Read more...] about Geen Privéacy geen probleem
Jessica’s zege
De overheid is weer eens trots op zichzelf. Drie jaar vertraging, een interimregime dat uitgroeide tot permanente oplossing, en dan – als een bliksemafleider op een gotische kathedraal – komt zij eindelijk binnenzeilen: Jessica Hoitink. Niet als vrijwilligster bij de buurtop, nee, als lid van het Commissariaat voor de Media. Het driekoppige college is weer compleet, alsof het een kerkkoor is dat … [Read more...] about Jessica’s zege
Boer Zoekt Vrouw verandert
Ik zat gisteren te kijken naar een boer. Niet echt, hoor. Ik zat op de bank, met een kop thee. Maar ik dacht aan een boer. Eentje die ooit een vrouw zocht. Nu zoekt hij blijkbaar elke dag iemand. Want Boer Zoekt Vrouw wordt dagelijks. En niet op zondag, nee. Om half tien. Tijd waar normale mensen al in bed liggen of juist hun laatste biertje drinken. Oud-deelnemers zijn niet blij. Ze vinden het … [Read more...] about Boer Zoekt Vrouw verandert
Poppe van Pelt schiet vakantie door
Een man met 65 virtuele adviseurs die allemaal tegelijk ‘nee’ zeggen. Dat is geen brainstorm, dat is een digitale lynchpartij. Poppe van Pelt, de creatieve reclamesniper uit de Amsterdamse Pijp, heeft nu dus een eigen AI-raad van bestuur, compleet met cynische marketeer, neurotische strateg, en een AI-versie van Paul van Dyk die alleen ‘meevoert’ zegt in Duitse nasale klank. Maar laat ik je iets … [Read more...] about Poppe van Pelt schiet vakantie door
RTL ontwaakt in het zonlicht
De zomer is geen pauze, het is een markt. Terwijl de rest van Nederland zich nestelt in een strandstoel met een slappe cocktail, zet RTL haar schouders onder een scherp, strategisch herstel. Geen sentimentele terugblikken, geen vage beloften over ‘vernieuwing’ — nee, dit is een operatie met chirurgische precisie. Zestien stukken, zestien sneden in de huid van een mediaklant die dacht dat hij kon … [Read more...] about RTL ontwaakt in het zonlicht
Videoland koopt geen talent
De bankzitters zijn verkocht. Niet aan een groter publiek, niet aan een dieper geloof in het verhaal, maar aan een betere prijsstelling in een markt waarin het rendement op content allang onder nul zit. Drie jaar exclusiviteit voor een handtekening: de economische realiteit is dat je niet investeert in loyaliteit, maar in opt-out-kosten. Amazon Prime Video, een platform dat nog steeds denkt dat … [Read more...] about Videoland koopt geen talent
RTL ziet geen kost
Een Duitse supermarkt doet reclame met een worst die 's nachts oplicht in het donker. Niet als gimmick, nee: als bewijs dat het vlees nog leeft. Bij Aldi Süd heet dat ‘Lichtwurst’, een campagne die net zo absurd is als de consumptiegedragingen die ze aansporen. En toch: de verkoopcijfers schieten omhoog. Want in de wereld van food-marketing telt alleen het effect, niet de ethiek. Intussen slijpt … [Read more...] about RTL ziet geen kost
RTL bloedt niet
RTL heeft weer eens besloten dat het leven een reality is. En geloof me, in deze sector is het verschil tussen overleven en falen zo klein als een productplacement in een badkamerscène. De Gouden Loeki tweede kwartaal? Een lijstje met namen dat doet denken aan een schoolfoto van het vrije-creatieve-geweld. Hotel L’Amour en TBWA\Neboko met ieder twee nominaties — alsof we hier een medaillebanketje … [Read more...] about RTL bloedt niet
Dennis van der Geest wil meer met ouderen
SBS 6 zegt nee tegen een nieuw seizoen van De Wereld Rond Met 80-Jarigen. En dat zit Dennis van der Geest niet lekker. Hij zit daar niet op te wachten. Hij wil gewoon doorgaan met wat goed werkt. Maar SBS 6 zegt: “Nee, we stoppen ermee.” Nou, daar baalt hij dus van. Ik snap het wel. Niet van het beroep judo, maar van het presenteren. Dennis is geen jonge hond meer. Maar oud genoeg om te weten … [Read more...] about Dennis van der Geest wil meer met ouderen
Content kost nu te weinig
Er is niets gevaarlijkers dan een creatieve geest met een budget en een trauma. Jari Kloppenburg, die zichzelf graag presenteert als de redder van de zielige reclamebranche, waarschuwt nu dat we op het punt staan om ons eigen graf te graven met content. Alsof we daar een waarschuwing voor nodig hadden. Alsof de afgelopen tien jaar van digitale wanhoop — van TikTok-kliekjes tot … [Read more...] about Content kost nu te weinig