Een zesdaagse creatieve diarree, netjes verpakt als ‘beste werk van de week’. Alsof reclame nog een wedstrijdje is op school: wie heeft de leukste vlekjes gemaakt? Heineken lanceert ‘Uitfluencer’ – een woord dat zo hard probeert origineel te zijn dat het pijn doet aan de oren. Alsof het niet genoeg ...Lees meer
De Arc de Triomphe, symbool van overwinning, staat er nog – maar nu bevolkt door een vrouw die er nooit is geweest. Charlotte de Witte, de Belgische techno-priesteres, paradeert door Parijs in een G-Star-campagne die helemaal niet is gefilmd. Twee foto’s, een beetje copy, en de rest? Geproduceerd door een ...Lees meer
De vertrouwde zucht van verlichting, die je hoort wanneer een midlife-crisis wordt verhandeld tot een strategische herpositionering. RTL, dat al jaren worstelt met de balans tussen kijkcijferrel en cultuurwaarde, gooit nu de term ‘volwassen’ in de strijd – alsof puberteit in de media een keuze was. Adnight, het nachtelijke kind ...Lees meer
Een popster op de Parijse catwalk, een gloednieuwe herfstcollectie, een wereldwijde campagne. En toch: geen filmploeg, geen lichtinstallaties, geen dagenlang opbouwen van sets. Alleen twee foto’s – en een flinke dosis algoritme. G-Star heeft de mode-industrie stilletjes op z’n knieën gedwongen, niet met volume, maar met precisie. Terwijl de rest ...Lees meer
Er was een tijd dat een telefoontje genoeg was. Een naam, een klik, een gesprek. Nu is elk verzoek tot gesprek een operatie: e-mailrondes, protocollen, drie lagen voorafgaande goedkeuring, en uiteindelijk een ‘nee, sorry, niet handig nu’. Journalisten worden niet meer afgewezen – ze worden systematisch genegeerd. En niemand in ...Lees meer
Van publieke omroep naar publieke ruimte – een logische transitie, als je houdt van structuren die niemand controleert. Maar Charelle Akihary kiest geen vlucht naar de comfortzone van overheidsdenken. Nee, ze stapt van NPO naar JCDecaux, een bedrijf dat reclames plaatst waar mensen niet om vragen, maar wel zien. Herkenbaar? ...Lees meer
Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van ...Lees meer
Onderwijl dat de communicatie-industrie zichzelf blijft inprenten dat een ‘krachtige boodschap’ de sleutel is tot verandering, rolt Bob van Dam met zijn ogen – terecht. De man die zich verdiept in gedrag, niet in gebral, weet wat iedereen op de Zuidas zou moeten begrijpen: je verkoopt geen idee, je ontgrendelt ...Lees meer
Kijkend naar de wandversiering van kantoortuin De Werkspoor — een abstract schilderij van een pinguïn met een laptop onder de arm — vroeg ik me af: wie betaalt dit? Want daar draait het om. Niet om ‘vibrant workspace culture’ of ‘creative energy’, maar om de vraag of een bedrijf met ...Lees meer
Een glas wijn op een zondagavond, een zachte stem die fluistert over 'verbinding', en een productiehuis dat roept om 'authenticiteit'. Typisch Nederlands. En typisch waardeloos, als je het mij vraagt. Want terwijl de Baak weer eens een zelfverklaard 'inspirerend gesprek' publiceert met Justine Passera, zit ik hier op de Zuidas ...Lees meer
Waarom zou je een miljoen uitgeven aan een social media campagne als je hetzelfde effect kunt kopen met een zakje rood omhulde repen en een beetje Britse nonchalance? Daar lijkt WPP Production op te hebben gerekend toen ze met KitKat de Digital Creative Competition 2026 binnenstormden, goud grepen in de ...Lees meer
Een korte film. Gemaakt door Gen Z’ers. Over mentale gezondheid. Voor een campagne van UNICEF en We Agency genaamd *‘Turn Down the Noise’*. Alsof het probleem van jongeren is dat het te luid is – en niet dat ze niets te zeggen hebben. We zien weer eens het standaardpakket: close-ups ...Lees meer
Zevenentwintig procent van de CMO’s beweert dat marketing waarde levert. Maar slechts 21 procent durft te zeggen dat die waarde ook wordt gezien. Alsof marketing een soort geest is geworden – overal aanwezig, nergens verantwoordelijk. Een budgetpost die men gedoogt, zoals men een ongemakkelijke schoonzoon gedoogt, zolang hij maar niet ...Lees meer
De wederkomst van Frank Bitter naar WPP Media als chief growth officer is geen homecoming – het is een noodcorrectie. Zoals een failliete bankrover die terugkeert naar de bankkluis met een nieuwe badge, zo verschijnt Bitter opnieuw in de schaduw van de Zuidas-toren. Eerst als managing director bij PHD, onderdeel ...Lees meer
Niemand redt Kassa. Iedereen klapt gewoon in zijn handen bij het idee dat een programma ‘online verdergaat’. Alsof digitalisering een reddingsboei is en geen strategische capitulatie. Alsof het verhuizen van een zesdaagse reclameverplichting naar YouTube een overwinning is. Alsof een budgetverlaging niet gewoon een budgetverlaging is, maar een ‘nieuwe kans’. ...Lees meer
Billy Grace komt weer aanzetten met cijfers over Black Friday 2025. Alsof het een opleiding is die je kunt slagen. Alsof er een certificaat bestaat voor ‘Meest Effectieve Discountstrategie’. Alsof markteffecten te leren zijn als een goed gedoseerd Excel-bestand. Maar wees gerust: Black Friday leert niets. Het is een spiegel. ...Lees meer
Consumenten haten geen algoritmen. Ze haten onbenul die denken dat een prompt genoeg is om kwaliteit te faken. Het onderzoek van Adformatie roept op tot bezinning: mensen schuwen AI, zeggen ze. Alsof het om de techniek gaat. Alsof het om de code draait. Alsof het om de serverfarm in Ierland ...Lees meer