Een stagiaire die geen stageplek zocht, maar een positie. Cemre Ertikin — naam klinkt als iemand die je tegenkomt in een Berlijnse co-working space met een laptop en een misantropische blik — begon bij Awol met de titel “junior”. Eindigt met “verantwoordelijk voor groei”. En in de tussentijd? Geen drama, geen ladderclimbing, geen PowerPoint over “mijn visie”. Alleen werk. Uitgevoerd. Op tijd. … [Read more...] about Talent wint van de polder
Archives for juni 2026
AI commercial voor 250 euro
Een commercial van 15.000 euro, gemaakt in twee weken. Productiekosten: 250 euro. Restant: 14.750 euro. Waar is dat voor? Voor menselijk denkwerk? Voor strategie? Of gewoon voor het recht om te zeggen dat je het niet helemaal zelf hebt gemaakt? HAI Agency — naam klinkt als een Japanse robotmaatschap, voelt als een startup met te veel zelfvertrouwen — claimt dat ze voor Matt Sleeps een … [Read more...] about AI commercial voor 250 euro
Hema Crisp Stox winnen met stilte
Een sok, een chipsmerk en een warenhuis. Drie winnaars van de NIMA Marketingprijzen 2026. Drie merken die niets met elkaar gemeen lijken te hebben — op het eerste gezicht. Maar kijk dieper, en je ziet het echte verhaal: het succes van dit jaar is niet gebouwd op creativiteit, maar op discipline. Op het moedige besluit om níet te schreeuwen. Hema. Crisp. Stox Energy Socks. Drie namen die in een … [Read more...] about Hema Crisp Stox winnen met stilte
Koningin Máxima leert Duits
Je zag het aan de manier waarop ze lachte. Niet die geforceerde glimlach van iemand die denkt: “Zeg, waar lacht iedereen nou om?” Nee, Máxima lachte mee. Echt mee. Bij een staatsbanket. In het Duits. Of nou ja, tegen Duitsers. Want zij sprak gewoon Nederlands, maar hoorde de mop wel. En dat is nieuw. Vroeger? Dan stond er altijd zo’n serieuze dame naast met een oortje in. Alsof de koningin een … [Read more...] about Koningin Máxima leert Duits
Heinz en Heineken dronken van succes
Een fles tomatenketchup tussen vijf flesjes pils. Alsof iemand tijdens een boardmeeting riep: “Waarom zouden we niet het ene product slijten via het andere?” En ineens stond er een sixpack op tafel met een ketchupfles als vreemde eend in de bijt. Heinz en Heineken — twee wereldmerken die elk voor zich al decennia lang de geest van het zomerseizoen domineren — besluiten dit jaar om hun krachten te … [Read more...] about Heinz en Heineken dronken van succes
Eneco kiest Dentsu Creative
Een energiemaatschappij die kiest voor een creatief bureau. Alsof een Formule 1-ploeg een nieuwe pitstopstrategie ontwikkelt via een fietsenmaker. Eneco, met zijn zelfverzekerde glimlach van iemand die net een warmtepomp heeft geïnstalleerd in een rijtjeshuis uit 1958, kondigt aan dat Dentsu Creative vanaf nu haar denkwerk in Nederland en België mag doen. De reden? “Vertrouwen vooruit helpen.” Wat … [Read more...] about Eneco kiest Dentsu Creative
Tijl Beckand stopt met Het Perfecte Plaatje Op Reis
Ik zat gisteren te kijken naar een vogeltje in mijn tuin. Klein ding, veren grijs, staartje op en neer. En ineens dacht ik: wat zou dat vogeltje doen als hij niet naar Vietnam mocht? Geen idee, natuurlijk. Maar bij RTL wel. Daar denken ze na over klimaat, en dus mag Het Perfecte Plaatje niet meer zo ver op reis. Tijl Beckand, de man die met een rugzakje en een glimlach door elk oerwoud kon … [Read more...] about Tijl Beckand stopt met Het Perfecte Plaatje Op Reis
Vandaag Inside verandert decor
Vandaag is het weer: Johan Derksen zit er, het decor is anders, en ik zit thuis met mijn thee. Alsof iemand in de redactie riep: “We moeten er éven tussenuit!” en dan per ongeluk op de knop van Happy Days drukte. Denk aan roze muren, neonletters, en een bank die uit een jarenachttig tienerkamer komt. Alsof Fonzie elk moment kan binnenlopen met een “Aaaay!” en een motor. Maar Johan? Die blijft … [Read more...] about Vandaag Inside verandert decor
Oranje in de stroomkabel
De kleur is nog warm van de zomerzon, maar de rekening is al gepind. Terwijl de ene na de andere merkvoorzitter in een glimmend kantoor droomt van ‘emotionele connectie’, hebben drie vakexperts in stilte de cijfers uitgepeld – en de waarheid is genadeloos: 92 procent van alle WK-campagnes verdwijnt in de digitale sloot. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze niets durven. Er wordt gepraat over … [Read more...] about Oranje in de stroomkabel
Matthijs van Nieuwkerk keihard floppen
Je ziet het aan de manier waarop hij zijn das strijkt. Alsof hij de rimpels uit zijn reputatie wil halen. Matthijs van Nieuwkerk, terug op tv. Niet bij de publieke omroep, nee, bij SBS 6. Alsof je na jaren in de kerk opeens in een snackbar gaat preken. Gudo Tienhooven, die weet waar hij het over heeft, zegt: “Het is geen campingprogramma.” Nee, Gudo, het is geen camping. Maar wel een plek waar … [Read more...] about Matthijs van Nieuwkerk keihard floppen
Rob Geus keert terug met stijl
Negen jaar weg, alsof-ie nooit weg is geweest. Rob Geus zit weer achter het bureau, met die blik van ‘ik weet wat goed is’. Geen afscheid met muziek, geen tranen, gewoon: uit beeld. En nu? Terug als een soort televisie-Texel. Onverwacht, maar welkom. Hij zegt dat hij de smaak te pakken heeft. Alsof stardom een dropje is dat je lang genoeg onder de tong houdt. Maar het is geen neppe glans, hij … [Read more...] about Rob Geus keert terug met stijl
Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Thomas Clever stapt op, Wouter van Dijk stapt in. Op papier een typisch moment van successie, het soort waarvoor familiebedrijven tien jaar rouwen en consultancybureaus gratis pitchen. Maar bij Clever°Franke is dit geen overgang van persoon naar persoon — het is een positionering in een tijd waarin algoritmes sneller leren dan mensen vertrouwen kunnen opbouwen. Het bedrijf roept nu luidkeels om … [Read more...] about Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Chatberichten die geld gaan bidden
Er is niets schaamtelozer in de digitale adwereld dan de overgang van reclame naar vermomde content. En toch: hier zitten we. Snapchat, dat ooit de schoolgrapjas van de sociale media was, heeft nu besloten om reclames te laten lijken op chatberichten. Alsof je beste vriend je een tip gaf over een lastminute naar Barcelona. Alleen is het niet je vriend. Het is KLM. En het is geen tip. Het is een … [Read more...] about Chatberichten die geld gaan bidden