Grolsch roept een oude troef terug uit de kast: Pepijn Lanen. De rapper, ooit beter bekend om zijn flow dan om zijn frisheid, wordt nu het gezicht van Grolsch CAL – een nieuw, lichter bier, alsof het merk denkt dat je door minder alcohol automatisch meer aantrekkelijk wordt. Alsof je door minder te zijn, meer wordt. Prettig bedacht, maar even ondiep als het bier zelf. Het is geen toeval dat … [Read more...] about Pepijn Lanen biedt geen verdronken verdriet
Archives for augustus 2026
Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Wie dacht dat de hond uitlaten een slap excuus was om even de frisse lucht in te snuiven, heeft het mis. Decathlon, het Franse sportwinkelconcern met de ambitie van een techgigant en de charme van een IKEA-cafetaria, verklaart de wandeling met de hond tot prestatie. Niet langer een plicht, maar een quest. Want waarom zou je genoegen nemen met een blaf als beloning, terwijl je ook punten kunt … [Read more...] about Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Tooske Ragas over Paul de Leeuw
Toen ik hoorde dat Paul de Leeuw weer overal op tv is, dacht ik: o ja, die. Net als Tooske Ragas vroeg ik me af: waarom zo nodig? Alsof je elke week moet bewijzen dat je er nog bent. Alsof je bestaan afhangt van een spotje op het scherm. Ik snap Tooske wel. Zij zegt rustig: ‘Je geluk moet je niet afhangen van hoe vaak je op tv bent.’ En dan denk ik: ja, precies. Maar Paul? Die lijkt het anders … [Read more...] about Tooske Ragas over Paul de Leeuw
Sylvie Meis zoekt liefde op nieuw
Er was eens een vrouw die alles had: glanzende ogen, een glimlach die past op een reclame van tandpasta, en een naam die iedereen kent. Sylvie Meis. Alsof ze uit een doosje kwam getrokken met het etiketje “volmaakt”. Maar volgens Johan Derksen, de man die liever een biertje drinkt dan een soapkijkuus, is er iets mis. Niet met hem, nee. Met haar. Of nou ja, met hoe het loopt. Want liefde? Die … [Read more...] about Sylvie Meis zoekt liefde op nieuw
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Angst verkoopt AI
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En AI-bedrijven storten zich er als hedgefondsen op. Ze verkopen niet oplossingen — … [Read more...] about Angst verkoopt AI
Amazon Ads stapt in bij Screenforce
De Nederlandse mediawereld kent een nieuwe speler op het toneel van het geconsolideerde schermbeleid. En nee, het is niet een of andere pasklaar gefinancierde publieke zender met een achterhaalde visie op content, maar een Amerikaanse techreus die met stille precisie de markt binnenwandelt — alsof ze nooit elders had gehoort. Amazon Ads, de adverteerder in spe, heeft zich aangesloten bij … [Read more...] about Amazon Ads stapt in bij Screenforce
Wilfred Genee opener Boulevard
Gisteren was het weer zo ver. RTL Boulevard, het programma dat zichzelf serieus neemt alsof het een staatslied is, begon met Wilfred Genee. Hij stond daar, fris als een appel, en opende de show. Alsof er niks aan de hand was. Alsof de afgelopen week geen storm was geweest. Want ja, je weet het al: er werd gefluisterd. Er was iets met een ander. Een vermeend overspel. En Wilfred, die nu net een … [Read more...] about Wilfred Genee opener Boulevard
Martien Meiland op Sneekweek
Eerst dacht ik: weer zo’n zondagse boottocht met muziek uit een speakerbox. Maar nee. Dit was oorlog. Op het water van Sneek. Tegen de wind in. En tegen de Meilandjes. Ik hoorde het al op de achtergrond van mijn WhatsApp: “Ze zijn er weer.” Niet de ganzen. Niet de buurman met zijn speedboot. Nee, hét gezin uit de reclames. Met de vlag uit de motor. En de camera’s al aan. Een Fries meisje, jas … [Read more...] about Martien Meiland op Sneekweek
Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Johan Derksen basht Wilfred Genee
Nou moet je niet denken dat ik zit te wachten op de liefdesverhalen van een BN’er die ik nooit heb ontmoet. Toch zit ik nu al voor de tweede keer naar beelden van Wilfred Genee te kijken. Niet omdat ik verliefd ben, hoor. Maar omdat Johan Derksen zo kwaad is dat hij er weer over begint. En als Derksen boos is, dan weet je: er is iets mis met de afstandsbediening. Het begon al in zijn podcast. … [Read more...] about Johan Derksen basht Wilfred Genee
RTL zet de natie op schreef
RTL zet de natie op schreef met een vernieuwde campagne voor het Rijk, en ondertussen schuiven zestien communicatiebureaus de schaakstukken heen en weer in de hoop op een plekje in de koninklijke raamovereenkomst. Maar laten we niet doen alsof dit om creativiteit draait. Dit is een roofwedstrijd om marktdeel, marges en macht. De overheid, met haar eeuwige noodzaak om zichzelf te verkopen als een … [Read more...] about RTL zet de natie op schreef
Isa Hoes ziet er anders uit
Wist je dat je, als je te veel boter op je boterham smeert, de randjes gaan krullen? Zo voelt het ook met gezichten. Soms wordt het een beetje veel van het goede. Isa Hoes, bekend van alles wat SBS mooi vindt, is terug van weggeweest – of nou ja, terug. Ze is er nog, maar anders. Alsof iemand haar hoofd heeft ingevet en even in de magnetron heeft gezet op 600 watt. Je ziet haar en denkt: is dit … [Read more...] about Isa Hoes ziet er anders uit