Een vaatwasser die raved? Een Maggi-ketel die beatdrop? Laat me niet lachen. We staan op de rand van een creatieve apocalyps waarin elk merk denkt dat een festivalstroom van 18+ op zichzelf een strategie is. Maggi Microrave doet denken aan Miele PowerWash? Natuurlijk doet het dat. Omdat beide campagnes getuigen van hetzelfde gebrek: een totale afwezigheid van merkdiscipline. Ik zie het … [Read more...] about Miele heeft geen nob
Archives for augustus 2026
RTL ziet geen kost
Een Duitse supermarkt doet reclame met een worst die 's nachts oplicht in het donker. Niet als gimmick, nee: als bewijs dat het vlees nog leeft. Bij Aldi Süd heet dat ‘Lichtwurst’, een campagne die net zo absurd is als de consumptiegedragingen die ze aansporen. En toch: de verkoopcijfers schieten omhoog. Want in de wereld van food-marketing telt alleen het effect, niet de ethiek. Intussen slijpt … [Read more...] about RTL ziet geen kost
Corry Konings zucht van de euro
Ik zat gisteren te lunchen met een vriendin. Broodje kaas, kop thee. Heel simpel. Maar we keken allebei naar de bon. ‘Zeven euro vijftig voor een broodje kaas?’ zei ze. ‘Dan huil ik straks echt.’ En ik dacht: dat zou Corry Konings ook zeggen. Corry Konings, ja. Die vrouw die sinds 1970 zingt dat huilen te laat is, is nu 74. En ze huilt niet. Maar ze zucht wel. Hard. Want alles is duurder. En … [Read more...] about Corry Konings zucht van de euro
Menno de Boer stuurt dickpic tijdens Pride
Het was het Pride-weekend, zegt Menno de Boer. Alsof dat alles verklaart. Alsof je tijdens een feestje waar iedereen zich vrij voelt om zichzelf te zijn, ineens denkt: weet je wat ook vrij is? Mijn lul in een groepsapp. En niet zomaar een app. Nee, de NPO-app. Waar mensen werken aan programma’s over klimaat, nieuwslezingen en kinderjournaals. Ik zit er zelf ook in, hoor. Niet in die app, maar in … [Read more...] about Menno de Boer stuurt dickpic tijdens Pride
Jerney Kaagman heette Christina
Er is een foto van haar in een glitterjurk, glimlachend naast Jim Bakkum en Jamai. Alsof ze nog steeds meedoet aan een talentjacht. Maar nee, Jerney Kaagman is er niet meer. Gisteren overleden. 79 jaar oud. En terwijl het land stilhoudt bij haar stem, denk ik: wie was ze nou echt? Haar echte naam was Christina. Christina Kaagman. Maar niemand noemde haar zo. Ze koos voor Jerney. Een naam die … [Read more...] about Jerney Kaagman heette Christina
Almere over America
De Nederlandse polder heeft weer toegeslagen, dit keer met een budget dat stinkt naar belastingdruk en een visie die je eerder tegenkomt op een middelbare schoolpresentatie over duurzaamheid. Almere, de stad die zelfs op de kaart nog een beetje hinkt, besloot dat het tijd was voor een make-over in de derde dimensie. En dan bedoel ik niet de architectuur — die blijft jammer genoeg tweedimensionaal … [Read more...] about Almere over America
Nostalgie is de nieuwe margin
Een ijsje uit de jaren negentig is geen herinnering. Het is een businessmodel. Ola en Uniqlo – twee merken die op het oppervlak niets met elkaar gemeen hebben, behalve een obsessie met marges – hebben besloten hun tijdelijke UTme!-collectie te baseren op het enige emotionele kapitaal dat nog rendeert: kinderherinneringen aan zomers die nooit echt zo goed waren als we ons nu herinneren. Maar laat … [Read more...] about Nostalgie is de nieuwe margin
De marketeer die niets waard is
Een marketeer die geen winst genereert, is een decorstuk met een badge. Punt uit. Gisteren zat Edgar Molenaar – de man die ooit Heineken leerde praten zonder te schreeuwen – weer eens op zijn hoogst denkbare niveau te filosoferen over brand equity, pricing power en de tragische verdwijntruc van de marketer in de boardroom. Alsof we dat nog niet wisten. Alsof we niet al tien jaar lang toekijken hoe … [Read more...] about De marketeer die niets waard is
Miljuschka Witzenhausen stopt bij VI
Je zou denken: vaste plek bij Qmusic, wie wil dat nou niet? Maar Miljuschka Witzenhausen zit er niet. En niet omdat ze geen zin heeft in ochtendpraat, nee. Het zou om haar veiligheid gaan. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wacht, wat? Ze is toch niet bang voor een boze ex of zo? Nee, het is zwaarder. Volgens sommige bronnen zou Willem Holleeder haar in het vizier … [Read more...] about Miljuschka Witzenhausen stopt bij VI
René Froger woest op Jeroen van der Boom
Er zat weer eens een stukje Nederland op de bank. Met een kop thee. En een afstandsbediening in de hand. Alsof het een thriller was. Maar dan met meer kerstlichtjes en minder bloed. Jeroen van der Boom zei iets. Iets over René Froger. En opeens was de rust op de bank weg. Alsof iemand per ongeluk op de mute-knop had gedrukt, terwijl de buurvrouw net haar nieuwe kersttrui liet zien. Het ging … [Read more...] about René Froger woest op Jeroen van der Boom
Eva van de Wijdeven in Privéé
Weet je wat het is? Soms heb je een foto. En soms kies je ervoor die niet te laten zien. Privé heeft zulke foto’s. Van Eva van de Wijdeven. Maar ze zeggen: laten we niet zien. Niet omdat het slecht is. Niet omdat het raar is. Maar omdat het… nou ja. Omdat het gewoon even te veel is. Eva was overal. Op tv. In de krant. Op Instagram. Dan ben je iemand. Dan ben je gezien. En dan, opeens, ben je dat … [Read more...] about Eva van de Wijdeven in Privéé
De adtech oorlog geen traan gelaten
Een Frans techbedrijfje met een naam die klinkt als een oude Nokia-ringtone — Teads — klaagt Google aan. Weer. Alsof iemand voor de zoveelste keer een proces aanspant tegen de zon omdat die de was niet snel genoeg droogt. Het verhaal? Google zou met zijn advertentietechnologie oneerlijk concurrentie uitsluiten. Het drama? Teads zegt miljoenen advertentievertoningen te zijn kwijtgeraakt. Alsof het … [Read more...] about De adtech oorlog geen traan gelaten
Europa blijft in de regelprutserij
Pablo van den Berg zegt iets wat iedereen op de Zuidas al drie jaar weet: de AI-Act is een juridische clown. Niet omdat hij slecht bedoeld is — nee, integendeel, hij is zo goed bedoeld dat hij bijna sentimenteel wordt. Alsof Brussel denkt dat het beschermen van de burger bestaat uit het plakken van etiketten op reclame die door een algoritme is gemaakt. Alsof het verschil tussen mens en machine … [Read more...] about Europa blijft in de regelprutserij