Lars krijgt logo opmaak

Een jongen van 24, zonder marketingdiploma, zonder se bij een topbureau, zonder LinkedIn-profiel vol met netwerkbijeenkomsten – en toch is hij dé meest gevraagde merkstrateg in Nederland. Niet vanwege een MBA, maar vanwege een TikTok-account waar hij logo’s van bekende merken herschept in de stijl van een Nederlandse basisschooljuf. Denk Postbank in krulletters met smiley’s, of KLM als een zelfgemaakte sinterklaaskaart uit groep 7. Het is belachelijk. Het is onprofessioneel. En toch: de rij bedrijven voor zijn deur is langer dan de wachttijd bij de Belastingdienst.
De economische realiteit? Humor verkoopt. En zelfspot is in 2024 de enige valuta die nog waarde houdt. Lars, alleen met een tablet en een slechte verlichting, heeft begrepen wat tientallen corporate brand-teams met budgetten groter dan het bbp van Aruba nog steeds niet snappen: consumenten hebben een hekel aan perfection. Ze willen herkenning, niet polish. Ze willen mens, niet machine. En dus storten merken zich in een race naar wie het meest kan vernederen – want vernedering, als gecommuniceerd via een grap, is nu het hoogste vorm van authenticiteit.
Philips, dat ooit adverteerde met de line ‘Innovation and You’, staat nu in de rij voor een logo in blokkendoosstijl, compleet met kuiltjes in de ‘P’ alsof een kind er te hard in geknepen heeft. En RTL? Die sturen alvast een mailtje of hij ‘RTL Boulevard’ wil omtoveren tot ‘Boulevard van de Speeltuin’. Ironisch, gegeven dat hun eigen programma’s vol zitten met pasklare, emotionele drama’s zonder enige vorm van ROI. Maar goed, ook daar geldt: als het klikt, is het kunst.
De vraag is niet of dit duurzaam is. De vraag is of de markt nog een keer terug wil naar de tijd dat merken ‘serieus’ deden. Dat tijdperk is voorbij. De nieuwe macht ligt bij wie durft te falleren – zolang het maar grappig is. En Lars, met zijn slordige haar en slordige Photoshop, is nu de meest invloedrijke visuele communicator van dit land. Niet omdat hij de beste techniek heeft, maar omdat hij de enige is die snapt dat niemand nog naar reclame kijkt – wel naar memes.
En terwijl de adverteerders huiveren voor risico, blijft de rij groeien. Omdat iedereen denkt: misschien wordt mijn merk dan eindelijk eens gezien. Zelfs als dat betekent dat je logo straks lijkt op een kerstcadeautje van een kind met ADHD.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business