Er is maar één club ter wereld die denkt dat ‘marketing’ begint met een verklaring van liefde. Wybe Sallows, voormalig kopstuk van Hypersolid, zegt dat hij ‘vereerd’ is om voor Ajax te mogen werken. Mooi woord. Vriendelijk. Pijnlijk Nederlands. Maar wie gelooft dat dit een emotionele overstap is, heeft nog ...Lees meer
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een ...Lees meer
Er is niets toevalligs aan een goed gekleurd schap. Zeker niet bij HEMA. En al helemaal niet als Eva Vermeulen haar ogen laat dwalen over een display dat ‘mooi’ werkt. Ze praat over campagnes alsof het eindproducten zijn van een langdurig chemisch proces — want de mooiste campagnes, zegt ze, ...Lees meer
Eindelijk iemand die de noodzaak van exitstrategieën begrijpt. Terwijl de rest van de sector nog steeds met een glazige blik in het rond staart over ‘duurzame verbindingen’ en ‘relatiegeoriënteerd werken’, pakt Annemieke Nol simpelweg haar koffers en verlaat het toneel met de grijns van iemand die de trucs kent. Dertig ...Lees meer
Een aparthotel in Utrecht, een afgesproken tijd, een vrouw met een tas vol samples. Niets ongebruikelijks, ware het niet dat de uitnodiging via het officiële bedrijfsaccount van Etos op X werd verzonden – gericht aan een medewerkster van de Kruidvat. Geen klant, geen influencer, niet eens een zakenrelatie. Nee, gewoon ...Lees meer
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – ...Lees meer
Zeeman lanceert een ‘Forever Shirt’. Alsof een T-shirt ooit iets anders was dan een canvas van tijdelijke betekenis. Maar het is geen kledingstuk dat ze verkopen. Het is continuïteit. Een gevoel van ‘we zijn er nog’. En dat, beste mensen, is harder dan het lijkt. Volgens bureau Persuade draait het ...Lees meer
Vinyl is hip. Cassette is triest. En toch zijn de meeste bureaus aan het verzamelen van oude glorie alsof het NFT’s zijn. Terwijl buiten de wereld opnieuw wordt uitgevoerd in Python en prompt-engineering, discussiëren ze binnen over ‘kwaliteit’ en ‘craft’. Alsof iemand nog om hun handtekening geeft. Vincent Mispelblom Beyer ...Lees meer
Anne Stokvis zegt iets wat pijn doet: merken moeten gaan denken als redacties. Niet als reclamebureaus. Niet als growth-hackeraars. Maar als journalisten. Die vragen stellen. Die twijfelen. Die luisteren. In een tijd waarin elk merk denkt een mediakanaal te moeten zijn, is vrijwel niemand in staat om ook maar iets ...Lees meer
Een creatief directeur met een glas rosé op Ibiza, die ‘vibe’ roept als argument. Een art director die beweert dat ‘het gevoel klopt’. En intussen zinkt het merk als een baksteen in een turbulente zee van irrelevante content. Marc Oosterhout heeft eindelijk hardop gezegd wat al jaren in de boardroom ...Lees meer
Een barista in een gymslipje, een koffiemachine van vijf ton, een logo dat schreeuwt ‘disruptie’, en toch: de klant kiest voor de bakker om de hoek. Niet omdat hij goedkoper is. Niet omdat hij sneller is. Maar omdat hij kent. Omdat hij luistert. Omdat hij niet vraagt of je de ...Lees meer
Zeven op de tien jongeren denken dat ze een AI-gestuurde tekst kunnen ruiken. Alsof ze over een soort digitale reukzin beschikken, een inwendige bullshit-detector voor algoritmen. Leuk geprobeerd. De realiteit? Hun herkenningspercene zit amper boven het toeval. Vijfenvijftig procent. Minder dan een muntworp met een kromme euro. We praten hier ...Lees meer
Een boterhamtje als businesscase. Alsof de Nederlandse consumptiemarkt nog wachtte op een nieuw pleidooi voor tussenmaaltijden. Toch gebeurt het: Peijnenburg, het merk dat al decennia lang op de rand van het nutteloze balanceert tussen gezond en verknoeide gezondheidsgedoe, schakelt Dorst & Lesser in om ‘Da’s beter tussendoor’ tot nationaal refrein ...Lees meer
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren ...Lees meer
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een sebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme ...Lees meer
De wereld draait niet meer om het briljante spotje van drieëntwintig seconden. Wie dat nog denkt, kan net zo goed met een fietsbel concurreren tegen een Tesla. Omnicom laat met klinische precisie zien waar de waarde in deze tijd wordt gecreëerd: in data, in integratie, in schaal. En niet in ...Lees meer
Het Nederlandse bier is niet aan het verdwijnen. Het wordt vergiftigd. Niet met chemische additieven, nee, maar met beleid. Het kabinet, in zijn eindeloze zoektocht naar morele superioriteit, heeft besloten dat bier drinken tegenwoordig ongezond is, onverantwoord is, en dus duur moet zijn. En terwijl de belastingen sinds 2015 met ...Lees meer