De toekomst betaalt al reclamegeld. Ze zitten niet in een vergaderzaal met een laptop en een latte, nee — ze surfen via algoritmen door het digitale landschap, zonder pupillen, zonder emoties, zonder tijdverspilling. De nieuwe klant is een bot. En Time? Die heeft hem gevonden. Niet op social media, niet ...Lees meer
Een podcast die ‘de week vooruit’ belooft, niet met data, maar met sfeer? Dan weet je al dat het gaat om gevoel, niet om groei. Marvin Jacobs, de man wiens stem nog net niet op een meditatie-app is geland, presenteert *Zwijgen aan Zee* alsof het een antwoord is op de ...Lees meer
Een reclamebureau dat reclame maakt voor reclame in een tool die geen mens ooit om vroeg? Gefeliciteerd, we hebben de bodem van de innovatievlag geroerd. Omnicom Media, met zetel op een kantoor dat rookt van de zelfingenomenheid, presenteert zich als pionier omdat ze een banner hebben geplaatst in een chatbot. ...Lees meer
Een topman die praat over ‘synergie’ terwijl zijn netwerk krimpt, een sector die zichzelf viert op een platform waar alleen anderen zichzelf horen vieren. Wat zeggen de LinkedIn-posts van Nederlandse energieleiders? Niet hoe het écht zit, maar hoe ze wíllen dat het zit. Daar worden zonnepanelen op daken een disruptie, ...Lees meer
Een opticien die zijn merkpositionering opvoert met een zanger die al tien jaar niet gezien wordt buiten een beveiligde parkeergarage in Bloemendaal? Laat me niet lachen. Hans Anders roept weer eens het mediakorps bijeen voor een ‘rebrand’, terwijl het enige wat herbrand is de uitglijder in de marketingbudgetting. Lee Towers, ...Lees meer
Zij denken dat ze gratis voetbal krijgen. Wat ze niet snappen: er is nooit iets gratis. Er is alleen verdiend, of verloren. KPN rolt een nieuwe deal uit met ESPN, waarbij klanten met combivoordeel toegang krijgen tot de Eredivisie-zender zonder extra kosten. Geen voetbaltax. Geen pijn in de portemonnee. Of ...Lees meer
RTL heeft weer eens besloten dat het leven een reality is. En geloof me, in deze sector is het verschil tussen overleven en falen zo klein als een productplacement in een badkamerscène. De Gouden Loeki tweede kwartaal? Een lijstje met namen dat doet denken aan een schoolfoto van het vrije-creatieve-geweld. ...Lees meer
We veranderen terwijl we nog gezond zijn. Een fraaie zin, net zo fraai als een gepolijste exitstrategie op een jaarlijks rapport. Maar in de praktijk is het vaak een eufemisme voor: we hadden geen keuze meer. Toch is er iets verontrustends aan die uitspraak, vooral als ze komt van een ...Lees meer
Er is maar één club ter wereld die denkt dat ‘marketing’ begint met een verklaring van liefde. Wybe Sallows, voormalig kopstuk van Hypersolid, zegt dat hij ‘vereerd’ is om voor Ajax te mogen werken. Mooi woord. Vriendelijk. Pijnlijk Nederlands. Maar wie gelooft dat dit een emotionele overstap is, heeft nog ...Lees meer
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een ...Lees meer
Er is niets toevalligs aan een goed gekleurd schap. Zeker niet bij HEMA. En al helemaal niet als Eva Vermeulen haar ogen laat dwalen over een display dat ‘mooi’ werkt. Ze praat over campagnes alsof het eindproducten zijn van een langdurig chemisch proces — want de mooiste campagnes, zegt ze, ...Lees meer
Eindelijk iemand die de noodzaak van exitstrategieën begrijpt. Terwijl de rest van de sector nog steeds met een glazige blik in het rond staart over ‘duurzame verbindingen’ en ‘relatiegeoriënteerd werken’, pakt Annemieke Nol simpelweg haar koffers en verlaat het toneel met de grijns van iemand die de trucs kent. Dertig ...Lees meer
Een aparthotel in Utrecht, een afgesproken tijd, een vrouw met een tas vol samples. Niets ongebruikelijks, ware het niet dat de uitnodiging via het officiële bedrijfsaccount van Etos op X werd verzonden – gericht aan een medewerkster van de Kruidvat. Geen klant, geen influencer, niet eens een zakenrelatie. Nee, gewoon ...Lees meer
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – ...Lees meer
Zeeman lanceert een ‘Forever Shirt’. Alsof een T-shirt ooit iets anders was dan een canvas van tijdelijke betekenis. Maar het is geen kledingstuk dat ze verkopen. Het is continuïteit. Een gevoel van ‘we zijn er nog’. En dat, beste mensen, is harder dan het lijkt. Volgens bureau Persuade draait het ...Lees meer
Vinyl is hip. Cassette is triest. En toch zijn de meeste bureaus aan het verzamelen van oude glorie alsof het NFT’s zijn. Terwijl buiten de wereld opnieuw wordt uitgevoerd in Python en prompt-engineering, discussiëren ze binnen over ‘kwaliteit’ en ‘craft’. Alsof iemand nog om hun handtekening geeft. Vincent Mispelblom Beyer ...Lees meer
Anne Stokvis zegt iets wat pijn doet: merken moeten gaan denken als redacties. Niet als reclamebureaus. Niet als growth-hackeraars. Maar als journalisten. Die vragen stellen. Die twijfelen. Die luisteren. In een tijd waarin elk merk denkt een mediakanaal te moeten zijn, is vrijwel niemand in staat om ook maar iets ...Lees meer