AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt ...Lees meer
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een ...Lees meer
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, ...Lees meer
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu ...Lees meer
Pricing power is geen truc uit de saleskast, het is de zuivere weerspiegeling van waarde. Chris Burggraeve, ex-global CMO van AB InBev, heeft eindelijk het taboe doorbroken: marketing moet stoppen met jammeren over budgettekorten en beginnen te denken in economische realiteit. Want ROI volgt niet uit sentiment, campagnes of ‘brand ...Lees meer
Het is weer typisch Nederlands: in plaats van te besturen, wordt er gesjacherd. Alsof bestuur een potje bridge is waarin iedereen zijn kaarten moet kunnen zien voordat er wordt uitgespeeld. Paul Stamsnijder heeft gelijk, maar dat maakt het drama niet minder schrijnend. We hebben geen tekort aan inzicht, maar aan ...Lees meer
De Nederlandse hockeybond heeft eindelijk door dat het imago van ‘veldje, vlechtje, V&D’ niet meer verkoopt in een tijd van TikTok-athleten en performance-drink. En dus rolt men op dit moment een campagne uit met Megawatt, Bender en Het CommentaarHokkie — drie namen die bij voorkeur op een schoolpleintje worden gescand ...Lees meer
Een bakelieten ondernemer uit het Zuid-Hollandse polderland belt op, trots als een kind met een zelfgebakken taart: ‘Maurits, ik heb mijn marketingbureau ontslagen.’ Geen scherts, geen overdracht. Hij heeft inderdaad een AI-platform voor 169 euro per maand gekocht, getraind met zijn bedrijfsdata, en nu runt een virtuele assistent zijn digitale ...Lees meer
Radio 538, lang de onbetwiste koning van het Nederlandse radiolandschap, staat ineens met lege handen. De cijfers spreken een harde taal: snatie, waar anderen groeien. En terwijl 538 denkt dat een paar nieuwe morgenprogramma’s het fundament versterken, stijgt Radio Veronica als een geruisloze stealthkiller. Niet met geschreeuw, maar met stijl. ...Lees meer
De Nederlandse Hockey Bond, lang het domein van blauw-blauwe overhemden en zondagse sportieve prestaties, probeert eindelijk de eeuwige puberteit te doorbreken. Niet met een nieuwe selectiecoach, maar met een YouTuber die ‘Bender’ heet en een podcast die riekt naar kroegfilosofie. Alsof iemand in een boardroom riep: ‘We moeten jonger worden!’ ...Lees meer
De illusie dat een stem een zender redt, is een romantisch overblijfsel uit de tijd van vinyl en transistorradio’s. Het onderzoek van MSI-ACI en Adformatie is helder als een goed afgestemde frequentie: luisteraars kiezen niet voor Jan-Willem, Jeroen of Mattie & Marieke – ze kiezen voor de muziek die erachter ...Lees meer
De kijkdichtheid van de Nederlandse huiskamer is een economisch slagveld geworden. Terwijl de ene helft van de natie zich nog verliest in het sentiment van een late doelpunt, telt de andere al de adverteerminuten. Het WK is geen voetbaltoernooi meer, het is een media-auction in real-time. En in die veiling ...Lees meer
Een Amerikaanse newsletterplatform met dromen van Europese overheersing benoemt een Nederlands communicatiekantoor. Alsof je een Viking wil assimileren door hem een hagelslagbroodje aan te bieden. Substack, het digitale paradijs voor ex-collega’s van De Correspondent die nog steeds denken dat ‘paywall’ een synoniem is voor ‘schaalvergroting’, is serieus geworden. Ze hebben ...Lees meer
Deze week stapt een blonde vrouw in een vanillekleurig bad, terwijl een stem in de achtergrond fluistert over de morele valkuilen van het verlangen. Geen reclamespot voor een duur parfum, nee: dit is de nieuwe podcast van RTL, *OnlyFantasy*, waarin het emotionele gewichtheffen wordt opgevoerd als seriële performance. Geproduceerd door ...Lees meer
Het was zo typisch Zuidas: een CEO in een lichtgevuld kantoor, blik gericht op de horizon, maar de camera gericht op zichzelf. Pieter Zwart, de man die Coolblue transformeerde van webwinkel met charme tot retailmachine, dacht dat hij met Engelstalige socialvideo’s zijn werkweek kon verheffen tot globaal managementtheater. Alsof LinkedIn ...Lees meer
Het gaat niet om de dans. Het gaat om de distributie. Holie’s, een merk dat zichzelf in één adem noemt met ‘energie’ en ‘frisse start’, heeft het Belgische ontbijtlandschap binnengetrapt als een ongevraagd maar onvermijdelijk familielid. Geen zachte lancering via niche-shops of biologische cornerstores. Nee, direct de hoofdstraat in: Carrefour, ...Lees meer
Een Duitse keukenbaas die nooit een ui hoeft te snijden. Dat is de illusie die Dr. Oetker zo meesterlijk in stand houdt. En nu, met de selectie van team5pm als nieuw socialbureau in Nederland, wordt die illusie professioneel beheerst – door een team dat net zo min emotie wil als ...Lees meer