De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken ...Lees meer
Een digitale badge. Een in-appbericht. En een oproep van Veilig Verkeer Nederland om ‘verantwoordelijk’ te zijn. Alsof een generatie die opgroeit met algoritmen, geoptimaliseerde routes en biometrische beveiliging nog moet worden voorgehouden dat dronken rijden fout is. De Bob-afspraak. Een initiatief dat klinkt alsof het is bedacht in een vergadering ...Lees meer
Een Chinees e-commercegigant landt in Nederland met een karretje van eigen busjes en een drom van ‘lokale campagnes’. Alsof een tankerk vol data en dollars kan worden omgezet in een charmante buurtwinkelier met een glimlach om de hoek. Joybuy, de webwinkel van het grootste spelertje uit China, gelooft blijkbaar dat ...Lees meer
De stad waar ooit VOC-schepen vol goud en specerijen aanmeerden, viert nu de lancering van een pils. Niet van een havenkoning, niet van een disruptieve foodtechscale-up, maar van een ‘speciaalbierbrouwerij’ die Puur Pils noemt wat op elk terras van de Jordaan tot de Overtoom al tachtig jaar wordt geschonken. Ambachtelijk, ...Lees meer
Kijk naar de gezichten van de presentatoren tijdens de jaarlijkse resultatenpersconferentie: een glimlach die net iets te lang blijft hangen, een blik die wegduikt in de papieren alsof de cijfers een morele veroordeling zijn. RTL rapporteert weer ‘solide groei’, maar wie telt de centen weet dat het een bloedtransfusie is ...Lees meer
Een supermarkt doet aan voetbal. Een elektronicaketen doet aan voetbal. Wie wint de strijd om de aandacht van de Nederlander tijdens een WK? Niet degene met de grootste reclamespot. Niet degene met de meeste vlaggetjes. Maar degene die geen seconde twijfelt over wie hij is. Jumbo. Niet Aldi. En al ...Lees meer
Een slogan als ‘Bol. Koop je alles.’ wordt niet beschermd door een trademark, maar door de economische realiteit die erachter zit: schaal, herkenbaarheid, marktdominantie. Spar denkt met haar ‘Spar. Koop je alles.’ een slag te kunnen slaan in de geest van de consument. Fout gedacht. Niet de wet, maar de ...Lees meer
‘Je kunt een ervaring niet wegscrollen.’ Een zin, uitgesproken door David de Bruijn, die als een stalen deur in het gezicht van de digitale consumptiecultuur slaat. Alsof het een repliek is uit een tijd waarin mensen nog iets voelden, in plaats van alleen te reageren. CCO van Wink, experiential marketing ...Lees meer
De kleurrood is in de marketing van Coca-Cola nog altijd de troefkaart, de trumf in een wereld waar consumenten blind zijn voor ingrediëntenlijsten maar gevoelig voor symboliek. En dus, alsof het een staatsgreep betreft, schuift het merk nu de Zero Sugar variant naar voren in de rode hoek — alsof ...Lees meer
Een man schrijft een furieuze review over Pathé Neerlands Lust, beklagt zich over prijzen, service, zelfs de kleding van het personeel. Vijf sterren? Nee, één. Hij voelt zich besodemieterd, vernederd, uitgebuit. Een eenzame strijd tegen een onverschillige cinema-industrie. Dan, plots: een tweede review. Van dezelfde man. Nu met vijf sterren. ...Lees meer
De stilte rondom een budgetverhuizing van deze omvang is bijna harder dan de deal zelf. Geen persmededeling, geen triomfantelijke tweet van Omnicom, geen verdedigend gebaar van WPP. Enkel een geruisloze overgang, zoals een kapitalistische nachtvlucht zonder vluchtnummer. Adidas trekt het internationale mediabudget van WPP en plaatst het onder beheer van ...Lees meer
Een supermarktconcern staat op de schop omdat een slogan te veel lijkt op die van een concurrent. Alsof we geen betere zorgen hebben. Spar, met de grijze marketingbaas Chrischa Ligtenberg in vol ornatie, neemt zichzelf serieus genoeg om juridische signalen af te geven over een zin die niet eens origineel ...Lees meer
Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in ...Lees meer
Nederlandse creativiteit? Een zorgvuldig geëtaleerde middelmaat. Alsof je een goedkoop kantoorinterieur presenteert als luxe penthouse. Cannes kent dat circus niet meer. Daar is de munt op innovatie, niet op correctheid. En daarom bleef het Nederlandse deelnamejaar opnieuw een exercise in zelfbedrog: vijf prijzen, zegt men. Vijf lintjes aan een kledinghanger ...Lees meer
Een bank die denkt dat het genoeg is om ‘mee te praten met jongeren’ — hoeft niet verder te lezen. De Rabobank heeft dat idee opgegraven, ingepakt in een TikTok-jasje, en gelanceerd als *Money Club*, een social-first videoserie in samenwerking met Spilnews. En nee, het is niet grappig. Het is ...Lees meer
Er is niets triesters dan een merk dat doet alsof het ‘full funnel’ is, terwijl het in werkelijkheid nog geen strategie heeft voor de koffieautomaat. Maar SAVOD? Die speelt in de hele keten — en doet het zonder de typische Nederlandse neiging tot zelfbedrieging. Geen ‘we zijn zowel brand als ...Lees meer
Een Nederlands bureau dat zichzelf ‘AI-adviesbureau’ noemt, sluit zich aan bij een internationale samenwerking van consultancies die overal ter wereld klanten bedienen. Ainigma heet het lokaal initiatief, en ja — de naam klinkt alsof iemand tijdens een wietroes een Griekse tragedie probeerde te spellen. Maar goed: de economische realiteit is ...Lees meer