Een flinke groep marketeers denkt nog steeds dat audio een soort comfortsound is voor mensen die te lui zijn om te lezen. Fout. Audio is geen achterkamertje van de mediastrategie, het is de wapenkamer. En WPP Media heeft het eindelijk hardgemaakt: wie audio onderwaardeert, verspilt merkimpact op een schaal die grenst aan nalatigheid. De cijfers? Zonder poespas: bij audio-advertenties ziet men een … [Read more...] about WPP’s achterdeur reclame
RTL
RTL bloedt geen goud
Nederlandse creatieven drentelen weer eens door de zandbak van Cannes, met een emmer vol zilverpapier terwijl de rest van Europa met goud naar huis gaat. Twee keer goud, ja, schrijf dat maar op het prikbord bij de koffiemachine. Maar wie betaalt eigenlijk voor deze triomfparade? Want het is weer typisch Nederlands: we juichen een podiumtje toe alsof het de Champions League is, terwijl de rest van … [Read more...] about RTL bloedt geen goud
Johan Derksen blijft Renze Klamer besmeuren
Jarenlang was Johan Derksen de vaderfiguur van het Nederlandse voetbalcafé. Stoer, rechtlijnig, met een snor die harder was dan zijn meningen. Nu lijkt hij vooral een man die niet kan stilstaan bij een nederlaag. Want nee, het is niet Matthijs van Nieuwkerk die nu in de vuilnisbak van Derksen belandt, maar Renze Klamer. En het is niet één keer, het is telkens weer: besmeuren, kleineren, … [Read more...] about Johan Derksen blijft Renze Klamer besmeuren
Irene Moors krijsend aan telefoon
Je kent dat gevoel wel. Je zit op de bank, thee in de hand, en dan flitst er ineens iets in je hoofd: o ja, Irene Moors. Niet de Irene van nu, met haar rustige stem en wijze blik, maar de Irene van toen. Die kon ook eens krijsen. Echt waar. Niet zo’n zachte ‘oh jee’-geluidje, maar krijsen. Letterlijk. Het gebeurde bij RTL. Niet in een soap, niet in een thriller, maar in het echt. Aan de … [Read more...] about Irene Moors krijsend aan telefoon
Humberto Tan zit werkloos thuis
Een jaar geleden stond hij bovenaan. Nu zit hij thuis met de afstandsbediening in zijn hand en een kop thee die langzaam koud wordt. Humberto Tan. Ja, die. Die van vroeger. Die van alles eigenlijk. Toen nog de koning van de late avond, nu koning van niks. Of nou ja, van niks op tv. Ik zeg niet dat hij klaagt. Maar wel: hij is woest. Op de verkeerde man, zegt de bron. Alsof je boos bent op de … [Read more...] about Humberto Tan zit werkloos thuis
Welmoed Sijtsma stopt eerder bij WNL
Eerst dacht ik: weer zo’n zomerstop, wie doet er nu nog tv? Maar nee, Welmoed Sijtsma stopt dit jaar iets vroeger dan gepland bij WNL. Niet omdat ze genoeg heeft van het nieuws, nee, ze gaat naar RTL. En daar begint het geklungel. Want terwijl iedereen nog denkt: “Leuk, nieuwe late show, misschien met chips en een glaasje erbij”, moet Welmoed al haar uitzendweken delen. Of eigenlijk: afstaan. Aan … [Read more...] about Welmoed Sijtsma stopt eerder bij WNL
Marieke Elsinga zoekt rust bij Qmusic
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: waar is Marieke Elsinga eigenlijk gebleven? Vroeger zag je haar overal. Talkshow, ochtendshow, zelfs die rare quiz van zes uur ’s ochtends met de man die altijd lacht. Nu? Stil. Heel stil. Behalve op de radio dan. Daar moppert ze nog steeds. En gelukkig, want zonder mopperende Marieke is de ochtend net een brood zonder boter. Maar … [Read more...] about Marieke Elsinga zoekt rust bij Qmusic
Arjen Lubach baalt van late avond
Er is niets vervelender dan wakker worden om 23.00 uur met een glimlach, terwijl je om 22.00 uur al op tv had moeten stralen. Arjen Lubach weet dat nu ook. RTL 4 zegt: “We vertrouwen Arjen!” En dan schuiven ze hem op naar half twaalf. Alsof je iemand een gouden handdruk geeft en dan zijn stoel weghaalt. “Geweldig dat je er bent!” – bonk – “Maar doe het vanaf nu vanaf de achterbank.” Tina … [Read more...] about Arjen Lubach baalt van late avond
PwC verlaat de polder
Eindelijk. Een consultancy met peil die begrijpt dat mediabeleid geen koffieklap meer is onder de glazen koepel van Zuidas. PwC Nederland kiest dentsu als strategische partner — en daarmee schrijft het een stille, maar harde les voor de rest van de Beneluxse corporate wereld: als je denkt dat media nog iets te maken heeft met affiches in het treinstation of een spotje op RTL 4, dan ben je al … [Read more...] about PwC verlaat de polder
NPO1 heeft Oranje gekocht
De kijkcijfers? Laat me niet lachen. 2,8 miljoen kijkers, zegt Abovomaxlead. Alsof dat een overwinning is. In een tijd waarin een TikTok-video over een capuchijnape met een AirPods 50 miljoen views haalt, is 2,8 miljoen niet meer dan een verplichte aanwezigheid op het mediaspelbord. NPO1 zit niet op de tribune, ze zitten in de kleedkamer met een biertje, hopend dat Oranje hun ratings redt. Maar … [Read more...] about NPO1 heeft Oranje gekocht
Johan Derksen loog over Renze Klamer
Renze Klamer, de man die nooit wilde wat Johan Derksen zei dat hij wilde, blijkt nog steeds gewoon Renze Klamer te zijn. Geen Matthijs van Nieuwkerk van RTL, geen geheime tv-rebellie, gewoon een man met een baard en een functie in de media. Maar Johan Derksen dacht beter te weten. Aan tafel bij Vandaag Inside spuwde hij zinnen als ‘ik heb bronnen’ en ‘dit is serieus’, alsof hij de binnenpret van … [Read more...] about Johan Derksen loog over Renze Klamer
Albert Verlinde tegen Lale Gül
Nou ja, weer eens wat. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: waarom begint iemand die net is vertrokken bij een programma meteen over zijn ex-collega’s? Alsof je bij het verlaten van een relatie nog snel roddelt over je ex aan de buren. Albert Verlinde, hoor. Eerst RTL Tonight, dan stilte, en nu: pats, een uitje naar Lale Gül. “Ze neemt zichzelf te serieus.” Alsof … [Read more...] about Albert Verlinde tegen Lale Gül
Frank Dane wantrouwt Maxima en Willem-Alexander
Je zit lekker met je voeten omhoog, thee op tafel, afstandsbediening in de aanslag. Dan flitst het over het scherm: koning doet dit, koningin doet dat. En Frank Dane kijkt schuin uit zijn ogen. Niet boos, maar zoals je doet als je buurman zegt dat hij ‘even de tuin aan het herinrichten is’ terwijl hij al drie weken met een grasmaaier in cirkeltjes loopt. Is het toeval? Of strategie? Volgens … [Read more...] about Frank Dane wantrouwt Maxima en Willem-Alexander