Een reclame-industrie die hetzelfde nummer blijft draaien, maar dan met een andere houding. Deze week weer: Samsung presenteert een nieuwe telefoon alsof het de bevrijding van Europa was, McDonald’s doet alsof friet een nationale erfplicht is, en BrightPensioen probeert je gerust te stellen met een spot die voelt alsof je ...Lees meer
Er is een moment geweest, niet zo lang geleden, waarop een man met een clipboard dacht dat controle het summum van professionaliteit was. Rob van Griensven van FreddyAI – ja, dé Heineken-braintrust – durft het onmogelijke: hij stelt dat speelsheid geen verloren tijd is, maar een productiviteitsengine. En in plaats ...Lees meer
Deze vrouw fluistert, en toch vult ze de ruimte. Kika Douglas van LePub, een naam die in de media vaak wordt genoemd met een zweem van vermaakte verwondering – alsof een vrouw die niet schreeuwt, per definitie geen kracht kan hebben – durft het ondenkbare: leiding geven zonder tirade. Terwijl ...Lees meer
De glazen wanden van de Zuidas trillen niet, maar de signalen zijn duidelijk: er valt een keizer. KPN, ooit de trotse nationale telecomgigant, schuift per 1 januari zijn mediabudget van miljoenen naar Omnicom Media Nederland — een beslissing die minder over creativiteit gaat dan over macht, controle en de kunst ...Lees meer
De tijd van het schone, ongerepte scherm is voorbij. Alsof iemand een sigaret opstak in een operagebouw: Netflix kondigt aan dat per 1 maart 2027 de eerste reclames zullen verschijnen in Nederland. Geen subtiele productplaatsingen meer, geen elegant ingebedde Coca-Cola-flesjes in een tienerdrama. Nee, harde pauzes. Echte seconden. En een ...Lees meer
Wakker Dier heeft een poster opgehangen. En ja, ik weet het, het was geen klassiek affiche met een trein die elegant in de zon rijdt. Het was een kalf. Bloot, bloedend, gevangen in een net. Geen logo van NS, wel een scherp mes in de flank van de poldermentaliteit. En ...Lees meer
‘Er is nu weer ruimte om vooruit te kijken.’ Zo’n zin, gesproken door een communicatieleider, is meestal het signaal dat de brandblussers zijn opgeroepen en de rook eindelijk is weggetrokken. Simone Boitelle, anderhalf jaar aan het roer van de communicatie bij Schiphol, durft het woord ‘vooruit’ weer in één adem ...Lees meer
De ADCN, ooit de trots van de Nederlandse creatieve industrie, verliest opnieuw een voorzitter — en dit keer lijkt het niet zomaar een personele roosje, maar een structurele bloeding. Vuurmans stapt op. Maira Evers en Jacco ter Schegget volgen. Drie zetels open, drie gaten in een schip dat al jaren ...Lees meer
Er was eens een tijd dat journalistiek werd gedefinieerd door de moed om te filmen waar anderen weghoorden. Nu wordt het gedefinieerd door de algoritmes van de heerser. Roel Maalderink, gefilmd met een AI-bril op het terrein van Meta, dacht dat hij een verhaal maakte. Maar Meta besloot: het verhaal ...Lees meer
Radio Veronica heeft weer een gezicht. Of beter: een stem. Giel Beelen. Weer terug. Alsof de tijd stil is blijven staan, alsof de zee niet is verzuurd door stromingen van data, algoritmes en audiofragmenten op TikTok. Maar wees gerust: het is geen homecoming. Het is een bailout. De Zuidas lacht ...Lees meer
Een comeback in het tijdperk van TikTok en AI-generatie. Alsof iemand besloot dat de jarenlange digitale evolutie een misverstand was en dat we gewoon terug kunnen naar 2007, met een beetje glitter en een hoop PR. Hyves keert terug, en Albert Heijn, Corendon en Hollandsnieuwe springen er direct in. Niet ...Lees meer
Een pitch met meerdere bureaus. Alsof er twijfel was. Alsof er een kans bestond dat een ander dan Vertigo 6 zou winnen. Alsof Epson, een merk dat al jaren op de automatische piloot door de media sliert, ineens een verrassing zou plaatsen. Het is geen overwinning – het is een ...Lees meer
Een folder is een doodlopende weg. Dat weet iedere marketeer die ooit heeft zitten broeden over een 10%-korting op een dekbedovertrek in een land waar niemand meer slaapt. Wibra, lang het symbool van de budgetgeur en de slaperige winkelgang, besluit nu – eindelijk – om zichzelf te heruitvinden. Niet als ...Lees meer
De mens is verouderd. Dat dacht ik, toen ik voor het eerst een script zag schrijven door een algoritme dat nog nooit een glas Chardonnay had vastgehouden. Maar nu komt er iets geks: hoe vaker we horen dat AI reclames maakt, hoe minder het ertoe lijkt te doen. Validators, een ...Lees meer
De creatieve industrie is al jaren bezig met een stille coup d’état. Terwijl de oude garde nog steeds snuffelt aan de rand van de piscine in Cannes, stormt de nieuwe macht binnen via de achterdeur — met een telefoon in de hand en een make-upbril op het hoofd. VidCon, ooit ...Lees meer
Een AI die reclame verkoopt aan een andere AI, terwijl de mens stilletjes betaalt voor het recht om ertussen te zitten. Ironisch? Nee, gewoon goed zakkenvullen. OpenAI lanceert nu zogenaamde ‘gesponsorde agents’ in ChatGPT, waarbij gebruikers op een advertentie kunnen klikken en vervolgens in gesprek raken met een gespecialiseerde AI ...Lees meer
Een Haags mediabureau dat denkt dat het met een schoolpleinbudget een Europese tender wint? Laat me niet lachen. Auke Media, een naam die klinkt alsof hij uit een LinkedIn-profiel van een 28-jarige met een eigen ‘vision board’ komt gekropen, claimt trots dat ze de regie voeren over het offline mediaproces ...Lees meer