Wat dacht je nou? Johan Derksen zit niet op de bank bij RoddelPraat. Nee, hij kijkt vanaf zijn bank thuis, met een kop thee. En hij snapt er niets van. Henk Kuipers, zijn oude maat van de podcast, is wél gegaan. Naar die jongens met de harde koppen en de zachte vragen. Johan schudt zijn hoofd. “Dennis Schouten misdraagt zich.” Alsof hij een kind berispt. Maar het is geen kind. Het is een man … [Read more...] about Johan Derksen schokkend van RoddelPraat
Archives for juli 2026
Wesley Sneijder verbijstert SBS 6-ster
Er zat een vrouw achter de SBS Shownieuws-camera die opeens heel serieus keek. Alsof iemand haar net vertelde dat haar favoriete thee op is. Het ging over Wesley. Niet over voetbal. Niet over Turkije. Maar over zijn vrouw. Of toch niet? Want volgens Wesley zijn ze nooit echt uit elkaar geweest. Hij en Yolanthe. Terwijl de rest van Nederland dacht: “Ach, scheidingsdrama, komt voor,” zegt hij: … [Read more...] about Wesley Sneijder verbijstert SBS 6-ster
Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
Sinds 2018 samen. Wat klinkt als een liefdesverklaring, is in de mediastrategie niets meer dan een verlopen contract. Holland Casino schrijft opnieuw uit — en daarmee trekt het een streep door Indie, het bureau dat dacht dat loyaliteit meetelt. Fout gedacht. In de wereld van gokken telt alleen de winstkans. En die bereken je niet met sentiment. Indie, lang gezien als de geestelijke vader van … [Read more...] about Indie’s illusie van trouw wordt afgestraft
De mythe van de magie is gestorven
AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt vaak geschonken als een soort modern orakel. Alsof je die drie in een pot … [Read more...] about De mythe van de magie is gestorven
Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Een man die niets te verliezen heeft, kan alles winnen. Olaf van Gerwen, geen chef-kok, geen marketingdirecteur, geen lid van een jury, deelt sinds jaar en dag de lekkerste foodcampagnes over de grens — en daarmee onthult hij iets veel groters dan smaak: hij exposeert de Nederlandse mediapaleis als een provinciale schuur vol zelfingenomenheid. Terwijl hier thuis nog wordt gepraat over ‘tijdelijke … [Read more...] about Olaf’s buitenlandse smakelijke strijd
Gert Verhulst niet welkom bij Vandaag Inside
Gisteren weer: een grap over K3. En weer: Gert Verhulst. Alsof het een reflex is. Alsof iemand in de redactiekamer een knop indrukt: “Ah, tijd voor een Gert-Verhulst-grap.” En dan lacht iedereen. Behalve Gert zelf, vermoedelijk. En Johan Derksen. Die lacht niet. Die zegt: “Nee.” En daarmee is het klaar. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: waarom eigenlijk? Waarom … [Read more...] about Gert Verhulst niet welkom bij Vandaag Inside
Adpaq’s digitale dominantie begint
De markt kent geen genade voor slome denkers. Terwijl media-advocaten nog steeds rondkletsen over ‘creativiteit’ en ‘verhaalvertellen’, heeft Adpaq in stilte de toekomst van mediastrategie gereset. Geen poëzie, geen buzz, gewoon brute efficiëntie: AI-agents die campagnes aanmaken zonder menselijke interventie. Geen vinger aan de knop. Alleen algoritmen die kiezen, testen, schalen. En jij zit daar … [Read more...] about Adpaq’s digitale dominantie begint
Dinand Woesthoff en Willie Wartaal weg
De afstandsbediening ligt al in mijn hand voordat de reclame voorbij is. The Voice, zeg. Alsof iemand in een grote zaal schreeuwt en wij thuis moeten raden wie het is. Maar goed, het werkt al jaren. Tot nu. Tina Nijkamp, die vrouw die altijd precies weet wat er komt, zegt dat het straks stopt met de Nederlandse versie. Dan gaan ze samen met de Belgen zingen. Alsof we één land zijn. Alsof frietjes … [Read more...] about Dinand Woesthoff en Willie Wartaal weg
Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pride is allang geen statement meer, het is een asset class. KPN, niet bepaald bekend om haar disruptieve brandstrategie, rolt tijdens WorldPride een campagne uit waarin de zoekbalk wordt omgetoverd tot symbool van zelfontdekking. Mooi, zegt de een. Opportunistisch, zeg ik. Want laten we eerlijk zijn: wie maakt zich nu nog druk om een Canal Parade die vooral dient als backdrop voor corporate … [Read more...] about Zelfontdekking is geen kleurrijk logo
Pricing Power drijft ROI aan
Pricing power is geen truc uit de saleskast, het is de zuivere weerspiegeling van waarde. Chris Burggraeve, ex-global CMO van AB InBev, heeft eindelijk het taboe doorbroken: marketing moet stoppen met jammeren over budgettekorten en beginnen te denken in economische realiteit. Want ROI volgt niet uit sentiment, campagnes of ‘brand love’. ROI volgt uit pricing power. Punt uit. In de polder werkt … [Read more...] about Pricing Power drijft ROI aan
Estavana Polman geen vast contract
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wéér een sportvrouw die overstapt naar de buis. Maar wacht – geen vast contract? Alleen een proef? Alsof ze een nieuwe shampoo uitprobeert: even testen of het schuim blijft zitten. Estavana Polman, handballegende, stopt met gooien en vangen, en begint nu met luisteren en vragen stellen. Bij VI. Maar niet zoals de rest – geen dikke … [Read more...] about Estavana Polman geen vast contract
Maxime Meiland overleeft eiland
Nou, die Maxime Meiland dan. Ik dacht nog: wat doet een vrouw die gewend is aan airco, een garderobe van dertig meter en een make-upartist die haar elke ochtend uit de kussens lapt, nou in de jungle? Maar goed, honger lijden, zand in je slipje, en elke dag dezelfde bliksemsnelle vraag van de presentator: “Wie moet eruit?” Alsof je op school zit, maar dan zonder pauzekoek. Ik heb de uitzending nog … [Read more...] about Maxime Meiland overleeft eiland
Olcay Gulsen stormt in binnenstad
Ik zat net thee te drinken, knapperend met de afstandsbediening, toen ik Olcay Gulsen zag flitsen op het scherm. Niet in een jas van bont, nee, in een storm van woorden. Tina Nijkamp, bekend van niets overslaan, zette haar scherp op de bank van Vandaag Inside. “Hoezo doe je dit?” vroeg ze, alsof ze een kind uit de regen haalde. Maar dan met designerbril. Het ging weer eens over geld. Of liever: … [Read more...] about Olcay Gulsen stormt in binnenstad