Een CMO belt. Zijn stem trilt van gretigheid: *“Get us in.”* Niet: “Wat levert het op?”, niet: “Hoe meet je conversie?”, nee — “Zet ons erin.” Alsof het een vip-lijst is, niet een media-aankoop. En dat terwijl niemand, echt niemand, weet wat het doet. Zelfs niet Dept, het bureau dat het test. “We hadden echt geen flauw idee,” zegt Erwin Bossers. En toch: campagnes draaien in ChatGPT. AI adverteert … [Read more...] about De volgende klant is al binnen
Media-Business
Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie van de Nederlandse directielokaal? Dat is geen consistentie, dat is laf. Volgens presentatie-experts Sascha … [Read more...] about Kleurloos, maar niet onopgemerkt
Sterrendochter zonder sterrenrol
Zeven miljoen kijkers. Vijfentwintig seconden advertentie per uur. En één artiest die besluit dat morele superioriteit beter smaakt dan marktwaarde. Wat lijkt op een ethische boycot, is in wezen een miljoenengat in de reclamebalans – en dat is precies wat Tina Nijkamp niet durft te zeggen in haar fluwelen podcaststem. Het Songfestival trok dit jaar een kijkcijferengolf die RTL nog niet kent sinds … [Read more...] about Sterrendochter zonder sterrenrol
Twee decennia van data-extractie
Vijf minuten en drie seconden. Dat is de gemiddelde aandachtsspanne van een Nederlander in 2024 – en Spotify weet dat beter dan wie dan ook. Vandaag, op haar twintigste verjaardag, serveert het platform niet een taart, maar een persoonlijk auditief profiel, netjes verpakt als ‘jubileumfeature’. Alsof we emotioneel moeten worden van hun datahuishouding. Er wordt gesproken over ‘je eerste … [Read more...] about Twee decennia van data-extractie
Reclame in de kamer van luxe
De illusie van onbeperkt zitten is voorbij. Netflix, ooit de gouden standaard van ononderbroken binge-consumptie, komt in 2027 met een geannuleerde factuur: je krijgt reclame in ruil voor een lagere prijs. Een strategische demotie, geen innovatie. En ja, Nederland en België mogen meedraaien in dat besluit — niet omdat ze gevraagd hebben, maar omdat ze economisch irrelevant zijn in de globale … [Read more...] about Reclame in de kamer van luxe
TikTok is geen speeltuin meer
De Zuidas hoorde het al: TikTok is geen platform voor kinderen, maar een boardroom-kwestie. Terwijl de rest van Nederland nog zweet van de trends, schakelt TikTok als een geruisloze machine over op de volgende fase – en marketeers die denken dat dit nog over dansjes gaat, kunnen beter hun portefeuille sluiten. Wat tijdens de jaarlijkse TikTok-conferentie als ‘innovatie’ werd gepresenteerd – … [Read more...] about TikTok is geen speeltuin meer
Krimp is geen kunst, het is pech
Een verpakking die weigert krimpen is blijkbaar het enige wat in Duitsland nog harder straft dan een slechte DAX-prestatie. De rechtbank in Bremen heeft Mondelēz met een gerust geweten de les gelezen: je kunt niet 90 gram chocolade in een pakket van 100 gram stoppen en hopen dat niemand het ziet. Alsof consumenten blind zijn voor volume, maar volgens de wetgever blijkbaar niet blind … [Read more...] about Krimp is geen kunst, het is pech
Geen ik, geen impact
Een man kijkt naar een wedstrijd van Spurs. Niet Ajax, niet Feyenoord, maar *Spurs*. En dan, midden in een corner, raakt hij geraakt. Valt iets op zijn plaats. Of juist niet. Rocco Mooij, zogenaamd individu, begint te twijfelen aan zijn eigen ik. Alsof dat een verrassing is. Alsof een mens zonder collectieve binding iets anders is dan een verliespost in de balans van de samenleving. Wat beweegt … [Read more...] about Geen ik, geen impact
Waar blijft Nederland
Adidas en Brahma doen het al: ze verkopen geen shirts of bier, maar identiteit. Tijdens het WK 2026 draait het voor hen niet om voetbal, maar om positionering op het wereldtoneel. Een spot met een jongen uit São Paulo die droomt van de Copa, gesponsord door een biermerk dat in Nederland nog niet op de tap staat? Slim. Niet omdat het emotioneel is – emotie is overal – maar omdat het converteert in … [Read more...] about Waar blijft Nederland
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
Influencermarketing is dood
“Wij breken silo’s door,” verklaart Dentsu, alsof het een openbaring is. Alsof er in de afgelopen twintig jaar niemand op de Zuidas heeft nagedacht over integratie. Alsof de scheiding tussen media en creatie niet precies was waar de hele reclamesector haar winst uit kolfde — tot nu. Dentsu Influence? Klinkt als een nieuw wellnessmerk voor yoga-ondernemers. Is het niet. Het is een geautomatiseerde … [Read more...] about Influencermarketing is dood
Fusie Neen, machtsconcentratie
De Zuidas houdt even in. Niet vanwege een staking of een staatsbezoek, maar omdat twee naamloze machten in de live-economie besloten hebben hun schaduw te verlengen. De 360 Experience Group, geen onbekende voor wie de cijfers volgt, smeedt een alliantie met GoodFellows. Zestien bedrijven onder één paraplu. Geen naamverandering, geen identiteitsverlies, zegt men. Alsof dat geruststellend is. Alsof … [Read more...] about Fusie Neen, machtsconcentratie
De Illusie van Eenvoud
Goed nieuws voor de kleinschalige adverteerder: Google besluit dat jij nu ook mag denken dat je iets snapt van campagnestructuren. Want wat is ‘eenvoudiger gebruik’ anders dan een verplichte downgrade voor wie geen budget heeft voor een echte media-adviseur? De kern van de belofte? AI die je vraagt stelt. Alsof een algoritme dat je campagne redt als de onderliggende business case niet bestaat. Ze … [Read more...] about De Illusie van Eenvoud