Een Chinese discounter klauwt reclame van een andere Chinese discounter. Alsof we dat nog nodig hadden: een rechtbank in Californië moet uitsluitsel geven over wie van twee offshoregiganten het meest recht heeft op de portefeuille van de Nederlandse tiener. Shein klaagt Temu aan voor het ‘stelen’ van advertentiematerialen — alsof iemand daar überhaupt nog copyright op heeft. Alsof het om een … [Read more...] about Fotocredits zijn voor verliezers
Media-Business
Drank of drama De klacht als marketingtool
Een reclame die zo sterk is dat ze verboden moet worden. Dat is de droom van iedere marketeer. En Stëlz? Die droomt hard. Te hard, zeggen de zedenpapen. Een campagne waarin alcohol wordt geserveerd alsof het frisdrank is — glazen gevuld, ijsklontjes tinkelen, jonge mensen lachen in slow motion. Geen waarschuwing, geen moralistisch voorspel, gewoon: plezier, puur en provocerend. En de klachten? … [Read more...] about Drank of drama De klacht als marketingtool
Dromen is een concurrentievoordeel
Drie keer drie. Geen wiskunde, wel een strategische formule. Nederland zit niet vooraan in de sportindustrie door grootspraak of staatssteun, maar door een koele, calculerende aanpak: drie keer investeren, drie keer innoveren, drie keer schalen. Terwijl de rest van Europa worstelt met subsidieafhankelijke sportclubs en sentimentele ‘community’-campagnes, bouwt Nederland een economisch model dat … [Read more...] about Dromen is een concurrentievoordeel
Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
De consument schreeuwt, de creatieven juichen. Walibi lanceert een Halloween-spot die in de ogen van velen grensverleggend is — vooral qua ergernis. Driehonderd procent meer klachten bij de Reclame Code? Prachtig. Dat betekent dat er iets doorbreekt. In een tijd waarin de meeste campagnes zo zacht zijn dat ze opgaan in de achtergrondruis van de algoritmes, is zichtbaarheid nog steeds het duurste … [Read more...] about Reclame Geen kunst, wel een klantendossier
Gaming is Geen Game Meer
Zeg ik ‘scheerapparaat’, dan denk je vast aan ochtendroutine, stoppels, misschien een snede boven de linkerkant. Maar Philips OneBlade? Die denkt aan headshots, battle passes en een team met een naam alsof het uit een esports-arena komt. En nee, ik maak geen grap: er staat nu echt een Fortnite-team met het logo van een scheerapparaat op hun jersey. Maar wie lacht er nu? Want achter dit schijnbaar … [Read more...] about Gaming is Geen Game Meer
Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
"Kaasloze cheddarsaus" – alsof iemand in een laboratorium heeft besloten dat de smaak van schaamluis een verkoopplus is. En toch, daar staan ze: Unilever, Mondelez, en andere zogenaamde marktleiders, gepresenteerd als genomineerden voor de Gouden Windei 2026, alsof het een onderscheiding is. Alsof ze met trots hun verpakkingen mogen tonen in de lobby van de ondernemingsraad. Maar laten we … [Read more...] about Winnaar De Consument Krijgt Nog Steeds een Schop
Limonade Neen, Vergif
Zeg ik limonade, dan denk je zon, zomer, zweet op de fles. Maar wanneer Stëlz een ‘bitter lemon’ verkoopt met het gezicht van een tiener, dan noem ik dat geen marketing – dat noem ik een aanval op de gezondheid van de generatie. En toch, wie profiteert? Niet de consument. Niet de zorg. Maar de investeerders achter Bombers & Lemonade, die met een slinkse winkeltruc de grens tussen drank en … [Read more...] about Limonade Neen, Vergif
Publieke televisie Einde van een farce
De NPO zit niet met een geloofscrisis, maar met een businessmodelcrisis. En ON! is niet onder vuur — die is allang neergeschoten door een structuur die zichzelf sinds 1969 in de weg staat. Een evaluatiecommissie waarschuwt voor big tech, AI en politieke druk? Mooi geprobeerd, maar we weten allemaal beter. De enige echte bedreiging voor de publieke omroep is zichzelf. Een conglomeratie van … [Read more...] about Publieke televisie Einde van een farce
Pizzakruim, Mosselpraat
‘Nederlandse mosselen’ als toneeltruc. Alsof een accountant poëzie schrijft over belastingontduiking. Schuttelaar komt met een verhaal over zeevruchten, terwijl de echte vis in deze zaak de margin is. New York Pizza – een merk dat op smaak moet, maar vooral op schaal – kiest voor GoSpooky. Geen keuze uit nood, nee, uit berekening. Of misschien uit wanhoop. Maar laten we doen alsof het strategie … [Read more...] about Pizzakruim, Mosselpraat
Geen Goud, Wel Schuld
Vijf juryleden, dertig seconden paniek. De Grand Prix in de vuilnisbak, een sector in rep en roer. Alsof een beursgenoteerde onderneming vergissing toestaat in haar kwartaalcijfers. De ADCN prijst zijn eigen mediawereld met lampen, maar vergeten wordt: licht is niets zonder warmte. En warmte, beste mensen, komt van druk. Druk van resultaat. Druk van rendement. Druk van klantretour. De Grand Prix … [Read more...] about Geen Goud, Wel Schuld
Van tuinarchitectuur naar brandblusser
Het groen van Centraal Beheer is nog niet afgeveegd of Peggy Spaapen stapt al over naar het blauw van Das. Alsof een landschapsarchitect zich zonder schouderklop naar de brandweer haast – midden in het vuur. April, het maandje van de interim-hopjes. En ja, Peggy is niet voor niets gekozen. Haar naam rolt nog net zo soepel over de lippen als een goed gesproken pitch op een Zuidas-lunch. Maar het … [Read more...] about Van tuinarchitectuur naar brandblusser
De moraal van de middeleeuwen
TikTok als redder van de wereldvrede? Alsof een Chardonnay-sprankje de armoede in Afrika kan wegdrinken. Fairtrade, ooit het parool van de betweterige boodschappertjes op de fiets, kiest nu voor *viraliteit* als reddingslijn. Alsof een leugenachtige lach op een 15-seconde clip de bananenboer in Ghana een beter leven geeft. De campagne is door Bol & Krouwel gesmeed, de zogenaamd creatieve geesten … [Read more...] about De moraal van de middeleeuwen
Cocaïnekoorts is geen vermaak, het is een autopsie
Er is een nieuwe podcast. *Cocaïnekoorts III*. En nee, Marvin Jacobs van Airborne Network hoeft niet te zeggen dat het ‘de week vooruit’ is. Dat weten we al. Want iedereen die in de media werkt, weet dat deze serie niet bestaat om te vermaakken — maar om te *dissecteren*. De Nederlandse nacht. De middenklasseverslaving. De glimmende onderbuik van een cultuur die zegt nee tegen drugs, maar ja tegen … [Read more...] about Cocaïnekoorts is geen vermaak, het is een autopsie