Kijkcijfers dalen. De tijd die wordt besteed aan kijken, blijft stabiel. En toch blijven miljoenen worden uitgegeven aan spotjes die steeds minder mensen raken. Wat zegt dat? Niet dat tv dood is. Maar wel dat de logica van gisteren niet meer werkt. Wie vandaag nog blind vertrouwt op lineaire reach, zit eigenlijk te bidden voor herhaling – niet op groei. Abovomaxlead heeft de cijfers op tafel … [Read more...] about Minder ogen, meer verantwoording
Media-Business
Scherp is nooit veilig
“Geen suf sodaatje.” Alsof Batu dat ooit is geweest. Alsof iemand die een fles met een dubbele bodem en een smaaknaam als ‘Tropical Thunder’ ontwikkelt, ooit serieus wordt genomen als voetnoot in de frisdranksector. Nee, Batu speelt een ander spel – en in de nieuwe outdoorcampagne van Fitzroy wordt die strategie hardop gemaakt: we zijn kleiner, dus scherper. We hebben minder budget, dus meer … [Read more...] about Scherp is nooit veilig
Geen groei, geen glorie
Een partnerschap is geen promotie, het is een belofte. En wanneer Bart Santing en Michiel van der Ven formeel worden benoemd tot partner bij Morgenfrisk, dan is dat geen verrassing – het is een vertraging. Beiden zaten al jaren op de bank van de toekomst, maar pas nu wordt de schuld ingelost. Wie lang genoeg meedraait in een creatief bureau, en vooral: wie lang genoeg rendabel is, krijgt … [Read more...] about Geen groei, geen glorie
Nostalgie is een goed verlies
Als een tiener zich omdraait naar zijn moeder in een reclame en “I love you” roept, is dat niet schattig. Het is een calculatie. En in de boardroom bij Philip&Hugo, waar de campagne voor Life360 is geboren, wist men precies wat die seconde zou opleveren: sentimentele klikken, media-aandacht, en een lichte verkramping bij elke ouder die zich herinnert dat hun kind nooit zoiets zou zeggen – zeker … [Read more...] about Nostalgie is een goed verlies
42,1% is geen toeval – het is systeem
Talpa Media bereikt 42,1 procent van Nederland. Zeg dat hardop in een vergadering en je hoort al het applaus. Maar wie denkt dat dit over groei gaat, heeft de cijfers niet gezien – of de concurrentie niet begrepen. Dit is geen toevallig resultaat. Dit is een gerichte, geautomatiseerde machine die schaal noemt, maar in werkelijkheid gewoon beter rekent dan de rest. De sleutel? YouTube. Geen … [Read more...] about 42,1% is geen toeval – het is systeem
Het einde van de publieke droom
167 miljoen. Een bedrag dat klinkt alsof het genoeg is voor een leven op Zuid-Frankrijk – maar in de wereld van de publieke omroep is het een noodkreet met een btw-nummer. De Ster, de verkooporganisatie die ooit de financiële spier van de publieke zender moest zijn, ziet zijn opbrengsten inkrimpen als een polyester trui in de droger. En terecht slaat men alarm – niet omdat het drama groot genoeg … [Read more...] about Het einde van de publieke droom
Brandverandering zonder businesscase
Een vrouw met een rugzak, een hond, en een verhaal over ‘verbinding’. Mooi. Emotie op bestelling. Bol & Krouwel kunnen wel juichen over de ‘frisse wind’ van Vodafone, maar niemand stelt de echte vraag: wat wil je zijn? Want een campagne is geen kunstwerk – het is een vertaling van strategie. En als je elk jaar een nieuw bureau neemt, een nieuwe tone-of-voice, een nieuw ‘gevoel’, dan heb je geen … [Read more...] about Brandverandering zonder businesscase
Het nee dat winst maakt
‘Ik durf nee te zeggen.’ Dat zijn geen woorden uit een zelfhulpboek, maar een operationele strategie. Maira Evers van Gardeners gooit de microfoon neer alsof het een offertesom is die te laag ligt om serieus te nemen. En terecht. Want in een sector waar iedereen ja zegt voor het volgende project, is een geroutineerd ‘nee’ het enige wat nog zichtbaarheid creëert. De nieuwste aflevering van *Just … [Read more...] about Het nee dat winst maakt
Zichtbaarheid tegen lage marge
‘Wij zijn de 13 procent die niemand wil betalen.’ Zo opent Sophie-Anne Onland een gesprek dat lang te emotioneel is geweest voor de boardroom. En ze heeft gelijk – maar niet om de redenen die jij denkt. Het gaat niet om discriminatie, maar om inefficiëntie. Een markt van 13 procent van de bevolking die systematisch wordt genegeerd in media en reclame? Dat is geen ethisch falen. Dat is een … [Read more...] about Zichtbaarheid tegen lage marge
Het luxe label van ‘natuurlijk’
De biologische wijn bij het diner is niet meer alleen een smaakkeuze, maar een portefeuillecheck. 66 procent duurder – zo positioneert de Consumentenbond de prijskloof tussen biologisch en conventioneel eten. Maar laten we ophouden met doen alsof dit onderzoek over consumentenbescherming gaat. Het is een autopsie op de klasseverdeling in de Nederlandse voedselketen. Jarenlang leek de markt te … [Read more...] about Het luxe label van ‘natuurlijk’
De prijs van overleving
Een vereniging die zichzelf moest opofferen om te blijven bestaan. Dat is geen groeiverhaal – dat is brandstof gooien op de vloer van de realiteit. Denise Willigers trad binnen bij de ADCN in 2023 als een brandweerman met een budget van drie euro en een brandblusser uit 2007. De sector stond stil, de leden klaagden over irrelevante subsidies, en de invloed van de branchevereniging op beleid? … [Read more...] about De prijs van overleving
Aandacht is de Nieuwe Valuta
Jumbo gooit het roer om. Niet in de afdeling groenten, maar in de black box van digitale video. Want wie dacht dat kijkseconden nog iets zeiden over impact, heeft nog nooit een attention-economie van dichtbij gezien. Jumbo deed onderzoek. Eigenlijk. En trok een conclusie die anderen al jaren omzeilen: aandacht is de nieuwe standaard. Niet views. Niet reach. Niet een lauwe CPM. Maar of iemand écht … [Read more...] about Aandacht is de Nieuwe Valuta
Techbro’s en de Minderjarige
ING en Willie Wartaal. Alsof een bank en een rapper een pitchmeeting hebben gehad in een Berlijnse bunker. Het resultaat? Een campagne die zich richt op jonge techbro’s die denken dat cybersecurity iets is dat je om de oren kunt hangen. Maar nee: ING speelt slim – niet met code, maar met cultuur. Ze laten Willie Wartaal, de man die al jaren weet hoe je autoriteit parodieert zonder haar te … [Read more...] about Techbro’s en de Minderjarige