Angela Tropper zegt wat niemand in de boardroom durft: we besteden miljoenen aan een doelgroep die niet bestaat. En dat niet alleen — we doen het precies in de duurste periode van het jaar. De vierde kwartaal. De tijd waarin marketingbudgets ontsproten uit een wanhopige mix van hoop, traditie en grootschalige zelfbedrog. Want wie denkt er nou echt dat een ‘gemiddelde consument’ rond Sinterklaas en … [Read more...] about Q4 is geen strategie, maar zelfbedrog
Sinterklaas
Bertolli strijkt af op zomers hit
Een beat die net niet te weinig heeft en net niet te veel. Een stem die klinkt alsof hij is gelakt met zomerregen en een vleugje cynisme. En dan, als je denkt dat je in een of andere streaming-geïnduceerde droom zit, verschijnt het logo: Bertolli. Niet als sponsor. Niet als productplaatsing. Als artiest. De Nederlandse media-industrie, die al jaren kampt met een chronisch tekort aan … [Read more...] about Bertolli strijkt af op zomers hit
Mattie Valk en Marieke Elsinga gaan uit elkaar
Er is een moment in elke relatie waarop je denkt: is dit het? Niet zozeer het einde, maar gewoon: dit. Bij Mattie en Marieke was dat blijkbaar een paar keer per week. Niet dat ik in hun bank zit, maar als je kijkt naar hoe vaak ze samen op tv waren, dan denk je: daar brandt iets. Al was het maar de afstandsbediening die ze uit elkaar rukten. De buitenwereld roept altijd “maar het leek zo goed!”, … [Read more...] about Mattie Valk en Marieke Elsinga gaan uit elkaar
Paul de Leeuw doet Sint
Er zat een klein mensje tussen de muzieknoten. Dat was ik, gisteren, toen de NPO per ongeluk liet weten dat Paul de Leeuw volgend jaar niet meer Sinterklaas mocht spelen. Of toch wel? Nou ja, tóch wel dit jaar. Maar daarna? Onduidelijk. Alsof we weer op school zitten en de juf zegt: “De toets is morgen, of misschien volgende week, of nooit.” Paul zit al jaren in de Sint-stoel. Met zijn glimmende … [Read more...] about Paul de Leeuw doet Sint
Paul de Leeuw stopt met Sint-tv
Er zit een Sint in de machine. En die Sint heet Paul. Maar de NPO zegt: stop. Geen Sinterklaas-show meer met al dat gekke gevoer. Te veel glitter, te weinig gluurders. Alsof je elke avond taart eet en op een gegeven moment gewoon zegt: nee, ik wil gewoon brood. Dus Paul moet weg. Van het scherm. Van de stoomboot. Van de sok. En nu denken mensen: wie pakt hem op? SBS? RTL? Of gaat-ie gewoon naar … [Read more...] about Paul de Leeuw stopt met Sint-tv
Arjen ziet Amerika hem zien maar Nederland niet
Arjen Lubach denkt dat hij doorbreekt in Amerika. Screenshotjes van The New York Times in de hand, alsof hij net de Pulitzer heeft gewonnen. “Kijk, ze noemen mij!” roept hij bijna vanaf het digitale schoolplein. En ja, lief hoor – maar moet je daar nu echt zo trots op zijn? Want hier, in Nederland, kijkt er amper nog iemand. Zijn programma op RTL 4? Een rustige kabbel in een tijdperk van storm. … [Read more...] about Arjen ziet Amerika hem zien maar Nederland niet