Een nieuwe directeur benoemd, een nieuwe tijd aangebroken – zo klinkt het altijd, alsof een ambtelijke wisseltruc van nature verandering inhoudt. Suzanne Hafidi-Gevers stapt toe als directeur Media en Creatieve Industrie bij OCW, met een team van tachtig professionals als speelveld. De vraag is niet of ze competent is – ...Lees meer
Een groep jonge artiesten, zonder major label, zonder miljoenenbudget, trekt de aandacht van iedereen – inclusief de financiële wereld. Niet door een viral TikTok-trend, maar door een klinisch berekende positioneringsstrategie die elk adembenemend moment in de popcultuur overbodig maakt. De Antwerpse Zes. Zes namen. Één signatuur. En een boodschap die ...Lees meer
Een datingavond waar je voor moet inschrijven via een onlineformulier, met een Samsung-logo op de achtergrond én een YouTube-serie eromheen – als dit geen symptoom is van een samenleving die haar biologische klok heeft uitbesteed aan een media-agency, dan weet ik het niet meer. Breeze, het datingplatform dat zich voordoet ...Lees meer
De mens is geen vergelijkingscriterium. Toch behandelt men hem daar op de ZorgKiezer alsof hij een prijsvergelijker voor koelkasten is. Maar goed: Selmore wint de pitch. En dat is precies waarom ik mijn glas Chardonnay optil — niet uit bewondering voor de creatieve sprong, maar voor de koele, berekenende logica ...Lees meer
Een pilsje. Voor de gemiddelde Nederlander een middel, voor de Brit een excuus, voor de Duitser een religieus ritueel. Maar voor Alfa Edel Pils is het een obsessie – en blijkbaar een wereldklasse obsessie. De kleine brouwerij uit Lichtenvoorde, kleiner dan de keuken van een Zuidas-directeur, wint de Gouden Pils ...Lees meer
De man die ooit de merkstem van Ben & Jerry’s naar Nederland vervoerde, koppelt zich nu aan de koffiecultus van de Zuidas. Atze Folmer, tot voor kort nog zichtbaar bij Unilever, stapte gisteren binnen bij Nespresso als hoofd Business Development Nederland. Samen met Marielle Vissers, die als Commercial Lead opteert ...Lees meer
Amstelveen is veranderd in een commercieel slagveld waarop het echte spel niet op het veld wordt gespeeld, maar in de spreadsheets van marketingafdelingen. Het WK hockey? Een sportief evenement in naam, een branding-circus in essentie. En terwijl de Nederlandse vrouwen pogen tot de finale te branden, branden de merken zichzelf ...Lees meer
Talent trekt talent, zeggen de polderfilosofen. Onzin. Talent trekt overhead. En als het écht goed is, trekt het een cheque. Robert van der Lans en Niels de Wit, twee namen die in de Nederlandse creatieve scene sinds jaar en dag als heiligen worden herdacht, hebben hun koffers gepakt bij Monks ...Lees meer
Een bedrijf dat reclame verkoopt aan gokzuchtigen, gericht op mensen die al in het register staan van degenen die níet mogen gokken, is geen technologiebedrijf meer. Het is een casino met een serverpark. En toch blijft Meta, met de kalmte van een bankier in een crisis, miljoenen aantrekken uit advertenties ...Lees meer
De krant die iedereen denkt te kennen, maar niemand durft te benoemen in de betere kringen, heeft het land in zijn greep. Het AD, met zijn geperfectioneerde mengsel van lichte sensatie en oppervlakkige zorg, bereikt dagelijks meer mensen dan welke andere krant dan ook. Ruim vier miljoen lezers – ontdubbeld, ...Lees meer
Een nieuw PR-bureau, Gazette, wordt ingezet om het imago van Paradigma Groep te slijpen. Niet omdat ze ineens besloten dat ze een imago nodig hebben, maar omdat je in deze tijd van corporate storytelling niet ongezien kunt blijven – zelfs als je doet wat echt moet: werken met cijfers, verzuimkosten ...Lees meer
Een hemelverschijnsel dat één keer in de honderd jaar voorkomt – en honderd bedrijven die doen alsof ze er al jaren op zitten te wachten. De zonsverduistering van 2024 komt eraan, en de marketingmachine is sneller dan het licht. Niet omdat het fenomeen uniek is, maar omdat niets zo uniek ...Lees meer
Tweehonderdduizend weergaven. Dat is vanaf februari de drempel voor nieuwe YouTubers om ook maar één euro te verdienen aan advertenties. Tweemaal zoveel als voorheen. Alsof het opbouwen van een merk op een platform dat van aandacht leeft, niet al genoeg op een martelwerktuig lijkt. YouTube, ooit de poort naar onafhankelijke ...Lees meer
Een zanger die niet meer opkomt voor zijn fans, maar wél voor een brillenmerk. Lee Towers, ooit de man met de stem als een gouden trechter, nu de gezichtsuiting van een optische keten die zich wanhopig probeert te onderscheiden in een markt waar 3=1 als reclamegrondstof geldt. Hans Anders doet ...Lees meer
Frisdrank zonder suiker? Een mythe die harder wordt verkocht dan de producten zelf. De Federatie van de Nederlandse Suikerindustrie – of, zoals ze zich tegenwoordig poeslief noemen, FWS – komt weer eens aan zetten met een verhaal over ‘verantwoord genot’ en ‘bewuste keuze’. Alsof consumenten een keuze hebben als de ...Lees meer
Een derde meer winst, terwijl de klant huivert om de hypotheek en de medewerker om de uitbouw. Wat zegt dat? Dat de bank weer heeft geleerd wat winst is: niet groei, maar slije. Niet ambitie, maar efficiëntie. Niet service, maar schaalvergroting door schrapping. De groei in zakelijke leningen en hypotheken ...Lees meer
Klanten willen geen presentatie meer, ze willen controle. Niet over het budget, niet over het merkbeeld, maar over de tijdlijn, de datastroom, de KPI’s, de exitclausules. En toch storten creatieve bureaus zich nog steeds in driekwartier durende pitchshowcases, compleet met moodboards, hero’s en ‘synergy’ – alsof een PowerPoint met een ...Lees meer