Een veiligheidsriem die je op tijd tegenhoudt. Dat klinkt als een remedie tegen een ziekte die al lang is uitgeroeid. En toch: daar zit je, in een Volvo, met een gordel die je hartslag voelt, je ademhaling analyseert, je concentratie scant. Een technologische schildwacht. Maar wie is de vijand nog? ...Lees meer
Eindelijk. Na jaren van plichtsverzuim door derden, besluit Nima dat het tijd is om de touwtjes in eigen handen te nemen. Geen partners meer die opleidingen verzorgen met de kwaliteit van een vrijdagmiddagse PowerPoint-presentatie van een siair. Geen ‘gedeelde verantwoordelijkheid’ die in de praktijk altijd neerkomt op niemand die iets ...Lees meer
Ze dachten dat ze een CMO inhuurden. Maar Miriam van der Heijden kreeg uiteindelijk de taak van een generaal zonder leger. Een marketingtransformatie bij Randstad? Ja, natuurlijk. Maar wie gelooft nog dat een paar campagnes, een nieuw logo en een vleugje AI in de CRM genoeg zijn om een gigant ...Lees meer
Eindelijk iemand die durft. Centraal Beheer, lang beladen met de zielige charme van een verzekeraar die zich nog met papierschijven en telefoontjes van 23 minuten uit de crisis sleepte, trekt de stekker uit het verleden. Geen revolutie, nee – een geruisloze executie, zoals je die alleen ziet bij organisaties die ...Lees meer
Een paar weken geleden nog een schimmig zaadje op de Zuidas, nu al een volgroeid businessmodel: de NS Retail doet het weer. Deze keer met Oatly – ja, die Zweedse haverfabrikant met de hippe typography – in een driejarige samenwerking die net zo zorgvuldig is uitgebalanceerd als een latte van ...Lees meer
Festivalgangers denken dat ze ontsnappen aan de realiteit, maar lopen pal in de armen van de retailpsychologie. Down The Rabbit Hole, ooit een utopie van analoge vrijheid, is nu het toneel van een subtiel geclaim: Kruidvat. Niet als sponsor, nee – als ervaring. De ‘Meezingdouche’, een mobiele douche-installatie, en de ...Lees meer
Nederland speelt voetbal en de kijkcijfers klauteren naar een niveau dat alleen nog wordt gehaald door de Nationale Postcode Loterij. 11,5 miljoen kijkers – op een dinsdagmiddag, midden in de nacht – is geen prestatie van het voetbalelftal, maar van het mediakartel dat erop inspeelt. Koeman mag zich de coach ...Lees meer
De grootste illusie van de afgelopen vijf jaar? Dat AI automatisch innovatie is. Alsof je alleen maar hoeft te genereren, en de markt zich vanzelf opent. Niets is misleidender. De realiteit is dat 90 procent van de AI-content zo wisselbaar is als een pinautomaat in een stationshal. Geen stijl, geen ...Lees meer
Een getal is geruststellend. Het lijkt op waarheid, op controle. Maar wanneer je alleen naar data kijkt die het heden bevestigt, bouw je geen toekomst — je begraaft je concurrentievoordeel onder spreadsheets. Dat bewijzen Kodak en Nokia met bloedige consequenties. Beide bedrijven hadden de middelen, de merkkracht, de distributie — ...Lees meer
Eindelijk. Iemand meet niet de zoveelste vage ‘engagement score’, maar koppelt consumentenaandacht direct aan merkimpact — en doet dat nog voor de campagne loopt. WallyMatters en Alpha.one, twee spelers die tot nu toe te veel in de schaduw stonden, trekken nu de gordijnen open. Geen gevoelsmatige focusgroepjes meer, geen ‘ja, ...Lees meer
De inschrijving voor de Mercurs 2026 is geopend – en meteen ook de sluizen van de zelfbedienende relevantie. Jaarlijks hetzelfde ritueel: redacties schikken hun Excel-tabellen, poetsen hun pitch-decks op en sturen hun meest overtuigende ego’s naar de jurybanken. Want nu zijn er twee nieuwe categorieën: Mercur Journalistiek en Mercur Maatschappelijke ...Lees meer
Een halfjaar na de verjaardag van haar intrede bij Ace vertrekt Barbara Bijlard alweer. Een schijnvertoning van stabiliteit, want in de media-industrie telt alleen wie de beste spelers vastklemt – en die strijd is allang beslist. Dept, het digitale strategiehuis met Britse groeiambities en Duitse precisie, heeft haar weggehaald uit ...Lees meer
Het is makkelijk om over verbinding te praten als je niet weet wat het kost. Sarah Hagens roept op tot hardnekkig optimisme, geïnspireerd door Karin Amatmoekrim, alsof taal zorgvuldig gekozen worden kan in een tijd waarin de straat al lang heeft besloten wie de vijand is. Mooi idee. Jammer dat ...Lees meer
Wie dacht dat Substack een Amerikaanse hobby was, heeft de teller niet goed geraadpleegd. Het platform opent nu lokale toplijsten, en ja — ook in Nederland. En meteen verschuift het landschap. Niet met kanonnen of marketingbudgetten, maar met zichtbaarheid. Want in de digitale economie is transparantie de nieuwe macht. Tot ...Lees meer
Soms is de krachtigste zichtbaarheid juist diegene die je niet ziet aankomen. Een microfoontje met logo, een intro met stem van een presentator die je al jaren kent van de ochtendverkeersmeldingen — dat is geen reclame. Dat is infiltratie. En daar is BNR meester in. Want wie luistert er nog ...Lees meer
In de wereld van lobby en relatiebeheer is elke overstap een geopolitieke verplaatsing. Wanneer Focco Vijselaar VNO-NCW verlaat, dan is dat niet een carrièrestap — het is een staatsgreep in miniatuur. En FGS Global, dat hem als partner aanwerven, doet niet aan symboliek. Zij doen aan machtsoverdracht. VNO-NCW, dat zich ...Lees meer
In de wereld van de reclame- en mediemarkt is elke carrièreswitch een stille audit. Niemand kijkt nog naar cv’s, maar naar ROI: wat breng je in op de balans? Wanneer Nienke Appels en Sacha Slokker hun stoel verlaten voor Hibou, dan is dat geen toevalligheid — het is een strategische ...Lees meer