Er is niets menselijker dan een slechte marketingcampagne. En niets menselijker dan denken dat een algoritme dat voor je kan oplossen. Prof. dr. Henry Robben, doordrenkt van academisch gezond verstand, stelt de scherpe vraag: wat is relevant voor de klant? Niet wat efficiënt is voor jouw aandeelhouders, niet wat goedkoper ...Lees meer
Er is niets nobels aan het onderhouden van nationale iconen als er geen return on investment is. Toch doet KPN precies dat: een kapitaalinjectie in nostalgie, verpakt als corporate citizenship. De telecomgigant treedt op als nieuwe Founder van het Rijksmuseum, op de voetstappen van Philips, dat zich na decennia van ...Lees meer
De toekomst heeft geen tijd voor sentimentele marketeers die huiveren voor algoritmes en zich verschuilen achter ‘mensenwerk’. Wie vandaag nog denkt dat empathie en intuïtie volstaan, mag gerust teruggrijpen naar de jaren negentig – waar zijn cv momenteel ook thuishoort. Marketeers die over tien jaar nog werk hebben, zijn niet ...Lees meer
De Europese Unie schakelt over naar de hoge versnelling van de morele economie, en Frankrijk trekt als eerste de handrem aan op het digitale modevuurwerk van Shein en Temu. Vanaf de jaarwisseling: geen reclame meer voor fast-fashionmerken die hun winst bouwen op snelle rotatie, schaal en een morele blindspot. Ook ...Lees meer
Een stichting die pleit voor meer spontane gesprekken tussen vreemden — alsof Nederland wacht op een nationale knuffeltherapie. Sire, de organisatie achter de campagne, roept op tot ‘kleine, onverwachte gesprekken’ met onbekenden. Alsof we allemaal op zoek zijn naar een wisselgesprek met de man van het treintje Utrecht-Amsterdam. Wat een ...Lees meer
De reclame is niet voorbij, de markt is voorbij. Wat we zien is geen creatieve keuze, maar een symptomatische aanpassing aan een generatie die niet meer schreeuwt, maar fluistert. Beter Bed, ooit de kreet van een generatie die om aandacht schreeuwde in een overvolle media-ruimte, is nu teruggekeerd — maar ...Lees meer
Eindelijk eens geen groene sprookje met pluimvee op de achtergrond. BYD, de Chinese elektrische reus die al jaren stilletjes de markt ondermijnt van binnenuit, gooit nu zijn zwaarste wapen in de strijd: een Nederlandse voetbalicoon met een glimlach die past bij een Tesla, maar een rugnummer dat riep om Oranje. ...Lees meer
Cannes is geen prijken voor de zwakken. De palmen daar zijn van goud, de champagne zuur, en de concurrentie meedogenloos. En toch, in dat inferno van egos en egels, wist Ogilvy Amsterdam dit jaar zilver te rapen. Een trofee die in de verkeerde handen als troep zou rinkelen, maar in ...Lees meer
Niemand kijkt nog naar voetbal, zeggen ze. Te veel toernooien, te weinig spanning, te veel sponsors die denken dat een penalty ook een call-to-action is. En toch: de afgelopen poulefase van het WK toonde iets wat de media-gezworen pionnen graag vergeten – mensen kijken nog steeds, als het maar goed ...Lees meer
Zo gaat het altijd: een klap op de vuurpijl, dan stilte. En in die stilte, een stille verwerking van iets wat veel groter is dan de som der delen. Bies Vermeulen is dood. En met hem sterft iets wat we lang niet genoeg hebben gewaardeerd: het vermogen om écht menselijk ...Lees meer
Fiona Vanderbroeck zegt het met een glimlach: ‘We willen menselijk zijn.’ Op de set van de nieuwe commercial, waar lichtbogen knipperen en crewleden in het Nederlands schreeuwen alsof het een crisis is, wordt het nieuwe tijdperk van Bol gefilmd. Alsof menselijk zijn iets is dat je inschakelt met een regisseur, ...Lees meer
Een podcast die je helpt de week vooruit te komen. Alsof we allemaal wachten op een auditieve infuus om de maandag te overleven. Marvin Jacobs van Airborne Network – de man die weet waar de opladers liggen in elke studio van Amsterdam-Zuid – presenteert ‘Brood Nodig’ als dé audio-injectie voor ...Lees meer
Eerste plaats in de Schijf van Vijf-monitor. Geen primeur, eerder een routineprestatie. Lidl, de Duitse krachtpatser met de discipline van een SAS-soldaat en de prijsstrategie van een roofvogel, domineert opnieuw de gezondheidsrace – en dat terwijl niemand het merkte. Terwijl andere ketens zich uitsloven over duurzame verpakkingen, lokale boeren of ...Lees meer
Een elastiekje. Een balpen. Een kladblok. De voorwerpen van de Nederlandse plichtsgetrouwheid. En toch – Primera durft te geloven dat je verliefd kunt worden op een kantoorartikel. Niet omdat het elastiekje strakker zit of de balpen vloeiender schrijft, nee, maar omdat er ‘achter elk product een groter verhaal schuilt’. Natuurlijk. ...Lees meer
Effe bollen. Alsof we weer tien zijn, de tijd hebben en de hersencapaciteit van een kinderklas. Bol gooit zijn campagnestrategie overboord, ruilt de bekende ‘De winkel van…’ in voor een slogan die klinkt als een dronken uitbarsting na een avondje Jopen. En in plaats van een gerijpt merk dat zich ...Lees meer
Er gebeurt iets ongemerkt in de achterkamers van de digitale media-architectuur. Teads, een Franse adtech-speler met een snelle ademhaling en een oog voor marges, gooit de handschoen neer. Niet met een nieuwe banner, niet met een betere klikrate, maar met een algoritme dat journalistiek en advertentie op dezelfde plek laat ...Lees meer
De Rolling Stones verkopen nu rum. En nee, het is geen grap uit een verlopen rockdoc van Netflix – het is een zorgvuldig gecalculeerde zet in de langgerekte aftakeling van de rockmythologie. Crossfire Hurricane, vernoemd naar de iconische openingszin van *Jumpin’ Jack Flash* – “I was born in a crossfire ...Lees meer