Een man met 65 virtuele adviseurs die allemaal tegelijk ‘nee’ zeggen. Dat is geen brainstorm, dat is een digitale lynchpartij. Poppe van Pelt, de creatieve reclamesniper uit de Amsterdamse Pijp, heeft nu dus een eigen AI-raad van bestuur, compleet met cynische marketeer, neurotische strateg, en een AI-versie van Paul van ...Lees meer
Bier is dood. Lang leve het bier. Zo klinkt het vandaag vanuit de Zuidastoren, waar de Nederlandse Brouwers hun nieuwe strategie in het glas heffen: een 0.0-percene drank om wél de student te blijven exploiteren. Want laten we eerlijk zijn: dit is geen gezondheidsinitiatief, dit is een overlevingsreflex van een ...Lees meer
De zomer is geen pauze, het is een markt. Terwijl de rest van Nederland zich nestelt in een strandstoel met een slappe cocktail, zet RTL haar schouders onder een scherp, strategisch herstel. Geen sentimentele terugblikken, geen vage beloften over ‘vernieuwing’ — nee, dit is een operatie met chirurgische precisie. Zestien ...Lees meer
Op hetzelfde moment dat RTL voor de zoveelste keer haar zomerlijstje recyclede, besloot de publieke omroep eens flink te fluiten in het donker. NPO Luister, het audioteken dat tot nu toe vooral bekend was onder mensen die ‘podcast’ nog met een ‘d’ uitspreken, lanceert op Lowlands een ‘eventconcept’. Alsof het ...Lees meer
Zomerse hitte, een leeg scherm, en RTL die met zwierige nonchalance haar zomerprogrammering in de vuilnisbak trapt. Geen strategie, geen visie – slechts een slordige stapel content die men in alle rust liet wegkwijnen op een platform dat ooit droomde van concurrentie met Netflix. Maar nee, in plaats van schaal ...Lees meer
Zoek de suiker. In een land waar de overheid met kinderlijke vingerwijzen de burger verplicht tot gezonder eten, komt Yeehright niet met een schoolbord, maar met een hamer. Geen preek, geen blikken ogen achter het scherm van een diëtist, maar een visuele knock-out: honderd gram Nutella naast honderd gram suiker. ...Lees meer
Het is zeldzaam dat een reclamecampagne niet moet schreeuwen om gehoord te worden. Almhof doet het toch. Geen flitsende slogans, geen geforceerde vrolijkheid, geen overproductie van emotie. Alleen Günther. Met zijn blik. Zijn aanwezigheid. Zijn stilte. En toch: de markt reageert. Alsof Nederland eindelijk moe is van de plicht tot ...Lees meer
Een hockeyshirt als statement. Alsof een stewardess ineens een smoking draagt op Schiphol. Het is niet gekker dan dat. De KNHB, doodsbenauwd voor irrelevante sportstatus, gooit haar laatste modekaart: samen met Adidas een shirt lanceren dat van het veld naar de straat moet. Alsof de velden van Bilbao en Amstelveen ...Lees meer
Een supermarkt die schreeuwt over haar eigen A-merken. Alsof een Michelinster zich beroept op zijn kwaliteitskeurmerk. Pathetisch? Nee. Noodzakelijk. Want Aldi staat met één voet in het graf van de onzichtbaarheid. De klant koopt wel zijn spaarpakketten, maar ziet de merken niet. En ziet niet, bestaat niet in de moderne ...Lees meer
Een land versmacht, niet aan voedsel, maar aan betekenis. En wie treedt op als redder in noodige kleding? Niet de overheid, niet de boeren, maar HelloFresh – de maaltijdboxfabriek die zich nu ook nog tot culturele beweging uitroept. Het nieuwe credo: ‘Nooit meer saai eten’. Alsof Nederland sinds de haringvloot ...Lees meer
Wie denkt dat ethiek in de mediawereld nog iets te maken heeft met morele kompassen, dient zich schrap te maken. Want DPG Media, de reus uit de Zuidelijke Randstad die zich inmiddels met trots over de hele Benelux uitstrekt, heeft besloten dat ethiek niet meer ligt in de preekstoel, maar ...Lees meer
Er is niets gruwelijker in de Nederlandse media-eco dan de pitch. Een circus van powerpoints, overtrokken claims en halfbakken creativiteit, gesponsord door belastinggeld in de vorm van gecorrigeerde winstmarges. Philip Kok, CEO van Adfo Inside, durft het hardop te zeggen: het pitchproces zoals we dat kennen, is niet meer van ...Lees meer
Een bedrijf dat roept over groen, maar geen kwartje extra wil investeren in bewijslast, verdient geen podium – het verdient een vernietigend oordeel. De Reclame Code Commissie heeft dat nu geleverd, en terecht. Tata Steel mag zich verbijten in de conclusie: ambities zijn geen bewijzen. En ambities zonder getekende cheques ...Lees meer
De kamer zit vol met glimmende ogen, een PowerPoint van 78 slides en een pitch van bijna twee uur. En dan, als afsluiter: een statige blik, een diepe ademhaling, en de zin die elk jaar opnieuw de ronde doet in de boardrooms van Zaandam tot Eindhoven: *‘We voelen de opdracht.’* ...Lees meer
De overheid praat tegen de muur. En de muur, zo blijkt, is doof. Jacques Wallage wist het al in 2003: communicatie van staatswege is een operatie in wanhoop, een ritueel van vertrouwen dat niemand meer gelooft. Toen hij dat zei, werd hij uitgelachen. Nu is het dogma geworden — alleen ...Lees meer
Een knipoog, een vrolijk gezicht, een overdosis charme — en plots denkt men dat de merkmascotte weer ‘in’ is. Alsof branding een retro-modus kent. Alsof we in 2024 wakker worden uit een dromerige digital-slaap en besluiten: ach, laten we weer een luiaard met een petje op de verpakking zetten. Alsof ...Lees meer
Weg met de zachte, geclaimde ‘inspiratie’ van een sporttribune waar de dames in hun zondagse jasje hun lippen tuitend applaudisseren voor een tiener met een racket. Sport is geen catwalk, Mariëlle, en al helemaal niet wanneer je het door de roze bril van ‘diversiteitsbeleving’ bekijkt. Wat je ziet als ‘inspiratie’, ...Lees meer