Een flinke groep marketeers denkt nog steeds dat audio een soort comfortsound is voor mensen die te lui zijn om te lezen. Fout. Audio is geen achterkamertje van de mediastrategie, het is de wapenkamer. En WPP Media heeft het eindelijk hardgemaakt: wie audio onderwaardeert, verspilt merkimpact op een schaal die ...Lees meer
ING en Google. Een onverwachte wals op de Oranjebal, waarbij de muziek wordt gemaakt door algoritmes en de dansers hun gezicht laten vervormen tot een muurschildering. Het WK is nog niet begonnen, maar de reclamecampagne is al in volle gang – en dit keer zonder voetbal. Wat opvalt? Geen banners, ...Lees meer
Nederlandse creatieven drentelen weer eens door de zandbak van Cannes, met een emmer vol zilverpapier terwijl de rest van Europa met goud naar huis gaat. Twee keer goud, ja, schrijf dat maar op het prikbord bij de koffiemachine. Maar wie betaalt eigenlijk voor deze triomfparade? Want het is weer typisch ...Lees meer
Een karretje vol boodschappen is geen statement van levensbeschouwing. Het is een transactie. Punt. Toch probeert Primera via een door Persuade gecreëerde campagne ons wijs te maken dat een pakje boter een emotionele doorbraak is. Alsof elke aankoop in hun supermarkt een persoonlijke overwinning is. Alsof je, door een zakje ...Lees meer
Een man verdwijnt in Pyongyang. Geen James Bond, geen spion, geen diplomaat. Gewoon: een Nederlander, vermist, zonder proces, zonder uitleg. En dan? Dan maakt iemand er een podcast van. Niet vanwege moed, maar vanwege kijkcijfers in audiovorm. Marvin Jacobs van Airborne Network presenteert het als ‘een serie waarmee je de ...Lees meer
Er hangt een nieuwe vrees over de Nederlandse MKB’er: dat hij zijn bedrijf moet gooien op de altaar van de GEO. Geolocalisatie, zeggen ze, is de redder van de digitale ziel. Zonder? Verdoemd tot de duisternis van pagina zeven op Google. Alsof je zonder een pincode in de kluis van ...Lees meer
Een Nederlands bedrijf bouwt luxe-minibioscopen terwijl de bioscoopsector stuiptrekt van kostenangst en streamingpaniek. TheAnyThing opent in een hoek van een Pathé-vestiging een vierkamertje van twintig vierkante meter, ingericht als tweepersoonsdroomhok met volledige bediening, eigen keuzemuziek, warme dekentjes en een menukaart die ruikt naar truffels en marges. En dan? Dan zeggen ...Lees meer
Terwijl de rest van de communicatiewereld inzuipt als een oude bureaustoel, bouwt Nienke Toren aan een bureau dat beweert te groeien. Abe Impact. De naam al: alsof je een non-profit hebt gekoppeld aan een consultancynaam uit een McKinsey-pitch. Maar het meest opvallende? Ze zegt openlijk: ‘Het interesseert me niet als ...Lees meer
Eefje Damen houdt het bij DPG Media, alsof iemand in een crisisberaad besloot dat stabiliteit een strategie is. Terwijl Eva Peters zonder pardon overstapt naar Talpa Network, waar ze direct in de communicatiehoofdrol stapt – alsof het een nieuwe soap is, alleen dan zonder script, maar met veel meer budget. ...Lees meer
Een pleister is geen statement. Het is een noodoplossing, een tijdelijke kap, een slap excuus voor een gebarsten huid. En toch staat daar Amar Willem Thomas, met het zelfverzekerd gezicht van iemand die net een IPO heeft gesloten, te verkondigen dat Dappr ‘de Red Bull van de pleisters’ wil worden. ...Lees meer
Alsof het een natuurverschijnsel was, zo is het gebeurd. Geen dramatische lancering, geen overheidscampagne, geen subsidies voor ‘digitale inclusie’. Gewoon: negen miljoen mensen. Bijna de helft van de bevolking. En niemand heeft gevraagd of we er klaar voor waren. Maar dat is juist het punt – we waren al klaar. ...Lees meer
De reclamewereld huilt weer om zichzelf. Alsof inclusiviteit een keuzemenu is geworden, waar je als marketeer bij gebrek aan beter gewoon een portie uit de gids pakt. De BVA, ooit een clubhuis voor de gegoede reclamezoon met een voorkeur voor oude wijnen en nog oudere clichés, opent nu haar toolbox ...Lees meer
De ochtendmist boven de Zuidas trekt op, en met haar de geur van oude formaten die niet meer verkopen. Qmusic, ooit de disruptor van het Nederlandse radiolandschap, trekt de stekker uit het duo Mattie & Marieke – niet omdat het mislukte, integendeel, maar juist omdat het rendement op de investering ...Lees meer
De waarheid is geen collectieve overeenkomst, maar een schaarse grondstof in de digitale economie. En wie die controleert, controleert de markt. Jacques Vereecken, een denker die nog weet wat twijfel is, steekt de draad door het oog van de naald: het probleem is niet Google als bedrijf, maar Google als ...Lees meer
De meeste mensen denken dat een merk iets is wat je aan een pakket vastplakt. Een naam. Een kleurtje. Een slogan die iemand tijdens een brainstormsessie riep terwijl hij op zijn derde espresso zat. Alsof het enkel om esthetiek gaat, om branding als sieraden voor bedrijven. Maar Jari Kloppenburg heeft ...Lees meer
Het is het ultieme teken van identiteitsverlies: een merk dat zichzelf opoffert voor een moederbedrijf dat het nooit echt begreep. Sodastream, ooit het symbool van duurzaam bruiswater thuis, verpakt nu Pepsi, 7UP en Lipton alsof het een innovatie is. Alsof we zouden vergeten dat dit geen disruptie is, maar een ...Lees meer
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een ...Lees meer