Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen ...Lees meer
Het is weer zo ver: een Amsterdamse marketingagency zet de realiteit op z’n kop en noemt het creativiteit. Monks, niet te verwarren met degenen die zwijgen in abdijen, heeft een campagne gelanceerd die beweert dat toeristen massaal overstappen van het Rijksmuseum naar het Pijpenkabinet. Omdat, zo luidt het briljante inzicht, ...Lees meer
De Nederlandse reus in verzorgingsproducten begint eindelijk weer te ademen. Na jaren van marginale groei en prijsverzet in een wereld die weigerde te betalen voor ‘duurder schuim’, toont Unilever in Q2 signalen van herstel. Niet door magie, niet door mindfulness-coaching in de boardroom, maar door iets wat pijnlijk eenvoudig is: ...Lees meer
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schouder geklemd, die op hetzelfde moment een kattenkot opvangt op de A10. Heleen Makkinga, woordvoerder van beroep, redder van verzwakte katten van hart. Minstens één keer per week ruilt ze de persverklaring in voor een verbandtrommel. En ja, het klinkt ...Lees meer
Een Nederlandse consument op zoek naar een weekendje weg. Niet voor zelfontdekking, niet voor duurzame reiservaringen, nee: voor de lagere prijs. Dat is wat uit het recente Multiscope-onderzoek naar voren komt, en eerlijk gezegd: het verrast mij totaal niet. De mens is geen ethisch wezen, de mens is een prijsvergelijker ...Lees meer
Het is weer die tijd van het jaar. De deadline nadert, de vrije zondag wordt opgeofferd, en redacties schuiven hun zogenaamde ‘topstukken’ in een online portal alsof het heilige relieken zijn. Want Margriet van der Linden keert terug als juryvoorzitter van de Mercurs. En opeens denkt iedereen dat een goudkleurig ...Lees meer
Deze keer geen tranen, geen schreeuwende kinderportretten, geen gejank op de achtergrond. Alleen een lijst. Een lijst van goede doelen die denken dat een Gouden Loeki hen op de kaart zet. Alsof het nog 2003 is. Alsof publieksgeld nog geen gevecht is tussen data en dramaturgie. De Gouden Loeki, ooit ...Lees meer
Niet Alfred, niet Vrumona, niet eens Rivella zelf. De winnaar van deze pitch is Roosendaal. En daarmee bedoel ik niet de stad, maar de man die met een nonchalante grijns op de achterbank van de communicatiewereld blijft zitten terwijl anderen denken dat ze de sleutels hebben. Want laat ik je ...Lees meer
Een Zwitserse frisdrank merkt dat zijn glaasje groen niks meer zegt in een wereld die denkt dat duurzaamheid uit een flesje komt. En dan? Dan belt men niet de creatieve denker, maar de man die de prijslijst kent. Uncle Bill. Ja, hoor: het bureau van de man die ooit dacht ...Lees meer
Het is geen keerpunt. Het is een correctie. VodafoneZiggo boekt zijn beste internetkwartaal sinds 2020, maar laat je niet foppen door het gejuich in de boardroom: dit is geen groeistrategie, dit is schadebeperking die toevallig positief uitviel. Per saldo meer klanten? Mooi. Maar het is geen triomf van innovatie, het ...Lees meer
Een verrassingsfeestje? Nee, dit is een geplande overname. Tikkie viert geen tien jaar nostalgie, maar consolideert zijn positie als het minst sexy, maar meest gebruikte betaalplatform van Nederland. Geen glans, geen glamour, alleen een ijzeren grip op de portemonnee van de doorsnee Nederlander. En daar is precies de kracht. De ...Lees meer
Het was slechts een kwestie van tijd voordat de markt haar eigen sentimentaliteit zou ontmaskeren. Want wat denkt u dat er gebeurt wanneer tachtigduizend volgers op Insram plotseling meer opleveren dan tachtig miljoen? Dat het rendement op investering – de heilige graal – eindelijk de boventoon voert boven de platgedrukte ...Lees meer
Media-accounts binnenhalen noemt men dat. Alsof het om potjes op een schap gaat. Zigt, het mediabureau dat zichzelf nog steeds voorstelt alsof het de volgende Adformatie is, pakt drie klanten binnen: entertainment, energie, retail. Drie sectoren. Drie keer hetzelfde verhaal: een wanhopige zoektocht naar zichtbaarheid in een landschap dat geen ...Lees meer
FrieslandCampina haalt weer eens uit met een strategische benoeming die je niet ziet aankomen, maar die achteraf onvermijdelijk lijkt. Fleur Osté, tot voor kort nog als een soepele schaduw aanwezig in de media- en lifestylewereld, schuift nu aan bij de koelkast van het Nederlandse zuivelrijk. Geen detail, wel een statement. ...Lees meer
Een paar weken geleden zat ik in de boardroom van een van de grote adverteerders, de soort vergaderzaal waar het licht op de glazen tafel valt alsof het daar al jaren zit te roesten. De vraag op tafel: ‘Hoe weten we eigenlijk zeker dat onze boodschap niet in een vacuüm ...Lees meer
Een bedrijf dat zijn schulden aflost in tijden van economisch gebral, dat is als een butler die ondanks een orkaan de theetafel perfect gedeeld krijgt. Audax, lang geen lichtende ster in het Nederlandse middenveld, komt plots met een cijfer dat pijn doet aan de ogen van iedereen die nog steunt ...Lees meer
De Zuidas lacht zich rot om Amerikaanse staten die denken dat ze met een rechtszaak de economische realiteit kunnen tegenhouden. Twintig miljard dollar hangt in de lucht, en twaalf gouverneurs denken dat een paar notulen en een bezwaarschrift tegen de FTC de marktwerking kunnen buigen? Laat me niet lachen. Dit ...Lees meer