Zeeman lanceert een ‘Forever Shirt’. Alsof een T-shirt ooit iets anders was dan een canvas van tijdelijke betekenis. Maar het is geen kledingstuk dat ze verkopen. Het is continuïteit. Een gevoel van ‘we zijn er nog’. En dat, beste mensen, is harder dan het lijkt. Volgens bureau Persuade draait het ...Lees meer
Vinyl is hip. Cassette is triest. En toch zijn de meeste bureaus aan het verzamelen van oude glorie alsof het NFT’s zijn. Terwijl buiten de wereld opnieuw wordt uitgevoerd in Python en prompt-engineering, discussiëren ze binnen over ‘kwaliteit’ en ‘craft’. Alsof iemand nog om hun handtekening geeft. Vincent Mispelblom Beyer ...Lees meer
Anne Stokvis zegt iets wat pijn doet: merken moeten gaan denken als redacties. Niet als reclamebureaus. Niet als growth-hackeraars. Maar als journalisten. Die vragen stellen. Die twijfelen. Die luisteren. In een tijd waarin elk merk denkt een mediakanaal te moeten zijn, is vrijwel niemand in staat om ook maar iets ...Lees meer
Een creatief directeur met een glas rosé op Ibiza, die ‘vibe’ roept als argument. Een art director die beweert dat ‘het gevoel klopt’. En intussen zinkt het merk als een baksteen in een turbulente zee van irrelevante content. Marc Oosterhout heeft eindelijk hardop gezegd wat al jaren in de boardroom ...Lees meer
Een barista in een gymslipje, een koffiemachine van vijf ton, een logo dat schreeuwt ‘disruptie’, en toch: de klant kiest voor de bakker om de hoek. Niet omdat hij goedkoper is. Niet omdat hij sneller is. Maar omdat hij kent. Omdat hij luistert. Omdat hij niet vraagt of je de ...Lees meer
Zeven op de tien jongeren denken dat ze een AI-gestuurde tekst kunnen ruiken. Alsof ze over een soort digitale reukzin beschikken, een inwendige bullshit-detector voor algoritmen. Leuk geprobeerd. De realiteit? Hun herkenningspercene zit amper boven het toeval. Vijfenvijftig procent. Minder dan een muntworp met een kromme euro. We praten hier ...Lees meer
Een boterhamtje als businesscase. Alsof de Nederlandse consumptiemarkt nog wachtte op een nieuw pleidooi voor tussenmaaltijden. Toch gebeurt het: Peijnenburg, het merk dat al decennia lang op de rand van het nutteloze balanceert tussen gezond en verknoeide gezondheidsgedoe, schakelt Dorst & Lesser in om ‘Da’s beter tussendoor’ tot nationaal refrein ...Lees meer
Een CEO die denkt dat een goed geformuleerd persbericht een crisis kan blussen, is als een architect die denkt dat een frisse laag verf een instabiele fundering kan verbergen. Het is niet alleen naïef, het is financieel verantwoordelijkheid ontkennen. En toch blijft het gebeuren, dag in, dag uit, in kantoren ...Lees meer
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een sebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme ...Lees meer
De wereld draait niet meer om het briljante spotje van drieëntwintig seconden. Wie dat nog denkt, kan net zo goed met een fietsbel concurreren tegen een Tesla. Omnicom laat met klinische precisie zien waar de waarde in deze tijd wordt gecreëerd: in data, in integratie, in schaal. En niet in ...Lees meer
Het Nederlandse bier is niet aan het verdwijnen. Het wordt vergiftigd. Niet met chemische additieven, nee, maar met beleid. Het kabinet, in zijn eindeloze zoektocht naar morele superioriteit, heeft besloten dat bier drinken tegenwoordig ongezond is, onverantwoord is, en dus duur moet zijn. En terwijl de belastingen sinds 2015 met ...Lees meer
Er is niets gevaarlijkers dan een creatieve geest met een budget en een trauma. Jari Kloppenburg, die zichzelf graag presenteert als de redder van de zielige reclamebranche, waarschuwt nu dat we op het punt staan om ons eigen graf te graven met content. Alsof we daar een waarschuwing voor nodig ...Lees meer
De man die de krant nog net niet redde, gaat nu proberen de publieke omroep te redden. Ironisch, als je bedenkt dat Rennie Rijpma jarenlang op de Zuidas werd behandeld als een soort journalistieke vuilnisman: iemand die de troep moest opruimen nadat de digitale revolutie door de redactiekamers had gekegeld. ...Lees meer
De wereld kookt in een zweetbad van sportief fanatisme, en terwijl voetballers over het veld schuimen, blijft Coca-Cola koel. Het Amerikaanse frisdrankimperium boekte in het tweede kwartaal een groei van 6 procent, en dat is geen toeval. Het WK voetbal is geen sportevenement, het is een verkoopmachine — en Coca-Cola ...Lees meer
Een naam verdwijnt, een merk wordt geschaald. Zo gaat dat in de wereld van digitale dienstverlening waar sentiment even veel weegt als een lege portemonnee. Ruim een jaar na de overname door Apadmi – een Britse speler met schaalgrootte en ambitie – is de ademhaling van Pinch eindelijk gestopt. Geen ...Lees meer
Een campagne tegen ongewenst gedrag, ontwikkeld door een reclamebureau. Alsof je een brandweerman vraagt om een vuur te stoken — maar dan netjes. De horeca, geteerd en gevederd door jaren van #MeToo-incidenten en rookgeurige ongemakkelijkheden, besluit nu: we doen iets. En dat ‘iets’ komt van Havas Lemz. Niet een psycholoog, ...Lees meer
Een vliegtuig boven de wolkendeken, een glas champagne in de hand, en in je schoot: het Holland Herald. Geen reclameblad, nee — een staatslied in velinband, uitgegeven door de luchtvaart. En nu, als kroon op de zorgvuldig geoliede machine, wint het de Content Marketing Award. Alsof een bankbiljet ooit een ...Lees meer