Een elastiekje. Een balpen. Een kladblok. De voorwerpen van de Nederlandse plichtsgetrouwheid. En toch – Primera durft te geloven dat je verliefd kunt worden op een kantoorartikel. Niet omdat het elastiekje strakker zit of de balpen vloeiender schrijft, nee, maar omdat er ‘achter elk product een groter verhaal schuilt’. Natuurlijk. ...Lees meer
Effe bollen. Alsof we weer tien zijn, de tijd hebben en de hersencapaciteit van een kinderklas. Bol gooit zijn campagnestrategie overboord, ruilt de bekende ‘De winkel van…’ in voor een slogan die klinkt als een dronken uitbarsting na een avondje Jopen. En in plaats van een gerijpt merk dat zich ...Lees meer
Er gebeurt iets ongemerkt in de achterkamers van de digitale media-architectuur. Teads, een Franse adtech-speler met een snelle ademhaling en een oog voor marges, gooit de handschoen neer. Niet met een nieuwe banner, niet met een betere klikrate, maar met een algoritme dat journalistiek en advertentie op dezelfde plek laat ...Lees meer
De Rolling Stones verkopen nu rum. En nee, het is geen grap uit een verlopen rockdoc van Netflix – het is een zorgvuldig gecalculeerde zet in de langgerekte aftakeling van de rockmythologie. Crossfire Hurricane, vernoemd naar de iconische openingszin van *Jumpin’ Jack Flash* – “I was born in a crossfire ...Lees meer
Een jaar geleden nog deugde niets in de wereld van The Brand Father: campagnes als vuurwerk, klanten als ongeduldige kinderen, winst als seizoensgebonden fenomeen. Nu? Nu bouwen ze producten. Alsof een kapper opeens plastisch chirurg wordt – en denkt dat hij met een scalpel ook een businessmodel kan snijden. De ...Lees meer
KPN blijft de voetballende massa omhelzen, maar niet uit liefde voor het spel. De verlengde sponsordeal met de KNVB tot 2030 is geen ode aan het amateurvoetbal, maar een klinisch berekende manoeuvre in het digitale slagveld waar elke seconde connectie telt. Wie denkt dat dit om voetballen gaat, heeft de ...Lees meer
Een staalbedrijf dat transiteert. Wat een verrassing. Alsof je een tankstation vraagt om klimaatvriendelijk te worden, terwijl de olie nog uit de pomp spuit. Toch is dat precies wat Tata Steel nu doet: een man van Shell installeren als communicatiechef, alsof de DNA-sequenties van fossiel en industrie plots compatibel zijn. ...Lees meer
Een lichte plek, zeggen ze. Alsof lichtheid ooit rendement opleverde. Neen, het is een strategische verhuizing: BNO, ooit een regionaal nieuwsblad met de geur van gratis folder in de brievenbus, heeft nu een kantoor in Amsterdam-Noord dat lijkt op een co-working space waar de millennials hun matcha latte drinken terwijl ...Lees meer
Een handtas van T-Rex-leer. Niet van imitatie. Niet van vegan alternatief. Echt. Of tenminste: dat was het verhaal. En dat is precies waarom Jessica Hartley, met haar team van For The Right Reasons, twee PR Lions in de wacht sleepte. Want de moderne public relations is geen kunst van overtuigen. ...Lees meer
Een fles rum met een naam die rookpluimen van rock-ethos produceert: Crossfire Hurricane. Alsof je een stukje van Wembley in je shotglas kunt branden. De Rolling Stones, ooit de woestelingen van de Britse rock, zijn nu officieel een bedrijf met een productportfolio. En dat is niet cynisch bedoeld. Het is ...Lees meer
Iedereen heeft Beckham. En daarmee, beste mensen, is het spel al verloren. Het is niet de man zelf die faalt – de glimlach, het kapsel, de bal die boogt alsof hij een contract met de zwaartekracht heeft gesloten – nee, het is de banalisering van het merk. Ronald Laan heeft ...Lees meer
Een Franse auto, een Nederlandse stad, een internationale jury. En toch is het een verrassend Nederlands succesverhaal dat zich in Cannes afspeelde. Maar laat u niet foppen door de glinstering van de gouden Leeuw: wat hier werkelijk werd gewonnen, is een meesterlijke vertaling van brand storytelling naar stedelijke transformatie. Utrecht ...Lees meer
De airco in de boardroom van de marketingtop is op dit moment harder dan de mediastrategie. Terwijl Simon Stiell van de VN met klinische precisie de hittegolven koppelt aan fossiele uitstoot, zitten CMO’s te zweten over iets anders: hun eigen morele aanspreekbaarheid. Het klimaat is geen achtergrondnarratief meer. Het is ...Lees meer
Een handje applaus voor de verwilderde taal van de jeugd. Lawa, Woed en Now Now zijn uitgeroepen tot winnaars van de Nationale Naamprijs 2026 — een prijs die zich inmiddels heeft ontwikkeld tot de onbetwiste Oscar van de merkstrategie, met juryleden die liever citeren uit semiotica dan uit de jaarrekening. ...Lees meer
De creatieve industrie houdt haar adem in. Alsof een adembenemend theaterstuk in slow motion verder speelt: het slotgordijn valt, de lichten doven, maar de hoofdrolspeler weigert de planken te verlaten. KesselsKramer, het creatieve karkas dat twintig jaar lang de Nederlandse reclamewereld op haar knieën dwong, stort niet in. Integendeel. Het ...Lees meer
Een pre-order die geen cent kost, maar tientallen miljoenen waard is. Rockstar speelt het slim, zoals altijd. Geen overbodige trailers, geen geforceerde leaks — gewoon één zwart-witte teaser, een datum en de titel. En alsnog staan retailers, influencers en merkstrategen als honden achter een hotdogkar in de regen te happen ...Lees meer
Een Asics-film. Een jonge regisseur. Een producer met een naam die niet direct roept om Zuidas-glamour. Toch is het Souf Kinani van Pink Rabbit die nu met goud thuiskomt van de Young Director Awards – en daarmee bewijst dat Nederlandse creativiteit nog steeds kan schitteren, mits je het niet verstikt ...Lees meer