De waarheid is geen collectieve overeenkomst, maar een schaarse grondstof in de digitale economie. En wie die controleert, controleert de markt. Jacques Vereecken, een denker die nog weet wat twijfel is, steekt de draad door het oog van de naald: het probleem is niet Google als bedrijf, maar Google als ...Lees meer
De meeste mensen denken dat een merk iets is wat je aan een pakket vastplakt. Een naam. Een kleurtje. Een slogan die iemand tijdens een brainstormsessie riep terwijl hij op zijn derde espresso zat. Alsof het enkel om esthetiek gaat, om branding als sieraden voor bedrijven. Maar Jari Kloppenburg heeft ...Lees meer
Het is het ultieme teken van identiteitsverlies: een merk dat zichzelf opoffert voor een moederbedrijf dat het nooit echt begreep. Sodastream, ooit het symbool van duurzaam bruiswater thuis, verpakt nu Pepsi, 7UP en Lipton alsof het een innovatie is. Alsof we zouden vergeten dat dit geen disruptie is, maar een ...Lees meer
Het is bijna schokkend hoeveel geld er jaarlijks wordt verspild aan een vakgebied dat nog steeds functioneert als een soort modieuze loterij voor mensen die graag buzzwords willen uitkramen. Mark Ritson, een van de weinige overblijvers met een greep op de realiteit, noemt het bij de naam: marketing is een ...Lees meer
Een apparaatje ter waarde van 149 euro bedreigt de hele logistieke keten van PepsiCo. Sodastream, dochter van datzelfde concern, lanceert een nieuw model dat frisdrank in de keuken produceert — en daarmee niet alleen het blikje, maar ook de winkel, de vrachtwagen en de CO₂-uitstoot overbodig dreigt te maken. Ironisch? ...Lees meer
Een opticienmerk uit een doodgewoon winkelcentrum wint de toekomst. Maud Olieslagers, marketingbaas van Pearle, pakte in Cannes de titel Future CMO of the Year — en dat niet door het verkopen van brillen, maar door het ontleden van een verouderd merk als een chirurg met een scalpel. In een finale ...Lees meer
Een Deense speelgoedfabrikant uit Billund leert de Europese marketingelite hoe men een merk bouwt dat breinen en baantjes overleeft. Julia Goldin, chief product & marketing officer van Lego Group, pakte in Cannes de allereerste editie van de European CMO of the Year 2026. Een prijs die in de marketingwereld wordt ...Lees meer
De Nederlandse consument is moe van bedrijven die doen alsof ze een missie hebben terwijl ze gewoon kwak verkopen tegen de hoogste prijs. Maar dan komt Odido, en doet het precies goed. Niet met een vage belofte over ‘samen beter’, nee, met een telefoon die je echt kunt gebruiken – ...Lees meer
Een auto van BMW, een shirt van Shein, een telefoon van Samsung – allemaal producten die verkopen. Maar Red Bull? Red Bull verkoopt een valkuil in slow motion, een leven op de rand van de fatale crash, een esthetiek van het extreem alledaags. En precies daarom staat het bovenaan in ...Lees meer
Een nieuwe naam op de markt, een oud recept: tv-spot, influencer, evenement. Maar wie denkt dat dit weer zo’n slap afgevuurde lancering is, heeft de teller te snel afgelezen. Livera, het nieuwe gezondheidsmerk dat zich nestelt in de holistische wellness-bubbel, heeft Mediaplus aangetrokken – en dat zegt meer dan elk ...Lees meer
Een interne opvolging, het ultieme symbool van stabiliteit, wordt plots een anachronisme. Dolf van den Brink, de man die Heineken met gestrekte rug door pandemie en prijzenoorlog loodste, treedt terug – en de brouwerij grijpt niet naar een eigen erfgenaam, maar naar een buitenstaander. De nieuwe CEO? Michel Glos, huidig ...Lees meer
De ochtendvuller van Radio 10, met zijn onverwachte mix van verveelde provinciale humor en overdreven energie, is dood. Lang leve de nieuwe orde. Gordon, die dacht dat hij met volume en een vleugje zelfspot eeuwig kon blijven domineren, wordt geruild voor een man die weet hoe je een zender draaiende ...Lees meer
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. ...Lees meer
Transformatie. Wat een geliefkoosd woord in de boardroom, vaak gebruikt om te verhullen dat men eindelijk heeft besloten wat te gaan doen. PwC Nederland, nooit bekend om sentimentele beslissingen, kiest Dentsu als mediapartner in de Benelux. Geen verrassing. Wel een statement.Want dit is geen ‘keuze’ in de klassieke zin. Dit ...Lees meer
‘Hoe hard rent u?’ vroeg Pinkpop. Alsof we weer in de jaren tachtig zitten, met een stopwatch achter de toegangspoort. Het festival, ooit een tempel van vrijheid en fuzzgitaar, vraagt nu aan zijn bezoekers of ze wel ‘snel genoeg’ zijn om de veiligheidsinstructies te volgen. Alsof het een marathon is ...Lees meer
Wie denkt dat de communicatiewereld over sentiment draait, heeft geen idee van winst. Gosse de Reus, lang het gezicht van Ace PR, is overgestapt naar Ovide. Geen drama, geen open brief, geen ‘ik voel me niet meer gezien’. Gewoon: een betere ROI. En wie ROI zegt, zegt Ovide. De markt ...Lees meer
Eindelijk. Een consultancy met peil die begrijpt dat mediabeleid geen koffieklap meer is onder de glazen koepel van Zuidas. PwC Nederland kiest dentsu als strategische partner — en daarmee schrijft het een stille, maar harde les voor de rest van de Beneluxse corporate wereld: als je denkt dat media nog ...Lees meer