Een avocado van 266 euro. Een potje crème van twee euro dat voor vijftig wordt verkocht. The Ordinary doet alsof het revolutie is, maar verkoopt alleen een spiegelbeeld van het systeem dat het zogenaamd veroordeelt. Pop-up supermarkten in Londen, New York, Seoul – allemaal netjes gefotografeerd voor Insram, allemaal gecreëerd ...Lees meer
X, ooit een vogeltje, nu een megafon, vernieuwt zijn hele advertentieplatform. Weer. Alsof iemand in een bunker in Texas besluit dat de wereld klaar is voor een nieuwe versie van ‘relevante content’. Ze beloven betere ROI, hoger engagement, meer relevantie. Altijd dezelfde drie woorden, netjes gerangschikt als een troostrijke mantra. ...Lees meer
Adidas kiest Stëlz, Barilla verlegt grenzen, Thuisbezorgd gaat naar Home – en het Van Gogh Museum? Die geven hun ziel aan Dentsu. Alsof niemand merkt dat we midden in een stille overname van de volledige perceptieketen zitten. Het is geen toeval dat de grootste moves van deze week niet komen ...Lees meer
Cambridge, Massachusetts. Niet Parijs, niet Milaan, zeker niet Hilversum. Het is geen toeval dat de nieuwe frontlinie van CMOtalk begint in het schaduwrijk van MIT, waar marketing geen kunstvorm is, maar een meetbare wetenschap. Koen Pauwels, de man die al jaren aantoonde dat een goed geformuleerde vraag meer oplevert dan ...Lees meer
WPP wint. Weer. Niet omdat ze de meest briljante pitch presenteerden, niet vanwege een ronddraaiende moodboard, maar omdat Henkel – eindelijk – heeft besloten dat fragmentatie geen strategie is. De creatieve account van de consumentenmerken gaat internationaal naar WPP. Een logische stap, als je hoopt dat je merk in 27 ...Lees meer
‘Wij zijn niet goed in verkopen.’ Alsof een topman van Shell plots bekent dat hij geen olie meer wil verhandelen, maar vooral graag wil *praten over olie*. Zo staat de gemiddelde creatieve directeur ineens bloot in een tijdperk waarin klanten niet betalen voor tijd, maar voor impact. En toch blijven ...Lees meer
De nostalgische tinteling van een jaren '80-hitsample op een supermarktcommercial? Alweer een half miljoen aan brandbuilding uitgegeven, terwijl de marges op groenten krimpen. Albert Heijn lanceert weer eens een zogenaamd ‘culinaire revival’ van *Lekker Weekend*, nu met 170 borrelhapjes en een gelicentieerde feelgood-soundtrack. Alsof Nederland vergat hoe je kaasplankjes schikt. ...Lees meer
Een hypotheek voor drie of vier personen. Alsof je een huwelijk sluit met je collega, je nicht en de man van de fietsenstalling. De Consumentenbond, ooit de vlijmscherpe waakhond van de portemonnee, doet nu mee aan het dromen. In samenwerking met Triodos Bank en Frits – ja, dé Frits, die ...Lees meer
Hollandsnieuwe, de provider die zichzelf positioneert als dé voet aan de digitale dienstverlening, heeft een cruciale keuze gemaakt: hij kiest Crocodile Agency om zijn socialmedia te leiden. Alsof het een overbruggingsmaatregel is. Alsof ‘geen socialbureau’ geen alarmerende foutmelding is in 2024. Maar laten we duidelijk zijn: wie geen social presence ...Lees meer
Proteïnetransitie is een ‘no brainer’? Natuurlijk. En het universum is een no brainer — als je er genoeg tijd en budget in steekt. Maar in de echte wereld, waar mensen honger hebben om halfzes en geen zin in een college over klimaatimpact, is plantaardig eten nog steeds een statement. En ...Lees meer
‘Mensgerichte groei’ — wat een heerlijk zachte deken voor een harde waarheid. Alsof marketing ooit over de mens ging. Marketing ging altijd over beweging: beweging van goederen, beweging van geld, beweging van aandacht. En nu, in 2024, komt IRG met een rapport dat fluistert: *misschien moeten we eens aardiger zijn*. ...Lees meer
Een daling van 6,6 procent. Geen catastrofe, maar een symptoom — en wel van het soort dat je in de boardroom negeert tot het in je kwartaalcijfers staat. WPP, ooit het goudstaafje van de adverteerwereld, ziet zijn top 25 klanten ineens terugschrikken alsof ze betrapt zijn op een te dure ...Lees meer
‘Marge misbruiken’ — alsof er ooit iets anders is geweest. Alsof een supermarkt een filiaal is van het Rode Kruis. 79 procent van de consumenten vreest dat de ketens meeprofiteren van de crisis? Mijn hemel, wat een naïviteit. Alsof een discounter om je verdriet huilt als je voor de tweede ...Lees meer
Tien jaar. Vijf kwartalen per jaar, honderdvierenzeventig campagnes, een ROI die nooit onder de 3,2 zakte — en dan stap je op voor ‘rust en reflectie’? Als de menselijke kapitaalkost van een CMO op vijftien ton ligt, dan is dit geen overstap, Dorkas, dit is een burnout in stijlvolle verpakking. ...Lees meer
Kijkcijfers dalen. De tijd die wordt besteed aan kijken, blijft stabiel. En toch blijven miljoenen worden uitgegeven aan spotjes die steeds minder mensen raken. Wat zegt dat? Niet dat tv dood is. Maar wel dat de logica van gisteren niet meer werkt. Wie vandaag nog blind vertrouwt op lineaire reach, ...Lees meer
“Geen suf sodaatje.” Alsof Batu dat ooit is geweest. Alsof iemand die een fles met een dubbele bodem en een smaaknaam als ‘Tropical Thunder’ ontwikkelt, ooit serieus wordt genomen als voetnoot in de frisdranksector. Nee, Batu speelt een ander spel – en in de nieuwe outdoorcampagne van Fitzroy wordt die ...Lees meer
Een partnerschap is geen promotie, het is een belofte. En wanneer Bart Santing en Michiel van der Ven formeel worden benoemd tot partner bij Morgenfrisk, dan is dat geen verrassing – het is een vertraging. Beiden zaten al jaren op de bank van de toekomst, maar pas nu wordt de ...Lees meer