Een bedrijf dat niet zichtbaar is, bestaat niet. En toch: 72 procent van de Nederlandse ondernemingen zit nog steeds in de prehistorie van de digitale presentatie. Ze ademen, maar ze stralen niet. Geen licht, geen signaal, geen ROI. Ze zijn overbodig geworden zonder het zelf door te hebben. De vijand? ...Lees meer
Een kind met een smartphone tegen de borst, ogen glazig, vingers tikken alsof het een reflex is. De ouders? Staart in de verte, hand op de telefoon. Dat beeld is geen toeval meer, het is een generatie die opgroeit in een digitale bubbel waar niemand echt de toegangscode heeft. Tot ...Lees meer
Een zak chips op de bank, een biertje erbij, de voetbaluitslagen op tv: het Nederlandse mannelijke archetypisch weekendritueel. Maar wat als ik zeg dat Heinz die rituelen stilletjes aan het ontmantelen is? Niet met een hamer, nee, met een vrouwenvoetbalteam van 58 jaar, een voormalig judo-kampioene en een TikTok-generatie die ...Lees meer
Vijf vakgenoten. Vijf favorieten. En precies nul verrassingen. De shortlist voor Cannes Lions 2026 is binnen, en alweer zien we hetzelfde patroon: campagnes met olifanten in het decor, diamanten in de line, en een overmaat aan ‘purpose’ die ruikt naar geurkaarsen en gesubsidieerde trots. Ballen? Ja. Diamanten? Natuurlijk. Originaliteit? Minder. ...Lees meer
Een smartphoneverbod op scholen? Daar kun je jaren over debatteren, of je kunt – als slimme provider – direct een alternatief op de markt gooien dat net genoeg doet om ouders gerust te stellen en tieners niet te irriteren. Odido koos voor het laatste. En dat noem ik strategisch inzet ...Lees meer
Dries Roelvink in New York, voor een pizzamerk dat zijn roots verkoopt als een marketingstrategie. Alsof je een Ferrari presenteert met een sticker ‘vrijgevochten door opa’. Het is niet authentiek, het is geënsceneerd – en het is precies daarom briljant gedaan. New York Pizza, een merk dat tot voor kort ...Lees meer
De meeste AI-reclames leveren een rendement op dat net zo overtuigend is als een rapportcijfer dat je met tegenzin van je ouders mag verdedigen. Een zesje. Niet doorgeleerd, niet echt gezakt, maar zeker niet briljant. En in de wereld van performance marketing is alles onder een negen een teleurstelling die ...Lees meer
De publieke omroep is dood. Lang leve de publieke omroep. Wat we nu zien, is niet een heruitvinding van de NPO, maar een systematische overgave aan het mediavermaak. De vraag ‘Wat willen jullie?’ is geen democratische daad, maar een biechtstoel voor de ziel van een instelling die haar doel is ...Lees meer
Een nieuwe marktplaats opent. Geen kraampje op de Albert Cuyp, nee, een digitale bazaar waar algoritmen de kleren passen en een tiener in Almere beslist of jouw product viral gaat. Welkom bij TikTok Shop, live in Nederland. En nee, dit is geen modeoptie voor hippe startups – dit is een ...Lees meer
Waarom zou je iets kopen dat je maar één keer per jaar draagt? Een jurk voor een bruiloft, een smoking voor een begrafenis, een jas met veertien knopen die mooi staat op Insram maar verder nergens? De Nederlander houdt van bezit, maar minacht gebruik. Tot nu toe. Dille & Kamille, ...Lees meer
Een radiozender koopt een podcaststudio. Op het eerste gezicht klinkt dat als een zachte landing in een wereld die geen tijd meer heeft voor zachtheid. Maar BNR doet niet zacht. BNR doet strategisch. En als je denkt dat dit over groei gaat, dan misleid je jezelf. Dit gaat over macht. ...Lees meer
Er is een grens tussen sentimentaliteit en economische absurditeit – en Venco heeft die vandaag met een glimlach overschreden. Niet met een nieuwe smaak, niet met een retroverpakking, maar met een polis. Ja, je leest het goed: vergeten drop, opgegeten in een vakantiewoning in Zeeland of begraven onder een zandberg ...Lees meer
Het schrijnt bij de zenderconcerns: één wedstrijd, één avond, één kleur – en plots is het alsof Nederland weer telt. Niet vanwege een staatsgreep, een koninklijke bevalling of een ramp in de polder, maar door een voetbalbal die netjes in het gat rolt. De eerste kijkcijfers van WK 2026 tonen ...Lees meer
Een podcast die begint met een gejammer over identiteit, eindigt bijna altijd met een salarisclaim. Maar ‘Koekoekskind’, de nieuwe serie van Airborne Network, weet het klankbeeld van zelfreflectie te transformeren tot iets wat verdacht veel lijkt op waardecreatie. Marvin Jacobs, de curator met de stem van een man die te ...Lees meer
Twaalf jaar trouw, één verkeerde pitch en de relatie is verbroken. Niet in de huwelijksbijbel, maar in de boardroom van Plus. Het sociale mediakruis van Nederlandse supermarkten wisselt van partner: iO, langdurig en vertrouwd, buitelt uit beeld. In komt Somention, fris, onbesproken, met een pitch die blijkbaar harder klonk dan ...Lees meer
Een voetballer zonder doelpunten, maar rijk aan karakter. Wat de voetbalanalisten als zwakte bestempelen, is voor G-Star een gouden vein. Terwijl de discussie over Joey Veerman in de media oploopt tot een psychologisch staaltje van nationale zelfreflectie, haakt een kledingmerk in – klinisch, doelgericht, zonder enige nostalgie. De economie van ...Lees meer
Het kabinet trekt de remmen strakker, maar laat de locomotief gewoon stoom blijven uitpuffen. Claudia van Bruggen, staatssecretaris voor Justitie en Veiligheid, roept het volk tot bezinning terwijl ze met één hand de deur op slot doet en met de andere het slot doorzaagt. Reclames voor online gokken moeten verdwijnen, ...Lees meer