Een ziekenhuis denkt dat het om zorg draait. Een gemeente gelooft dat het om burgers gaat. Een milieuorganisatie zwemt in visie en missie. Allemaal charmant, maar economisch naïef. Want wie zich niet positioneert als merk, verdwijnt in de grijze massa van goedbedoelend gepruts. En nee, een logo met een hartje ...Lees meer
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. ...Lees meer
De tijd dat een Amsterdamse creative director dacht dat hij de wereld begreep omdat hij een jaar in De Pijp woonde, is voorbij. Team5pm opent een tweede kantoor in Zuid-Afrika – en niet uit sentimentele drang, maar uit klinische berekening. De echte innovatie zit niet in de grachtenboerderij van de ...Lees meer
Het is geen reclamefestival meer, het is een techshowcase geworden. Daar, op het zuidfranse strand waar ooit de Mad Men nog droomden van creatieve vrijheid, wordt nu geramd met de zware hamer van Silicon Valley. De prijsuitreiking? Bijzaak. De macht? Concentreert zich in de handschoenloze greep van Cupertino. Tim Cook, ...Lees meer
Een bedrijf dat dertien jaar lang sliep, wordt wakker met een budget dat ruikt naar wanhoop en een creatief team dat denkt dat herhaling hetzelfde is als heruitvinding. Beter Bed, ooit een naam die klonk in de slaapkamers van de polder, heeft gekozen voor de makkelijkste vorm van nostalgie: het ...Lees meer
Een tijdschrift dat zichzelf nog steeds ‘trendgevoelig’ noemt, terwijl het al jarenlang achterloopt op de realiteit van de gemiddelde Nederlandse consument. Quote, ooit een spil in de koffietafelcultuur van de betere middengroep, verdrinkt langzaam in een moeras van identiteitsverwarring en structurele incompetentie. Meindert Schut, de laatste die dacht dat hij ...Lees meer
Een artieste die een eigen chili-olie lanceert. Alsof Nederland huilt om nog een flesje pittig saus met een verhaaltje eromheen. Eva Lia, bekend van het soepelere eind van de creatieve industrie, heeft besloten dat de wereld wacht op haar persoonlijke brandstof. La Lia, een merk dat klinkt alsof het in ...Lees meer
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een ...Lees meer
De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen ...Lees meer
Eva Lia ontwikkelt chili-olie. Schattig, zou je denken. Een creatieve ziel die naast haar vaste job speelt met peperschaar en flessenlabels. Maar wie dat denkt, heeft nog nooit een ROI-calculator gezien. Want La Lia is geen sideproject, het is een statement: de creatieve professional wordt onafhankelijk. En ontsnapt aan de ...Lees meer
Frank van Oudhuizen schuift aan bij Zandbeek als strategy director. Alex Hartnack verdwijnt naar Nextenergy. Geen roddelblad, wel de markt. En in deze sector is een cv niet een verzameling functies, maar een audit trail van waar kapitaal heen stroomt. Zandbeek, lang actief in de diepere schaduw van de media-advisering, ...Lees meer
Waarachtigheid is de nieuwste premiumfeature in de supermarkt. De consument, lang afgeschrikt met verpakkingen die krimpen terwijl de prijs stijgt, heeft het door. Niet dat het helpt. 96 procent voelt zich wel eens genept – een cijfer dat niet zomaar weg te wuiven is met een glimlach van de afdelingsmanager. ...Lees meer
Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau ...Lees meer
Een vrouw die nee zegt tegen Jumbo, zegt ja tegen de concurrent. In de media-relatieswereld is loyaliteit vaak een kwestie van loonstrook en loopbaanplanning, niet van merkgebonden passie. Eunice Koekkoek, ooit de spraakmakende stem van Jumbo, is nu verkozen tot manager external communications en senior-woordvoerder van Albert Heijn, Etos en ...Lees meer
Een Finse ontwikkelaar van een app die via een niet-invasieve scan van het oog de bloedsuikerspiegel voorspelt, loopt met de Titanium Lion. De jury noemde het ‘empathisch design met een ROI die je in de EBITDA kunt steken’. Maar pas op: achter de glanzende fassade van de Croisette kabbelt een ...Lees meer
Zes minuten. Geen wedstrijd, geen uitslag, geen sponsorlogo op een shirt. Alleen een snelle mone van wanhoop, strijd, frustratie — en uiteindelijk overwinning. Nike’s *Rip the Script* is geen reclame. Het is een executie. Van het cliché. Van het verwachte. Van de plichtpleging aan ‘teamspirit’ en ‘hard werken’. En terwijl ...Lees meer
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen ...Lees meer