Een frisdrankmerk dat reclame maakt via een proefpanel van tieners in een afgeblazen kantoortuin in Utrecht? Nee, dit is geen incubatorproject van de gemeente Utrecht met EU-subsidie voor ‘jeugdbetrokkenheid’. Dit is Autodrop, dat met een budget dat waarschijnlijk oploopt tot een bedrag met vijf nullen, precies weet waarom het niet ...Lees meer
Het is 1982. Bassie en Adriaan zingen ‘Hou je rustig’, een nummer dat zo onbenullig is dat het bijna geniaal klinkt. Vandaag, tweeënveertig jaar later, grijpt Snickers toe. Niet met een slogan, niet met een spot, maar met een nostalgie-claim die zo doortrapt is dat je er bijna respect voor ...Lees meer
Het merk Oranje is geen eigendom van de KNVB, de overheid of een voetbalbond. Het is een merk dat wordt gedefinieerd door wie het op het juiste moment weet te claimen. En op dit moment is dat Patta, een streetwearlabel uit Amsterdam-Zuid dat zijn roots in het Surinaamse Amsterdam niet ...Lees meer
De uittocht uit Indie heeft nu ook de vijfde zender bereikt. VakantieDiscounter, sinds zeven jaar trouw aan de Indie-kiosk, stapte gisteren zonder veel poespas over naar N=5. Geen persconferentie, geen opgeblazen videoboodschap van de CEO – gewoon een stille overgang, alsof een huurder zijn sloten verhuist zonder de verhuurder te ...Lees meer
De Amerikaanse droom is allang geen droom meer, maar een berekende zettenreeks op het schaakbord van global branding. Terwijl de rest van Europa nog zit te slijpen aan nationale identiteit, heeft Oranje, via de KNVB, besloten om New York te nemen – niet met voetballers, maar met beelden. Zwarte pionnen ...Lees meer
Een fles bier met een gouden bandje. Een slogan die klinkt alsof-ie uit een reclamespot uit 1983 komt. En toch – en dat is het meest verontrustende – pakt het. Heineken, dat zich jarenlang worstelde met de balans tussen hippe globalisering en lokale nostalgie, heeft met ‘Heerlijk Hè’ iets geraakt ...Lees meer
Een man in een pak, met een glimlach van iemand die nog nooit een Excel-bestand heeft gezien, verkondigt trots dat hij liever op gevoel dan op data beslist. Alsof we in 1987 zitten en Marketeer nog op papier werd gedrukt. Aad Kuijper, langdurig aanwezig in de pantheon van de Nederlandse ...Lees meer
Er gebeurt iets vreemds op Facebook. Iets wat lijkt op een oprechte bezorgdheid, maar in werkelijkheid niets is dan een goed gevoede mythe. Een fabel, verspreid met de snelheid van een ransomware-aanval, die beweert dat de WWF haar donaties heeft stopgezet. Alsof een wereldorganisatie die jaarlijks honderden miljoenen ophaalt aan ...Lees meer
Het is een koele dinsdagochtend op de Zuidas, de koffie is scherp, de spreadsheets nog scherper. En dan lees ik in een van die zoveelste ‘inspirerende’ columnettes dat horror ‘hot’ is. Gepropt met een foto van Allen Grygierczyk die met gestrekt been in een of andere Amsterdamse loft poseert, alsof ...Lees meer
Weer iemand die roeptoeter in het rond blaast bij de allereerste rookwolk boven een kantoorpand. Philip Kok, altijd paraat met een necrologie voor de creatieve sector, verkondigt dat de industrie weer met zijn gezicht in het slijm ligt. Alsof elk faillissement van een midsize shop in Amsterdam-West een nationale rouwdag ...Lees meer
Een CMO aangesteld. Weer iemand die denkt dat een badge op LinkedIn groei versnelt. Leaseweb, de Nederlandse cloudprovider die zich al jaren wanhopig probeert te ontdoen van het label ‘betrouwbaar middelgrootje’, haalt nu Jeroen Verkroost uit de machine. Marketingdirecteur met een cv vol digitaltransformatie-claims, een carrière opgebouwd in het verkopen ...Lees meer
De zoveelste keer dat een gepensioneerde mediaheilige op het toneel verschijnt met een roeptoeter in de hand en een zielsbedel in de ogen. Alsof de ondergang van een adverteerder of het verdwijnen van een creatief collectief een reden is om de kerkklokken te luiden. Alsof we weer moeten treuren om ...Lees meer
De nieuwe directie van Roorda Tabula Rasa is een statement in kapitaal, geen roddel. Geen gejubel over ‘samenwerking’, geen gefluister over ‘passie’. Alleen koele, harde schaal. Floris van de Weg, overgenomen uit de WPP-machine, is geen keuze van hart, maar van honger. Honger naar structuur, naar slankere kostenlijnen, naar een ...Lees meer
Een nachtmerrie voor regisseurs, een nachtje zwoegen voor een programmeur. Matt Sleeps, de matrassenbrand die zich graag voordoet als disruptief, heeft een nieuwe tv-commercial gelanceerd – volledig gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Geen camera’s, geen cast, geen catering. Alleen prompts, pixels en precisie. En, natuurlijk, een claim: van idee tot luchtvaartreclame ...Lees meer
De stad ademt reclame. Elke metrostroom, elk perron, elke zijingang van het NS-station – het is geen toeval, het is een budget. En achter elk vel folie op een kiosk in Utrecht of een digibord boven de A10 hangt een economische waarheid die niemand wil zien: buitenreclame is geen last, ...Lees meer
De Nederlandse retail is geen sector, het is een familiegraver. En na jaren van buitenlandse begraafplaatsen, komt Wehkamp eindelijk terug naar huis. Omoda, een naam die klinkt als een retailgenius uit een Excel-sheet, neemt Wehkamp Retail Group over – inclusief Kleertjes.com, want ook dat past blijkbaar in de strategie. Wehkamp, ...Lees meer
De dood van KesselsKramer wordt herdacht als het einde van een tijdperk. Alsof een legendarische jazzband stopt met spelen terwijl de wereld nog steeds de echo hoort. Maar wie het bureau idealiseert als bastion van creativiteit, begrijpt de economie achter de mythe niet. Ik hoor het al: ‘Het was anders. ...Lees meer