Eindelijk. Geen vertraging meer door menselijke twijfel, geen overleg dat eindigt in een Excel-bestand van 47 tabbladen. Twee AI-agents hebben een volledige out-of-home-campagne uitgevoerd — van strategie tot ophanging — zonder dat één manager hoefde te knikken. De belofte van agentic AI, langzaam gekoesterd in whitepapers en TED Talks, is ...Lees meer
De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, ...Lees meer
De Nederlandse strategielandschap kent een nieuw spelregel: groei zonder identiteitsverlies. Dat klinkt als een onmogelijke paradox in een sector waar fusies doorgaans eindigen in verdamping van het eigen DNA. Maar Edgar Molenaars en Maton Sonnemans, twee oude rotjes met een neus voor machtswisselingen in de boardroom, hebben een formule gevonden ...Lees meer
Laat de nationale zelfverheffing maar beginnen. Jumbo, die zich inmiddels met de subtiliteit van een Taurus op een kinderfeestje nestelt in elk emotioneel vacuüm dat Nederland rimpelt, heeft weer toegeslagen. Deze keer met een mediacampagne die zo zwaar is dat de banden van de Juichjack bijna bezwijken onder de symboliek. ...Lees meer
Natuurlijk kiest C&A voor Fitzroy en Verve. Niet omdat ze de beste pitch hielden, maar omdat ze in de club zitten. De retailwereld is geen markt meer, het is een salon – een vage, goedbedoelde mix van netwerken, relaties en vage ‘synergie’. En daar speelt C&A nu een paar jaar ...Lees meer
De staatssecretaris zit in Den Haag, de AI in Silicon Valley. En tussen die twee pulst een zorg die niemand nog durft te noemen: de overheid raakt de touwtjes kwijt, niet vanwege incompetentie, maar vanwege lafheid. Ivar Nijhuis, de man die het beeld van de overheid bewaakt, waarschuwt nu dat ...Lees meer
Een verkoopcampagne rond een voetbalelftal die nog geen doelpunt heeft gescoord, maar al wel tien miljoen euro aan media-aandacht genereert? Daar houd ik me wel bij. Electro World, een merk dat tot voor kort net zo zichtbaar was als een stofwolk op een Zuidase vergadertafel, komt plots met een timing ...Lees meer
Een prijs voor neurologisch inzicht, verpakt in een rebranding. Lebara, lang gezien als de budgetkapper van de telecomsector, heeft besloten dat het genoeg is geweest met het imago van de goedkope nooduitgang. Men wil niet meer worden gekozen uit armoede, maar uit intelligentie. En dus wordt er nu gerenoveerd aan ...Lees meer
De communicatieprijs Brabant 2026 is uitgereikt aan een bedrijf dat net zo goed reclame maakt voor zichzelf als voor zijn klanten. Fightclub, gevestigd in Tilburg, mag zich dit jaar de grote winnaar noemen. Een naam die klinkt alsof hij uit een script van David Fincher komt, maar in dit geval ...Lees meer
Een man van vijfenveertig stapt vrijwillig weg uit een comfortabele baan, een vaste rol in een gerespecteerd kantoor aan de Coolsingel, een titel die nog altijd iets zegt in de mierzoete lucht van de creatieve sector. Maarten Bakker. Creative director. Partner. Clubgeist. Mooie woorden, net als de kleding die ze ...Lees meer
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen ...Lees meer
Een stille revolutie in de non-profitwereld? Plan International, een organisatie die al decennia strijdt tegen genderongelijkheid, besluit nu plots om mannen niet langer als boosdoener te schmieren, maar als brandweerman in te zetten. Met de campagne ‘De nacht is van iedereen’ wordt een boodschap gelanceerd die zo zeldzaam is in ...Lees meer
Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 ...Lees meer
Het was weer typisch Hollands: een overbekend radiopraatje met een microfoontje in de hand, een glimlach om de oren en een presentielijstje als businessmodel. Terwijl in Londen de toekomst van audio wordt gevormd, zitten wij hier nog te slijmen over ‘authenticiteit’ en ‘verhalen vertellen’. Alsof we een cultureel centrum in ...Lees meer
De NOS presenteert aan sportverdwaalden een voetbaloverzicht alsof er een nationale black-out is geweest over de play-offs. Geen uitslagen, geen tijden, geen enkele zinvolle verwijzing. Alsof 12 wedstrijden, miljoenen kijkdagen en tientallen professionele clubs simpelweg zijn uitgevallen uit de realiteit. Hier zit geen redactie achter – dit is een gebiedsdekkende ...Lees meer
Stel je voor: een klant die geen seconde langer kijkt dan een ademtocht duurt. En toch gooien we er miljoenen tegenaan om hem te raken. Niet met empathie, niet met kunst, maar met volume. Stadionsfeer in de woonkamer? Natuurlijk. Waarom zou je een concert bezoeken als je de echo van ...Lees meer
Zeggen dat Cannes een show is geworden, is net zeggen dat een F1-wagen sneller gaat dan een fiets. Kinderlijk. Maar wie nog denkt dat het festival draait om artistieke verheffing, droomt door. De Gutter Bar is allang overspoeld door lobbyisten in linen shirts en influencers die ‘culturele impact’ zeggen terwijl ...Lees meer