Soms denk ik: als je 85 bent, mag je gewoon alles. Imca Marina laat dat zien. Ze loopt door het Gooi, in een joggingpak, met een kop koffie in de hand. Geen glanzende jurk, geen rode loper. Nee, gewoon: joggingbroek aan, hond uitlaten, misschien een nachtjapon eronder. Want waarom ook niet? Ze komt uit Groningen, dat hoor je nog steeds. Echte noordse kracht. Maar nu woont ze al tien jaar in het … [Read more...] about Imca Marina loopt in joggingpak door het Gooi
Archives for juli 2026
BNO’s AI illusie
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een storm in een glas water te doven met een theelepel … [Read more...] about BNO’s AI illusie
Jordi Versteegden over Genee
Wilfred Genee zit weer in de kroeg. En volgens mij niet alleen voor de bitterballen. Jordi Versteegden, die we kennen van Shownieuws en niet van de kerkkoor, zegt het maar gewoon: “De beelden liegen er niet om.” Alsof we in een detective zitten. Maar dan met meer bier en minder regen. Ik snap het wel. Als je partner Lili heet en je toch in de kroeg zit met iemand die duidelijk niet Lili is, dan … [Read more...] about Jordi Versteegden over Genee
Verlies leverde winst op
Viaplay is weer winstgevend. Niet door betere content, niet door slimme groei, maar door de Nederlandse tak te amputeren. Een operatie onder narcose, zonder verdere pijn. Weg met de Zuidas-droom, vaarwel Nederland — terug naar het koude noorden, waar de kijkcijfers koud zijn, maar de rekeningen kloppen. Twee jaar verlies geduld, op basis van een gok die nooit rendabel kon zijn: een … [Read more...] about Verlies leverde winst op
Estavana Polman krijgt teveel haat
Er staat een man. Hij heet Rafael. Hij is getrouwd met Estavana. Zij is handbalster geweest. Nu is ze op tv. En nu? Nu wordt ze uitgelachen. Door mannen. Op een programma. Vanaf een bank. Met koffie. En een script. Harry zegt: Rafael, sta op. Doe iets. Je vrouw wordt kapotgemaakt. Eerst roepen ze: “Wat ben jij sterk, Estavana!” En nu: “Wat ben jij saai, Estavana!” Of: “Wat ben jij raar!” Alsof ze … [Read more...] about Estavana Polman krijgt teveel haat
Een dollar eerlijkheid nul respect
De jonge consument van 2026 is geen doelgroep meer — hij is een casus. Een levende, ademende paradox, gekleed in secondhand streetwear en betaalde via Klarna. Hij eist transparantie, wil weten waar de katoen voor zijn T-shirt vandaan komt, of de fabriek schoon is, of de CEO zijn salaris heeft vrijgegeven. Maar kiest vervolgens voor de goedkoopste optie, ook al weet hij dat die onmogelijk eerlijk … [Read more...] about Een dollar eerlijkheid nul respect
René van der Gijp wil Tim niet
Er zit een man met een capuchon in de koffiebar. Hij zegt dingen als: “Dit is een statement.” Ik zit twee tafeltjes verderop, denk: o jee, daar heb je hem weer. Tim Hofman. Ster van de NPO. Lekker bezig. Maar René van der Gijp zit niet in die koffiebar. Gelukkig voor René. Want hij wil Tim niet. Niet bij VI. Niet bij de koffie. Niet bij het ontbijt. Nergens. “De hele tijd met die capuchonnetjes … [Read more...] about René van der Gijp wil Tim niet
Barry Atsma bouwt Vinexdrama
Je weet die Vinexwijk waar je als kind dacht: hier word ik nooit oud? Nou, Barry Atsma wel. Alleen dan als schrijver van een serie. En dan nog wel een die stinkt naar buitenechtelijke ellende. Ik zeg niet dat er in Vinex geen drama is. Maar ik dacht altijd: daar is het juist zo fijn. Schoon, overzichtelijk, fietspaden zonder gaten. Geen gevaarlijke hoeken. Behalve dan blijkbaar in de … [Read more...] about Barry Atsma bouwt Vinexdrama
Jean Bâton verkoopt geen sauzen meer
Een reclamecampagne die de verbeelding prikkelt? In Amsterdam? Dat ruikt naar budgetverspilling. Toch gebeurde het: Jean Bâton, een merk dat tot voor kort enkel geassocieerd werd met sauzen die in de diepvries thuishoorden, lanceert een visuele stortvloed onder de noemer *Reclâmeposter Bonânzâ*. Achttien verschillende posters, ontwikkeld door Howdy Amsterdam – een creatief collectief dat zich … [Read more...] about Jean Bâton verkoopt geen sauzen meer
Marketing is geen magie
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de stagiair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je beter presteert. Het betekent vaak alleen dat je slimmer praat over waarom je faalt. We drenken ons in … [Read more...] about Marketing is geen magie
Camera’s zien geen kleur
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en met een voorliefde voor biologisch bier. Maar laten we duidelijk zijn: het probleem … [Read more...] about Camera’s zien geen kleur
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
Wilfred Genee zorgt weer voor juice
Oeps. Daar gaan we weer. Wilfred Genee zit in het café, en dan gebeurt er altijd iets. Alsoft het een soap is, maar dan met meer bier en minder make-up. Deze keer: een vrouw, een zetje, een kus. Zo simpel als het klinkt, zo druk is het er weer van geworden. Ik zit thuis, thee in de hand, afstandsbediening binnen handbereik. En dan lees ik: ‘Trok haar naar zich toe.’ Alsof het een scène uit een … [Read more...] about Wilfred Genee zorgt weer voor juice