‘Je kunt een ervaring niet wegscrollen.’ Een zin, uitgesproken door David de Bruijn, die als een stalen deur in het gezicht van de digitale consumptiecultuur slaat. Alsof het een repliek is uit een tijd waarin mensen nog iets voelden, in plaats van alleen te reageren. CCO van Wink, experiential marketing agency met een neus voor het fysieke — en dus het onvervangbare — weet waar de zenuw zit van … [Read more...] about Je kunt geen ervaring tegenhouden
Archives for juli 2026
Gordon trekt aan de bel
Radio. Thee. Luistercijfers. Wat lijkt op een ochtendritueel, voelt ineens als een soap. Gordon is er weer mee. En niet zomaar. Deze keer met cijfers die stijgen, of misschien toch niet? Iemand bij de AD begon er al over te twijfelen. Marcus, een serieuze man met een notitieblok, zegt: “Ik laat me niet opfokken.” Maar ja. Gordon doet wél of het allemaal weer omhooggaat. Alsof hij een magische knop … [Read more...] about Gordon trekt aan de bel
Coca-Cola kleurt nog roder
De kleurrood is in de marketing van Coca-Cola nog altijd de troefkaart, de trumf in een wereld waar consumenten blind zijn voor ingrediëntenlijsten maar gevoelig voor symboliek. En dus, alsof het een staatsgreep betreft, schuift het merk nu de Zero Sugar variant naar voren in de rode hoek — alsof het product zelf een promotie krijgt binnen het eigen zenuwgestel van de merkarchitectuur. De fles, … [Read more...] about Coca-Cola kleurt nog roder
Renze Klamer koopt Wouter niet weg
Wouter de Winther zit gewoon op de bank. Met een kop thee. Zoals wij allemaal. En dan belt Renze Klamer. Of hij zin heeft om te komen praten over een nieuwe show. Bij hem. Niet bij Eva Jinek. Maar Wouter denkt: ik zit hier nu al met mijn sokken uit, mijn laptop op schoot, mijn agenda vol met afgesproken dingen. Ik heb afspraken, zegt hij. Letterlijk. Zoals mensen die hun huurverdrag serieus … [Read more...] about Renze Klamer koopt Wouter niet weg
Pathé’s comedie van de boze man
Een man schrijft een furieuze review over Pathé Neerlands Lust, beklagt zich over prijzen, service, zelfs de kleding van het personeel. Vijf sterren? Nee, één. Hij voelt zich besodemieterd, vernederd, uitgebuit. Een eenzame strijd tegen een onverschillige cinema-industrie. Dan, plots: een tweede review. Van dezelfde man. Nu met vijf sterren. En een excuus. Hij was dronken geweest. Had een slechte … [Read more...] about Pathé’s comedie van de boze man
Adidas ontslaat WPP in stilte
De stilte rondom een budgetverhuizing van deze omvang is bijna harder dan de deal zelf. Geen persmededeling, geen triomfantelijke tweet van Omnicom, geen verdedigend gebaar van WPP. Enkel een geruisloze overgang, zoals een kapitalistische nachtvlucht zonder vluchtnummer. Adidas trekt het internationale mediabudget van WPP en plaatst het onder beheer van Omnicom Media Group. PHD, het media-arm van … [Read more...] about Adidas ontslaat WPP in stilte
Vandaag Inside in twijfel
Eerst dacht ik: weer zo’n drama van niks. Maar nu zeggen ze bij RTL Boulevard dat het bij Vandaag Inside écht mis is. Niet zozeer vanwege een ruzie – daar zijn we aan gewend, hoor – maar omdat het stilte voorafgaat aan de storm. En stilte bij dat tafelgezelsel? Dat is net zo vreemd als een kop koffie zonder suiker bij oma. Vroeger was het lawaai. Nu is het stil. En stilte maakt bang. Want als die … [Read more...] about Vandaag Inside in twijfel
Jordi Huirne wekt woede
Soms denk ik: als ik de weerberichten van nu had gehad op mijn schoolplein, was ik nooit geslaagd voor aardrijkskunde. ‘Het warmt op!’ roept Jordi Huirne, alsof hij een prijs wint. En wij kijken toe, met de ventilator op 3 en de hoop dat het binnen blijft. Maar Jordi straalt. Zijn ogen glimmen als de zon op een asfaltweg. Hij zegt het met zo’n enthousiasme, alsof 32 graden in Nederland iets is om … [Read more...] about Jordi Huirne wekt woede
Effe bollen onder druk
Een supermarktconcern staat op de schop omdat een slogan te veel lijkt op die van een concurrent. Alsof we geen betere zorgen hebben. Spar, met de grijze marketingbaas Chrischa Ligtenberg in vol ornatie, neemt zichzelf serieus genoeg om juridische signalen af te geven over een zin die niet eens origineel is: ‘Effe bollen’. Alsof taal eigendom kan zijn in een tijd waarin iedereen alles klunt. De … [Read more...] about Effe bollen onder druk
Catherine Keyl valt in haar eigen trap
Ik zat net thee te drinken, kop in de hand, oog op de afstandsbediening, toen ik het nieuws zag: Catherine Keyl, dé stem van de waarschuwing tegen oplichters, is zelf opgelicht. Ja, die zelfde vrouw die ons al jaren vertelt: ‘Pas op, oma, klik niet op dat linkje!’… is nu zelf hard tegen dat linkje aangelopen. En niet zomaar. Niet een valse factuur of een nep-ABN-AMRO-mail. Nee, ze trapte in een … [Read more...] about Catherine Keyl valt in haar eigen trap
Cortina’s kleine bro
Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in Utrecht waar de grootste straatervaring bestaat uit een avondje in … [Read more...] about Cortina’s kleine bro
Victoria Koblenko plant vier vakanties
Ik zit hier weer, thee in de hand, afstandsbediening op schoot. Kijk op mijn telefoon: nieuws over Victoria Koblenko. Die kampt met forse werkdruk. Ja, ja. Weer iemand die het “ongelooflijk zwaar” heeft. Ballen omhoog houden. Killing. Volle agenda. Burn-outklachten. Je kent het wel. Maar dan komt het: ze plant vier vakanties. Vier. Niet één, niet twee, niet drie. Vier. Alsof vakantie een medicijn … [Read more...] about Victoria Koblenko plant vier vakanties
Wilfred Genee wekt irritatie bij Telegraaf-ster
Niet iedereen houdt van de schijnwerpers. Soms wil je erin staan, soms er gewoon langs lopen. Wilfred Genee staat er graag in. Maar als het om zijn eigen kop gaat, trekt hij het gordijn dicht. Jordi Versteegden, de man die anders altijd de vragen stelt, is nu zelf geïrriteerd. Niet omdat hij geen antwoord kreeg, maar omdat het systeem oneerlijk lijkt. Wilfred interviewt iedereen – van de ster … [Read more...] about Wilfred Genee wekt irritatie bij Telegraaf-ster