Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Archives for augustus 2026
Johan Derksen basht Wilfred Genee
Nou moet je niet denken dat ik zit te wachten op de liefdesverhalen van een BN’er die ik nooit heb ontmoet. Toch zit ik nu al voor de tweede keer naar beelden van Wilfred Genee te kijken. Niet omdat ik verliefd ben, hoor. Maar omdat Johan Derksen zo kwaad is dat hij er weer over begint. En als Derksen boos is, dan weet je: er is iets mis met de afstandsbediening. Het begon al in zijn podcast. … [Read more...] about Johan Derksen basht Wilfred Genee
RTL zet de natie op schreef
RTL zet de natie op schreef met een vernieuwde campagne voor het Rijk, en ondertussen schuiven zestien communicatiebureaus de schaakstukken heen en weer in de hoop op een plekje in de koninklijke raamovereenkomst. Maar laten we niet doen alsof dit om creativiteit draait. Dit is een roofwedstrijd om marktdeel, marges en macht. De overheid, met haar eeuwige noodzaak om zichzelf te verkopen als een … [Read more...] about RTL zet de natie op schreef
Isa Hoes ziet er anders uit
Wist je dat je, als je te veel boter op je boterham smeert, de randjes gaan krullen? Zo voelt het ook met gezichten. Soms wordt het een beetje veel van het goede. Isa Hoes, bekend van alles wat SBS mooi vindt, is terug van weggeweest – of nou ja, terug. Ze is er nog, maar anders. Alsof iemand haar hoofd heeft ingevet en even in de magnetron heeft gezet op 600 watt. Je ziet haar en denkt: is dit … [Read more...] about Isa Hoes ziet er anders uit
Johnny de Mol tegen de stroom in
De zomer is in volle gang, en terwijl de meeste mensen genieten van een ijsje bij het zwembad, zit Johnny de Mol met z’n handen onder de knie. Niet vanwege de warmte, nee: hij moet weer eens in de voetsporen treden van Hélène Hendriks. En dat is net zoiets als een slalom parcours lopen met een rugzak vol bakstenen. Vorig jaar? Nou. Dat ging niet bepaald als een zonnetje over water. Veel gebasht, … [Read more...] about Johnny de Mol tegen de stroom in
Time sells ads to AI bots
De toekomst betaalt al reclamegeld. Ze zitten niet in een vergaderzaal met een laptop en een latte, nee — ze surfen via algoritmen door het digitale landschap, zonder pupillen, zonder emoties, zonder tijdverspilling. De nieuwe klant is een bot. En Time? Die heeft hem gevonden. Niet op social media, niet via Google, maar rechtstreeks in de code van het internet. AI-agents, zoekende, indexeerders, … [Read more...] about Time sells ads to AI bots
Splinter Chabot afgekraakt op tv
Hoe vaak heb je dat al niet gezien? Iemand met een bekende achternaam, een vage relatie met een grote naam, en plots zit-ie achter de microfoon alsof-ie er altijd al thuishoorde. Alsof de media een clubje zijn waar je in mag, als je de juiste vader hebt. Splinter Chabot, zoon van Bart, nu dus presentator bij de Canal Parade. En opeens roept Bart Ettekoven: “Gooi hem eruit!” Alsof we weer op school … [Read more...] about Splinter Chabot afgekraakt op tv
Zwijgen aan zee is niet stilte
Een podcast die ‘de week vooruit’ belooft, niet met data, maar met sfeer? Dan weet je al dat het gaat om gevoel, niet om groei. Marvin Jacobs, de man wiens stem nog net niet op een meditatie-app is geland, presenteert *Zwijgen aan Zee* alsof het een antwoord is op de chaos. Alsof stilte in een audioplayer iets oplost in een wereld waar de energierekening stijgt en de zorg op slot zit. Je kunt de … [Read more...] about Zwijgen aan zee is niet stilte
Omnicom doorbreekt wat iemand anders verzon
Een reclamebureau dat reclame maakt voor reclame in een tool die geen mens ooit om vroeg? Gefeliciteerd, we hebben de bodem van de innovatievlag geroerd. Omnicom Media, met zetel op een kantoor dat rookt van de zelfingenomenheid, presenteert zich als pionier omdat ze een banner hebben geplaatst in een chatbot. Alsof het embedden van een ad in ChatGPT iets zegt over impact, en niet over de wanhoop … [Read more...] about Omnicom doorbreekt wat iemand anders verzon
LinkedIn ziet anders dan de wereld
Een topman die praat over ‘synergie’ terwijl zijn netwerk krimpt, een sector die zichzelf viert op een platform waar alleen anderen zichzelf horen vieren. Wat zeggen de LinkedIn-posts van Nederlandse energieleiders? Niet hoe het écht zit, maar hoe ze wíllen dat het zit. Daar worden zonnepanelen op daken een disruptie, en een nieuwe Slack-channel een transformatie. Terwijl de nieuwsmedia schrijven … [Read more...] about LinkedIn ziet anders dan de wereld
Ali B steals Vomar mandje
Weet je wat ik vandaag zag? Een man die een mandje stal. Niet zomaar een mandje. Een Vomar-mandje. Van die plastic dingen die je achterlaat bij de kassa, alsof ze vanzelf weer terugvinden. Maar deze keer niet. Deze keer nam iemand het mee. Naar huis. Alsof het een trofee is. Een souvenirtje van een dagje shoppen. En dan had je nog de naam: Ali B. Ja, die Ali B. Die weet je wel. Rapper. Televisie. … [Read more...] about Ali B steals Vomar mandje
Lee Towers ziet wat wij zien
Een opticien die zijn merkpositionering opvoert met een zanger die al tien jaar niet gezien wordt buiten een beveiligde parkeergarage in Bloemendaal? Laat me niet lachen. Hans Anders roept weer eens het mediakorps bijeen voor een ‘rebrand’, terwijl het enige wat herbrand is de uitglijder in de marketingbudgetting. Lee Towers, de man wiens stem nog weerklinkt in de gehoorgangen van gepensioneerde … [Read more...] about Lee Towers ziet wat wij zien
Albert Verlinde ziet geen kant meer in
Renze zit er weer bovenop, en VI ook. En ik zit hier met mijn thee, denkend: hoe houdt die man het vol? Albert Verlinde, die net even op adem dacht te zijn gekomen na dat RTL-gedoe, krijgt nu weer alles tegelijk. Alsof hij een mediapong-bal is: heen en weer, dag en nacht. Hij zat al maanden aan tafel bij RTL Tonight, een circus waar niemand echt vrolijk van werd. Nu is hij eindelijk vrij. Maar … [Read more...] about Albert Verlinde ziet geen kant meer in