Een paar seconden nadat Fairtrade weer een bananensticker verkoopt als morele triomf, komt Aldi met een paasei van polystyreen en noemt dat ‘seizoensrelevant’. Andy? Die doet er gewoon een schattig kuiken bij. Alsof consumenten met Pasen wakker worden en denken: *Waar is mijn seizoensgebonden emotie?* De lente vieren? Alsof het een staatsfeest is geworden voor de retail. Thuisbezorgd.nl schakelt … [Read more...] about Lente is geen USP
Media-Business
Creativiteit is geen loterij
Er is iets onaangenaam naïefs aan het woord ‘grappig’ in een boardroom. Zeker als het komt van een creatief directeur die beweert dat ‘raar’ de toekomst is. Lauren Spencer, nu bij TBWA\Neboko, noemt in een willekeurige fotoreeks van een adhockampagne dat er ‘zoiets grappigs en raars aan de mens’ zou zijn. Alsof menselijkheid een usability-test is geworden voor moodboards. Alsof we nog niet weten … [Read more...] about Creativiteit is geen loterij
Kinderen zijn geen groeimarkt
De prijsuitreiking in Hilversum op 28 mei? Daar gaat het niet om. Daar gaat het nooit om. Wat wel telt: wie tekent er straks voor de commercial breaks, wie zit er in de achterkamers van de reclameverkopers met een cliënt in de markt die jonger maakt dan zijn leeftijd? Exact daarom wordt er weer een “New Kids On The Block” gepromoot alsof het een doorbraakmoment is in de Nederlandse jeugdmedia. … [Read more...] about Kinderen zijn geen groeimarkt
Klant is nooit koning
De klant wordt weer eens overschat. Alsof een glimlachende avatar met voorgeprogrammeerde empathie iets oplost in de strijd om de margin. MediaMarkt gooit weer eens geld over de balk – dit keer in de vorm van een ‘digital human’ die klanten gaat ‘begeleiden’ in de webwinkel. Alsof we in 2024 nog denken dat een geanimeerd gezicht met vaste speechpatronen iets zegt over service. Het is geen … [Read more...] about Klant is nooit koning
Geen goud, wel gezag
De ADCN Awards deden weer net alsof creativiteit meetbaar is. Alsof een jury van twintig met een glas prosecco in de hand kan bepalen wat ‘groot’ is in een wereld waarin alleen de markt nog echt oordeelt. Grand Prix? Niet uitgereikt. Alsof niemand het lef had om te zeggen: dit is de winnaar. Of erger: alsof niemand het verdiende. Maar dan 100%, productiehuis met een naam alsof het net uit een … [Read more...] about Geen goud, wel gezag
Geen voetbal, wel voeding voor de kijkcijfers
De NOS heeft een deal gesloten met Talpa Network. Niet om het voetbal ‘breder’ te brengen, maar om het rendabel te houden. Samenvattingen van het WK verschijnen nu op SBS6, in programma’s als *Vandaag Inside*, *De Oranjezomer* en *Het Oranje Café*. Alsof voetbal een smaak is geworden, en niet een sport. Niemand kijkt nog naar volledige wedstrijden op publieke omroep. De aandacht is versnipperd, … [Read more...] about Geen voetbal, wel voeding voor de kijkcijfers
Een schandaal met een ROI
Liv is vreemdgegaan. Of niet. Dat is nog niet duidelijk. Maar LIV Events wel. Zij zetten het internet op z’n kop — niet met een product, niet met een campagne, maar met een naam die toevallig ook in een rel terechtkwam. Toeval? In deze business is toeval een luxe die alleen amateurs zich permitteren. De afgelopen week werd het sociale web overspoeld met teksten over ‘vreemdgaande Liv’. Een … [Read more...] about Een schandaal met een ROI
Camera in de hand, geen agenda in het hoofd
Een camera in handen van een kind in een conflictgebied? Dat noem je geen campagne, dat noem je een berekening. UNICEF rolt opnieuw uit met ‘authenticiteit’ als valuta, en dit keer betaalt de wereld in aandacht. Kinderen krijgen geen speelgoed, geen eten, geen bescherming — nee, ze krijgen een camera. Want in 2024 is visueel leed de op één na belangrijkste export uit crisissituaties. Ze worden … [Read more...] about Camera in de hand, geen agenda in het hoofd
Geluid dat geld maakt
De omzet uit audioreclame is in het eerste kwartaal gestegen. Niet omdat het medium opeens ‘cool’ is geworden, maar omdat iemand eindelijk heeft uitgerekend dat oren rendabel zijn. Adverteerders verhuizen massaal naar digitale audio — niet uit nostalgie, maar uit noodzaak. Radio als begrip is dood. Maar het oor leeft harder dan ooit. Podcasts worden niet beluisterd om ‘inspiratie’ of ‘verhalen’ — … [Read more...] about Geluid dat geld maakt
De dood van een brandmerk
Paul Mertz is overleden, en met hem verdwijnt de laatste echte zin in de Nederlandse reclamewereld. Niet een ‘creatief’, niet een ‘contentmaker’, maar een schrijver met een hamerend ritme, een man die woorden gebruikte als scalpels — nooit als sieraden. Zijn nalatenschap? Een generatie copywriters die denkt dat authenticiteit iets is wat je kunt inbinden in een pitchdeck. Mertz stond aan de wieg … [Read more...] about De dood van een brandmerk
Zinloos als het niet klikt
Een campagne die geen winst genereert, is een geestelijk kostuum. Anouk Heuver, 29, roept het alsof het een manifest is: *‘Een gedragsstrategie is pas effectief met opvallend creatief werk.’* Mooi gezegd. Maar in de boardroom klinkt dat als een luxe die we ons niet kunnen veroorloven – tenzij je direct de ROI kunt verbinden aan die ‘opvallendheid’. Ik hoor het al: weer een jonge strateg die denkt … [Read more...] about Zinloos als het niet klikt
Dawn blijft toch in de weg
Een management-buy-out als laatste reddingspoging voor een merk dat allang geen economische relevantie meer had? Laat me niet lachen. Dawn, dat ooit dacht een lifestylebrand te kunnen zijn in een tijd waarin consumenten alleen nog kiezen voor either scale or fail, is teruggevallen naar de status van geprivatiseerde hobby. En dat zegt alles over de tragiek van de Nederlandse media: in plaats van te … [Read more...] about Dawn blijft toch in de weg
Korting is voor amateurs
Zeg het hardop in een boardroom en kijk wie schrikt: korting is het laagste niveau van klantbinding. Een reflex van zwakke merken die niet durven te zeggen wat ze waard zijn. En toch blijven bedrijven, ook grote, denken dat een kortingscode op een verjaardagsmail voldoende is voor loyaliteit. Alsof je een huwelijk redt met een tegoedbon. Google en Impact — twee spelers die de adverteerwereld van … [Read more...] about Korting is voor amateurs