Zeg het hardop: een radiostation dat groeit, maar geen businessmodel heeft dat schaalt, is niets meer dan een cultureel curiosum. En toch blijft de Nederlandse radiowereld zich vergapen aan luistercijfers alsof het 1998 is. NPO Radio 2 stijgt in de cijfers? Mooi. Maar wie betaalt daarvoor écht? En wie profiteert? Kijk naar de geldstroom. NPO Radio 2, gesubsidieerd, met een budget dat je niet … [Read more...] about Radioland is dood
Media-Business
Geen gezicht, geen merk
‘Authenticiteit’ is dood. De doodsoorzaak? Een overdaad aan pixels, een gebrek aan payrollkosten, en een CMO die eindelijk begrijpt dat emotie geïmiteerd kan worden. Tijdens de Masterclass AI, waar Lotte Willemsen – een vrouw met meer charme dan een A/B-test – naast Selmar Meents en een holografisch opgeleukte Ruud Gullit zat, werd het duidelijk: het menselijke gezicht van het merk is overbodig … [Read more...] about Geen gezicht, geen merk
Reclame in de rust
Een wedstrijd van zestig minuten, met een vijf minuten durende reclamebreak halverwege. Zo ziet het begin van de toekomst eruit voor de Nederlandse voetballiefhebber – of liever, de gemiddelde consument tijdens een WK-thuiswedstrijd. De *extra drinkpauze*? Een eufemisme, net als ‘light’ bij een energybar van 420 kcal. Het is geen pauze voor de speler, het is een pauze voor de reclame. En de … [Read more...] about Reclame in de rust
AI is geen kunst, het is kapitaal
Deze week weer een handvol creatieven in een verduisterde zaal, hoofdtelefoons op, koffie koud, terwijl ze denken dat ze iets revolutionairs bouwen met een prompt en een droom. De zoveelste AI-hackathon, waar ‘maken’ wordt verward met ‘mogelijk denken’. Alsof het bedenken van een avatar met een Belgisch accent op een blockchain-interface iets doet voor de omzet. Maar laten we niet sentimenteel … [Read more...] about AI is geen kunst, het is kapitaal
Geloofwaardigheid is geen campagne
“Ze hebben het tegen zichzelf gezegd.” Die zin, van Jan Driessen in een vergeten column ergens tussen twee reisreportages door, ligt als een grafsteen op het graf van een communicatiestrategie die dacht dat een naam genoeg was. Tata Steel haalt Donald Pols binnen. Niet als ingenieur. Niet als financier. Als *duurzaamheidsdirecteur*. Alsof je een veganist aanstelt als hoofd van de slagerij, en dan … [Read more...] about Geloofwaardigheid is geen campagne
De activist als troef
“Hij komt niet voor de PR.” Die zin, uitgesproken door Mayke van Keep in een interview met *De Ondernemer*, is harder dan ieder jaarverslag. Want wat als Tata Steel geen reddingsoperatie aan het opzetten is, maar juist een offensief? Wat als de aanstelling van Donald Pols geen compensatiemechanisme is voor klimaatverleden, maar een strategische voorwaarde voor toekomst? Sybrig van Keep noemde het … [Read more...] about De activist als troef
Geen verraad, wel schaal
Een technoloog met morele ballast stapt over naar een staalreus terwijl de klimaatagenda in brand staat. Op papier een PR-nachtmerrie. In werkelijkheid? Een berekende schaalsprong in het echte werk van transitie — waarbij idealisme niet mag leiden tot economische zelfmoord. Donald Pols, voormalig directeur van Milieudefensie, trekt naar Tata Steel. De reacties zijn voorspelbaar: gefrustreerde … [Read more...] about Geen verraad, wel schaal
Adele verkoopt geen liedjes, ze verkoopt lo
Loyaliteit is geen gevoel. Het is een asset. En Adele? Zij is de enige artiest op aarde die haar label niet nodig heeft. Terwijl Ronald ter Voert in *De Boardroom* weer eens poogt diep te doken met een BNNVARA-programma-maker en een ondernemer die vooral veel knikt, blijft de essentie onaangeroerd: Adele draait een businessmodel om dat de rest van de muziekindustrie al tien jaar probeert te … [Read more...] about Adele verkoopt geen liedjes, ze verkoopt lo
Podcast Alleen als het rendeert
De luisteraar is dood. Wat overblijft is een datastroom van 2,95 euro per maand, gekanaliseerd via Apple en Spotify, waarin Marvin Jacobs zich wanhopig probeert te positioneren als ‘de’ curator van de Nederlandse luistermarkt. Zijn keuze van deze week: *De Vondeling*. Een dramaserie, gebakken in het geloof dat trauma verkoopt. En jawel: het verkoopt ook. Maar aan wie? En tegen welke … [Read more...] about Podcast Alleen als het rendeert
De moraal van de markt
Niet de ziel van Milieudefensie gaat over naar Tata Steel – nee, de directeur. Donald Pols, lang het gezicht van de morele verontwaardiging tegen fossiele industriële reuzen, stapt over naar een van de meest omstreden vervuilers van Europa. Ironisch? Natuurlijk. Maar in de wereld van kapitaal en transitie is ironie geen fout – het is een signaal. De cijfers liegen niet: Tata Steel investeert … [Read more...] about De moraal van de markt
Koning van de cashflow
Zeg het maar als het niet klopt: een nieuwsorganisatie die afhankelijk is van subsidies, maar zich voordoet als marktspeler, is een farce met een vaste begroting. Toch? De ANP, nationaal persbureau met een voet in de publieke tuin en een oog op de markt, heeft nu besloten haar commerciële toekomst in handen te geven van Sander Stallinga. De man die NU.nl transformeerde van een nieuwsboulevard naar … [Read more...] about Koning van de cashflow
Weg met de productiviteitsfabel
Mensen die nog denken dat ChatGPT een tool is om slimmer te werken, mogen hun bril poetsen. De realiteit, zoals gedocumenteerd door MSI-ACI onder ruim duizend Nederlanders, is genadeloos: we schrappen niet meer voor rapporten of presentaties. We plannen vakanties in Zuid-Tirol en vragen om oma’s aardbeiengebak – zonder enige schaamte. De ROI van AI op kantoor blijkt nihil. Geen groei in … [Read more...] about Weg met de productiviteitsfabel
Zomer Geen centje winst
Zoekt u Daan? Die staat niet meer in de spotlight, want daar is geen budget meer voor. Albert Heijn gooit met zon, palmbomen en luchtige jodelmuziek om de hoek, maar vergeet één cruciale factor: consumenten kopen geen sfeer, ze kopen prijs, kwaliteit en bereikbaarheid. En die laatste is juist in snede – want waar is de manager zelf gebleven in deze zogenaamde ‘vibrant’ campagne? Bol & Krouwel, de … [Read more...] about Zomer Geen centje winst