Eindelijk. Na jaren van plichtsverzuim door derden, besluit Nima dat het tijd is om de touwtjes in eigen handen te nemen. Geen partners meer die opleidingen verzorgen met de kwaliteit van een vrijdagmiddagse PowerPoint-presentatie van een stagiair. Geen ‘gedeelde verantwoordelijkheid’ die in de praktijk altijd neerkomt op niemand die iets gedaan krijgt. Nima Academy doet het vanaf januari zelf. En … [Read more...] about Nima neemt geen gevangenen
Media business
Marketing mag niet leiden
Ze dachten dat ze een CMO inhuurden. Maar Miriam van der Heijden kreeg uiteindelijk de taak van een generaal zonder leger. Een marketingtransformatie bij Randstad? Ja, natuurlijk. Maar wie gelooft nog dat een paar campagnes, een nieuw logo en een vleugje AI in de CRM genoeg zijn om een gigant van 30.000 mensen te doen meebewegen met de tijd? Zij wist het beter. En daarom vertrok ze. Niet met … [Read more...] about Marketing mag niet leiden
FGS en de verkapitalisering van invloed
In de wereld van lobby en relatiebeheer is elke overstap een geopolitieke verplaatsing. Wanneer Focco Vijselaar VNO-NCW verlaat, dan is dat niet een carrièrestap — het is een staatsgreep in miniatuur. En FGS Global, dat hem als partner aanwerven, doet niet aan symboliek. Zij doen aan machtsoverdracht. VNO-NCW, dat zich jarenlang koesterde in de zachte warmte van overheidssubsidie en plichtsgetrouw … [Read more...] about FGS en de verkapitalisering van invloed
Nienke Sacha en de stropdas economie
In de wereld van de reclame- en mediemarkt is elke carrièreswitch een stille audit. Niemand kijkt nog naar cv’s, maar naar ROI: wat breng je in op de balans? Wanneer Nienke Appels en Sacha Slokker hun stoel verlaten voor Hibou, dan is dat geen toevalligheid — het is een strategische verplaatsing van waarde. En waarde, beste lezer, heeft sinds jaar en dag één naam: aandacht. Hibou, dat zich met … [Read more...] about Nienke Sacha en de stropdas economie
AI versnelt middelmaat
Er is niets menselijker dan een slechte marketingcampagne. En niets menselijker dan denken dat een algoritme dat voor je kan oplossen. Prof. dr. Henry Robben, doordrenkt van academisch gezond verstand, stelt de scherpe vraag: wat is relevant voor de klant? Niet wat efficiënt is voor jouw aandeelhouders, niet wat goedkoper is voor jouw budget, en al helemaal niet wat sneller op de server draait. … [Read more...] about AI versnelt middelmaat
De toekomst heeft geen tijd
De toekomst heeft geen tijd voor sentimentele marketeers die huiveren voor algoritmes en zich verschuilen achter ‘mensenwerk’. Wie vandaag nog denkt dat empathie en intuïtie volstaan, mag gerust teruggrijpen naar de jaren negentig – waar zijn cv momenteel ook thuishoort. Marketeers die over tien jaar nog werk hebben, zijn niet degenen met de mooiste moodboards of de meest ‘authentieke’ tone of … [Read more...] about De toekomst heeft geen tijd
Beter Bed koos voor rust
De reclame is niet voorbij, de markt is voorbij. Wat we zien is geen creatieve keuze, maar een symptomatische aanpassing aan een generatie die niet meer schreeuwt, maar fluistert. Beter Bed, ooit de kreet van een generatie die om aandacht schreeuwde in een overvolle media-ruimte, is nu teruggekeerd — maar dan in een fluwelen jas, met een stem die lijkt op een audiobook van een mindfulness-coach. … [Read more...] about Beter Bed koos voor rust
Ogilvy’s gouden meisje
Cannes is geen prijken voor de zwakken. De palmen daar zijn van goud, de champagne zuur, en de concurrentie meedogenloos. En toch, in dat inferno van egos en egels, wist Ogilvy Amsterdam dit jaar zilver te rapen. Een trofee die in de verkeerde handen als troep zou rinkelen, maar in die van Anneke Schogt klonk als een staalharde belofte: we zijn terug. Tot gisteren. Want precies op het moment dat … [Read more...] about Ogilvy’s gouden meisje
Hittegolven zijn geen meer marktpraat
De airco in de boardroom van de marketingtop is op dit moment harder dan de mediastrategie. Terwijl Simon Stiell van de VN met klinische precisie de hittegolven koppelt aan fossiele uitstoot, zitten CMO’s te zweten over iets anders: hun eigen morele aanspreekbaarheid. Het klimaat is geen achtergrondnarratief meer. Het is een audit. En de boekhouding is begonnen. Marketingdirecteuren die nog … [Read more...] about Hittegolven zijn geen meer marktpraat
De reclameschermen zijn wakker
Waar de doorsnee mediahouder nog steeds denkt in statische begrotingen en verloren kijkdichten, heeft Displayce al tien stappen verder gedacht. Ze verkopen niet langer schermen. Ze verkopen algoritmen. En dat is precies waarom de hele sector over tien jaar op hun schouder kijkt – of onder hun laarzen ligt. DOOH – digitale out-of-home – was jarenlang het arme familielid van de mediastrategie: goed … [Read more...] about De reclameschermen zijn wakker
Impact geen excuse voor slechte cijfers
Terwijl de rest van de communicatiewereld inzuipt als een oude bureaustoel, bouwt Nienke Toren aan een bureau dat beweert te groeien. Abe Impact. De naam al: alsof je een non-profit hebt gekoppeld aan een consultancynaam uit een McKinsey-pitch. Maar het meest opvallende? Ze zegt openlijk: ‘Het interesseert me niet als een bedrijf alleen maar commercieel is.’ Alsof ‘alleen maar commercieel’ een … [Read more...] about Impact geen excuse voor slechte cijfers
Startphone is geen gimmick
De Nederlandse consument is moe van bedrijven die doen alsof ze een missie hebben terwijl ze gewoon kwak verkopen tegen de hoogste prijs. Maar dan komt Odido, en doet het precies goed. Niet met een vage belofte over ‘samen beter’, nee, met een telefoon die je echt kunt gebruiken – en dat tegen een prijs die past in een huishouden waar de hypotheek nog steeds de ademhaling bepaalt. Purpose … [Read more...] about Startphone is geen gimmick
Oatly wint waar patriottisme verliest
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest