Een strand vol handdoeken in de vorm van zonnepanelen. Wat op het eerste gezicht lijkt op een performance van een creatieve marketingafdeling die te lang in de zon heeft gezeten, is in wezen een wanhoopsschreeuw verpakt in een feelgood-actie. Zonopnaam Energie, de naam klinkt alsof het een spin-off is van een crowdfundcampagne met een Powerpoint van drie dia’s, besloot het strand van Zandvoort te … [Read more...] about Zonopnaam durf niet tegen wind
Media business
RTL wint op volume
De radiocommercial is het laatste overlevende analoge beestje in een digitaal geworden jungle. En toch: in een tijd waarin de marketingbudgets worden geranseld als een oude Fiat op de Autobahn, groeit de audioreclame. Niet dankzij innovatie, maar dankzij gewoon, ouderwets volume. RTL, met zijn zware aanwezigheid op radio én digitaal, profiteert als enige echte speler die nog durft te schalen. De … [Read more...] about RTL wint op volume
Rituals doe maar gewoon millionair
Een kwart miljoen vierkante meter winkelvloer in drie weken. Dat is geen retailrevolutie, dat is een logistieke executie op het niveau van een militaire operatie. En toch: Rituals, dat zich graag kleedt in de aura van Zen en balans, heeft precies dat gedaan. 1500 winkels, wereldwijd gecoördineerd, 30 dagen, 40 miljoen euro. Een cijfer dat je niet zomaar uitspreekt bij de lunch, tenzij je weet dat … [Read more...] about Rituals doe maar gewoon millionair
Diabetes Fonds kiest grote verandering
Het gaat weer om de centjes. Steeds vaker. En wie denkt dat een goed doel daar een uitzondering op is, droomt nog steeds van een wereld waarin altruïsme betaalbaar is. De realiteit? Onbarmhartig. En dus is ook het Diabetes Fonds, in al zijn nobele vermomming, genoodzaakt om te kiezen voor schaal, efficiëntie en – uiteindelijk – performance. Geen ruimte meer voor sentimentele bureaukeuzes. All … [Read more...] about Diabetes Fonds kiest grote verandering
Dawn heeft geen logo nodig
Een reclamebureau dat al drie keer het ADCN-logo mag voeren, doet dat niet uit genade. Het is een verklaring van oorlog tegen mediocratie. Dawn, gevestigd in een glazen doos waarin Amsterdam vanuit de lucht lijkt te transpireren, heeft weer gescoord. Maar laat ons duidelijk zijn: dit is geen feestje voor de creatieve ziel. Dit is een market-share-verovering met een glas Chardonnay in de hand en … [Read more...] about Dawn heeft geen logo nodig
Holie’s heeft geen bagage nodig
Het gaat niet om de dans. Het gaat om de distributie. Holie’s, een merk dat zichzelf in één adem noemt met ‘energie’ en ‘frisse start’, heeft het Belgische ontbijtlandschap binnengetrapt als een ongevraagd maar onvermijdelijk familielid. Geen zachte lancering via niche-shops of biologische cornerstores. Nee, direct de hoofdstraat in: Carrefour, Delhaize, Colruyt, Cora. Alle knoppen zijn omgezet … [Read more...] about Holie’s heeft geen bagage nodig
Frankwatching leert niet meer verkopen
Het media-eiland kent nog één overlevende: degene die weigert te publiceren. Frank Janssen, oprichter van Frankwatching, verklaart ronduit wat anderen nog verbloemen: het is niet meer zijn taak om content te leveren, maar managers te fokken. Een opleiding, zegt hij, geen uitgeverij. En daarmee legt hij per ongeluk de vinger op het enige rendabele model dat overblijft in een landschap vol … [Read more...] about Frankwatching leert niet meer verkopen
Spar doe maar effe bollen
De Nederlandse retailcultuur is een slap aftreksel van wat eens een scherpe markt was. Waar ooit keiharde concurrentie en duidelijke positionering heersten, zien we nu een soapserie van luchtige communicatie en emotionele escalatie. En in het oog van die storm: een slogan. ‘Effe bollen’. Drie woorden die meer opschudding veroorzaken dan de afgelopen kwartaalcijfers van de gehele … [Read more...] about Spar doe maar effe bollen
Amsterdam zwemt in de middelmaat
De stad waar ooit VOC-schepen vol goud en specerijen aanmeerden, viert nu de lancering van een pils. Niet van een havenkoning, niet van een disruptieve foodtechscale-up, maar van een ‘speciaalbierbrouwerij’ die Puur Pils noemt wat op elk terras van de Jordaan tot de Overtoom al tachtig jaar wordt geschonken. Ambachtelijk, zeggen ze. Van het Marineterrein. Alsof de grond waar ooit matrozen vochten … [Read more...] about Amsterdam zwemt in de middelmaat
Spar kopieert Bol
Een slogan als ‘Bol. Koop je alles.’ wordt niet beschermd door een trademark, maar door de economische realiteit die erachter zit: schaal, herkenbaarheid, marktdominantie. Spar denkt met haar ‘Spar. Koop je alles.’ een slag te kunnen slaan in de geest van de consument. Fout gedacht. Niet de wet, maar de markt bepaalt hier de grens. En die grens is meedogenloos. Bas Kist, merkjurist van repute, … [Read more...] about Spar kopieert Bol
Je kunt geen ervaring tegenhouden
‘Je kunt een ervaring niet wegscrollen.’ Een zin, uitgesproken door David de Bruijn, die als een stalen deur in het gezicht van de digitale consumptiecultuur slaat. Alsof het een repliek is uit een tijd waarin mensen nog iets voelden, in plaats van alleen te reageren. CCO van Wink, experiential marketing agency met een neus voor het fysieke — en dus het onvervangbare — weet waar de zenuw zit van … [Read more...] about Je kunt geen ervaring tegenhouden
Coca-Cola kleurt nog roder
De kleurrood is in de marketing van Coca-Cola nog altijd de troefkaart, de trumf in een wereld waar consumenten blind zijn voor ingrediëntenlijsten maar gevoelig voor symboliek. En dus, alsof het een staatsgreep betreft, schuift het merk nu de Zero Sugar variant naar voren in de rode hoek — alsof het product zelf een promotie krijgt binnen het eigen zenuwgestel van de merkarchitectuur. De fles, … [Read more...] about Coca-Cola kleurt nog roder
Volvo weg uit de dodenrit
Een veiligheidsriem die je op tijd tegenhoudt. Dat klinkt als een remedie tegen een ziekte die al lang is uitgeroeid. En toch: daar zit je, in een Volvo, met een gordel die je hartslag voelt, je ademhaling analyseert, je concentratie scant. Een technologische schildwacht. Maar wie is de vijand nog? Het verkeer? Of de mens zelf? De cijfers spreken een harde taal. Minder dan 250 verkeersdoden per … [Read more...] about Volvo weg uit de dodenrit