De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest
Media business
Acture kiest winst uit zicht
De klant is dood. Lang leve de klant. Want waar Acture ooit nog neerkeek op het idee van ‘klantcentraal’, zo noemde men dat vroeger in de polder, is men nu in alle heiligdommen van de Zuidas op zoek naar een agency dat kan huilen met de wolf én de winst op de balans laat stijgen. De keuze viel op Nxt Agency. Een naam die klinkt als een doorstart in een managementpodcast. Maar laten we niet doen … [Read more...] about Acture kiest winst uit zicht
Lucardi kiest Fitzroy voor glamour
Een sieraad dat alleen is bedoeld voor degenen die het zich kunnen veroorloven, is geen statement — het is een verzuim. En toch durft de traditionele juwelierklasse dat verzuim jaar in, jaar uit te begaan. Totdat Lucardi over de streep treedt. Niet met een nieuwe collectie, niet met een influencerdeal of een ‘limited edition’-lulkoek, maar met een herpositionering die stof laat schuiven in de … [Read more...] about Lucardi kiest Fitzroy voor glamour
Levi’s blijft zien in de schaduw
Een sponsor die zijn logo moet afdekken, maar desondanks trending gaat op sociale media — wie verzint dat nu? In een tijd waarin merken miljoenen uitgeven aan visibility, slaat Levi’s onverwacht de gouden weg: afwezigheid als strategie. Het WK-stadion mag dan een ban op het merk leggen, de realiteit is dat het verbod de buzz juist heeft aangewakkerd. En daar, mijn waarde, ligt de echte winst. Want … [Read more...] about Levi’s blijft zien in de schaduw
Logeion stierf zo dat C kon groeien
Een naam is geen grafsteen. Maar in de communicatiewereld wordt hij dat al te vaak. Zo ook Logeion, een merk dat jarenlang als een brave notaris door het landschap schuifelde — betrouwbaar, discreet, en dus onzichtbaar. Maar op haar 80e verjaardag besluit de organisatie niet tot een nostalgische terugblik, maar tot een klinische amputatie: afscheid van de oude naam, afscheid van het verleden, en … [Read more...] about Logeion stierf zo dat C kon groeien
Cannes zonder Tomatensoep
Drie Nederlanders op de shortlist van de European CMO of the Year Award, uitgereikt in Cannes door Serviceplan. Géraldine Weilandt van Nivea, Beltran Dobao van Fatboy, Vincent Sieben van Philips. Geen namen die je hoort in een kroeg aan de Herengracht, wel namen die tellen in de boardrooms waar budgetten worden vrijgegeven en campagnes worden geboren. En toch: wat zegt een award in Cannes over de … [Read more...] about Cannes zonder Tomatensoep
Logeion is dood lang leve C
Een naam die klinkt alsof hij uit een Latijnse grammaticaschool komt, verdwijnt. Logeion, 80 jaar oud en waarschijnlijk nog steeds verweven met herinneringen aan schoolrapporten en overheidsformulieren, heeft besloten dat het tijd is voor een identiteitsreset. Niet een facelift – nee, een volledige overname door het moderne, het digitale, het anonieme. Vanaf nu heet men: C. Een letter. Geen … [Read more...] about Logeion is dood lang leve C
Brigada benut de gat in de markt
Er is weer een ‘collectief’ opgericht. Nog net niet in een garage, maar in de grijze zone tussen ambitie en realiteit. Zes Belgische bureaus, onder wie het ooit spraakmakende mortierbrigade, fuseren tot Brigada—een naam die klinkt als een politieke beweging uit de jaren ‘70, maar dan met meer pitchdecks. Arjan Pomper, de man die ooit de Belgische creatieve scene dwong haar eigen clichés te … [Read more...] about Brigada benut de gat in de markt
HPB koopt LDJ met doel te groeven
Het is geen overname, het is een noodzaak. HPB, tot dusver vooral bekend als de vuist van de B2B-techwereld, trekt met de acquisitie van LDJ (Lubbers de Jong) een kaart die al jaren op tafel lag: dominante positie in het B2C-techpr-landschap. En nee, het gaat niet om ‘synergie’ of ‘shared values’—het gaat om marktdeel. Wie denkt dat dit om een zachte integratie van twee culturen gaat, heeft de … [Read more...] about HPB koopt LDJ met doel te groeven
Cannes zonder maud heinen
Een vlogger op het strand van Cannes, maar dan zonder zonnebril, zonder blote voeten en zonder illusies. Hidde Rasenberg, de nieuwe gezichtsuitdrukking van Adformatie, trekt niet naar de Croisette voor de zon, maar voor de schaduw — de schaduw van reclamebaronnen, juryleden met een gouden bril en creatieven die nog denken dat ‘purpose’ iets met poëzie te maken heeft. Hij komt niet om te zwemmen. … [Read more...] about Cannes zonder maud heinen
Awol kijkt niet naar jouw diploma
De waarde van een cv ligt niet in de papieren, maar in de opbrengst. Cemre Ertikin, 25 jaar, heeft in drie jaar tijd een traject afgelegd dat voor veel Zuidasdromers een carrièredood betekent: van stagiair naar spil in de groeimachine van Awol. Geen MBA, geen McKinsey-badge, geen oude-boys-network — wel een scherpe blik, een honger naar schaalvergroting en het soort durf dat je niet leert in een … [Read more...] about Awol kijkt niet naar jouw diploma
The Romans bouwt geen boogje
WorldPride 2026 in Amsterdam. Een stad die zichzelf al jaren verkoopt als tolerant, inclusief en vooruitstrevend — alsof vrijheid een terrasverwarming is die je gewoon aanzet. En nu? Nu komt de grootste LGBTI+-viering ter wereld naar de grachten, en wie krijgt de sleutel tot de stad? The Romans. Een bureau dat beweert dat het “stories bouwt die bewegen”, maar dit keer beweegt het zonder … [Read more...] about The Romans bouwt geen boogje
Talent wint van de polder
Een stagiaire die geen stageplek zocht, maar een positie. Cemre Ertikin — naam klinkt als iemand die je tegenkomt in een Berlijnse co-working space met een laptop en een misantropische blik — begon bij Awol met de titel “junior”. Eindigt met “verantwoordelijk voor groei”. En in de tussentijd? Geen drama, geen ladderclimbing, geen PowerPoint over “mijn visie”. Alleen werk. Uitgevoerd. Op tijd. … [Read more...] about Talent wint van de polder