Een filmpremière als staatsgreep. Christopher Nolans nieuwe film *The Odyssey* – nog niet vertoond, nog niet geroemd, al wel omringd door een aura van geheime heiligheid – wordt niet langer alleen uitgerold door studios, maar wordt nu meegesleurd in de branding-machine van merken die denken dat een beetje associatie met ‘genie’ automatisch conversie oplevert. Het nooit eerder vertoonde formaat? … [Read more...] about Merken kapitaliseren op Nolan
Media business
Bagels & Beans taktiek
Een QR-code die door de stad rent? Laat me niet lachen. Dit is geen innovatie, dit is performance art voor marketeetjes die denken dat een beetje augmented reality al een businessmodel is. Bagels & Beans, ooit een glinsterende hoop in de overheated foodscene van Amsterdam, besluit nu zijn merk te redden via een actie die ‘Scan me dan als je kan’ heet. Alsof we in een digitale versie van De … [Read more...] about Bagels & Beans taktiek
7-Eleven schopt Nike in de reet
Een Japanse conveniencestore klopt Amerika’s grootste sportmodegigant op de vingers — en doet dat met een fikse juridische dreun. 7-Eleven, ja, dé keten van Slurpees en kant-en-klaar broodjes, heeft een klacht ingediend tegen Nike wegens merkinbreuk. De reden? Een sneaker die eruitziet alsof hij uit een koelvitrine rolt: de Nike Dunk Low ‘Skate Shoe’ in een colorway die pijnlijk veel lijkt op de … [Read more...] about 7-Eleven schopt Nike in de reet
Efteling’s suikerbom
Wie denkt dat een dagje Efteling nog over gezelligheid gaat, heeft de realiteit niet gevolgd. Het is allang geen pretpark meer, maar een gigantisch veredeld suikerpaleis waar kinderen worden gepimpt met 12 brikken cola op rij – en waar een NGO als Foodwatch moet ingrijpen omdat het management blijkbaar te laf is om zelf grenzen te stellen. De ‘D’n Dorstlesser’ heet het vernuftige concept: een … [Read more...] about Efteling’s suikerbom
AI drijft zoek en omzet
De ironie is te groot om te negeren: terwijl de rest van de wereld denkt dat AI het einde van de zoekmachine betekent, rapporteert Alphabet groei in zoekadvertenties. Alsof de machine die je vroeger vreesde als concurrent, nu juist de kassa doet rinkelen. En dat is geen toeval, maar een berekend spel. Want AI is geen vervanger van zoekgedrag – het is een versneller. En Google, meester in het … [Read more...] about AI drijft zoek en omzet
Special Ops schuilt niet
Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het stramien van de polder: niets te veel van, niets … [Read more...] about Special Ops schuilt niet
Whizpr trekt Rasenberg aan
Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons. Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij Whizpr, een bureau dat nog durft te denken in opgelegde … [Read more...] about Whizpr trekt Rasenberg aan
De Telegraaf speelt bij de vuile praat
Een krant die zelf miljoenen ontvangt aan overheidsadvertenties, roept nu het hek uit over ‘verspilling’ in digitale overheidscampagnes. Alsof een brandstichter opeens de brandweer bekritiseert omdat ze te veel water gebruiken. Paul Stamsnijder heeft gelijk — maar dat maakt het drama niet minder amusant. De Telegraaf, lang het stille geweten van de polder, ontwaakt opeens uit zijn comateuze rust … [Read more...] about De Telegraaf speelt bij de vuile praat
MediaMarkt zit in hoofd
De consument noemt MediaMarkt als eerste. En koopt bij iemand anders. Dat is geen falen van het merk, dat is een falen van de strategie. Behavio, een consultancy die zich voordoet als gedragsdeskundige, heeft weer eens een berg data omgeploegd om tot de banale conclusie te komen dat herkenbaarheid niet gelijk staat aan conversie. Alsof we dat niet sinds 1987 wisten, sinds de dag dat Philips … [Read more...] about MediaMarkt zit in hoofd
Niets mocht niet werken
Een campagne die op zichzelf al grenzeloos is, wordt nu letterlijk uitgebreid naar de grens van het Koninkrijk. Nix18 – een initiatief van The Family – roept jongeren in Caribisch Nederland nu ook op tot afstand van alcohol onder de 18. Alsof het nog niet duidelijk was: hier wordt geen campagne gerund, hier wordt een cultuur aangepakt. En dat met een budget dat waarschijnlijk minder is dan de … [Read more...] about Niets mocht niet werken
Kodak ignoréerde de toekomst
De waarheid is ongemakkelijk, vooral als je haar jarenlang systematisch hebt genegeerd. Kodak had de digitale camera uitgevonden, Nokia domineerde de mobiele markt, en toch stortten ze in als een overbelaste beurs. Niet vanwege gebrek aan data, maar omdat ze geobsedeerd waren door de verkeerde data. Statistieken van het afgelopen kwartaal, marktaandelen, groeicijfers – allemaal seconden op een … [Read more...] about Kodak ignoréerde de toekomst
Colour Your Confidence of stilte
Een nagellakmerk dat roept om ‘zelfvertrouwen’ is net zo frappant als een banketbakker die beweert de wereld te redden met een suikerkruimel. Pink Gellac, een naam die al klinkt als een bijwerking van een antidepressivum, lanceert een merkplatform genaamd ‘Colour Your Confidence’. Alsof je zelfbeeld gered wordt door een flesje gel in de tint ‘I’m Not Actually Angry, Just Rosé’. Het is de … [Read more...] about Colour Your Confidence of stilte
Ray-Ban heeft geen tact
Een artieste, een festival, een sponsor en een flinke dosis hypocrisie. Lorde, ooit de belichaming van authentiek gevoel, staat op het podium van een door Ray-Ban gesponsord evenement – en maakt zichzelf onsterfelijk belachelijk door de AI-brillen van Meta te vernietigen. Een theatrale actie, alsof ze een scène uit een oude thriller repeteert. Maar het is geen statement, het is een signaal: ik heb … [Read more...] about Ray-Ban heeft geen tact