Integratie. Een mooi woord voor macht. Dept, dat zich ooit nog moest verantwoorden voor het ontbreken van een eigen techstack, bouwt nu stilletjes een imperium van geïndustrialiseerde intelligentie. Deptify, hun in-house AI-laag, wordt niet langer een experiment, maar het operatiebrein. Voor klanten. Voor medewerkers. Voor alles wat beweegt binnen het ...Lees meer
De klant is dood. Lang leve de klant. Want waar Acture ooit nog neerkeek op het idee van ‘klantcentraal’, zo noemde men dat vroeger in de polder, is men nu in alle heiligdommen van de Zuidas op zoek naar een agency dat kan huilen met de wolf én de winst ...Lees meer
Een sieraad dat alleen is bedoeld voor degenen die het zich kunnen veroorloven, is geen statement — het is een verzuim. En toch durft de traditionele juwelierklasse dat verzuim jaar in, jaar uit te begaan. Totdat Lucardi over de streep treedt. Niet met een nieuwe collectie, niet met een influencerdeal ...Lees meer
Een muziekfestival dat zichzelf een ‘cultuurmerk’ noemt. Alsof het niet om vijfendertig graden in de modder gaat, maar om een TED-talk onder de parasol. Pinkpop, ooit een feest voor de jeugd met een hang naar gitaarwerk en bierzweet, wil nu ‘beleving’ verkopen. Beleving. Dat magische woord waarmee iedere visieloze directie ...Lees meer
De Nederlandse retailkalender is sinds jaar en dag een slapende democratie. Elke 11 november wordt er met rode cijfers op de muur gekrabbeld: Black Friday. Een Amerikaanse import, een consumptief spektakel zonder ziel, maar met zoveel omzetpotentie dat zelfs de meest puristische boetiek nu een ‘deal’ verkoopt alsof het heilige ...Lees meer
De Nederlander op vakantie. Een beeld dat opborrelt als een goedkoop blikje fris uit de bagageruimte: zonnebrand, slippers, een opgeblazen zwemvogel. En daar, onvermijdelijk, een plastic tas met het oranje logo van de Kruidvat. Want waar de zon brandt, waar de kinderen schreeuwen en de vader het zonnescherm niet op ...Lees meer
Parijs. Stad van licht, van mode, van ironie. En van grenzen. Want wat gebeurt er als een Chinees fast-fashionplatform denkt dat je met één dollar tops de Place des Vosges kunt binnenwandelen? Dan zet men je — hoffelijk, maar onverbiddelijk — op straat. BHV Marais, het iconische warenhuis dat al ...Lees meer
Cannes. Een stad vol gouden leeuwen, glimmende blikken en mensen die doen alsof creativiteit een luxe is. Alsof het niet gewoon een product is, met een prijslijn en een rendementsverwachting. En toch, in die wereld van glitter en zelfoverschatting, doet Nederland iets wat we eigenlijk nooit doen: vooraan lopen. Niet ...Lees meer
Een digitale student beantwoordt vragen. Een echte student niet. Een digitale student doet dat 729 keer. Een echte student? Die roept ‘ik ben er klaar mee’ na drie vragen en een half pakje sigaretten. Welnu, daar zit de schurft. De Hogeschool Inholland lanceert een avatar genaamd Indy, een zogenaamd ‘Digital ...Lees meer
Een sponsor die zijn logo moet afdekken, maar desondanks trending gaat op sociale media — wie verzint dat nu? In een tijd waarin merken miljoenen uitgeven aan visibility, slaat Levi’s onverwacht de gouden weg: afwezigheid als strategie. Het WK-stadion mag dan een ban op het merk leggen, de realiteit is ...Lees meer
Wie dacht dat Nederland alleen exporteert in tulpen, stroopwafels en cynisme, heeft de markt van morgen duidelijk nog niet gevolgd. Plnktn, het algenmerk dat zich sinds jaar en dag als een stille revolutie door de biologische voedingsketen slikt, heeft besloten om niet langer te wachten op erkenning — maar die ...Lees meer
Het is weer zo ver: een nieuwe golf van technologische hypnose spoelt over de media, en iedereen begint te huiveren voor de komst van de alziende algoritme. Alsof de creatieve sector ooit is gebouwd op het idee dat je succesvol bent als je kunt typen zonder vingers. Nee, de waarheid ...Lees meer
Een man met een hoofddoek op een voetbalveld in Rotterdam-West. Geen sponsorlogo’s, geen VAR, geen miljoenencontract – wel een camera, een microfoon en een missie die hij ‘goddelijk’ noemt. Soufiane Touzani, want zo heet de man, gelooft dat voetbal meer is dan entertainment. Hij ziet het als een instrument van ...Lees meer
Ajax speelt niet meer met een kabel in de hals. En geloof me, niemand in de boardroom van Ziggo huilt. Het vertrek van het shirt, na 12,5 jaar, is geen scheiding met gebroken hart, maar een strategische terugtrekking — klinisch, koel, en volledig in lijn met een merk dat beseft ...Lees meer
Een naam is geen grafsteen. Maar in de communicatiewereld wordt hij dat al te vaak. Zo ook Logeion, een merk dat jarenlang als een brave notaris door het landschap schuifelde — betrouwbaar, discreet, en dus onzichtbaar. Maar op haar 80e verjaardag besluit de organisatie niet tot een nostalgische terugblik, maar ...Lees meer
De communicatiemarkt is geen modewinkel waar je elk seizoen iets nieuws hangt. Het is een slagveld van specialisatie, waar alleen degenen overleven die begrijpen dat technologie niet verkocht wordt met flauwe quotes en persberichten in bold. HPB weet dat al jaren. En daarom is de overname van LDJ — Lubbers ...Lees meer
De provinciale krant die ooit op een kinderfiets werd bezorgd, is nu de troef in een digitale oorlog waarin iedereen dacht dat het lokale allang was bezweken. Denk maar niet dat je hier te maken hebt met sentimentele boerenlucht en dorpsgevoel. Nee, dit is een geplande opmars, een geopolitieke zet ...Lees meer