Een ex-presentatrice van een middelgroot streamingprogramma wordt binnengehaald als ‘inspiratiebron’ bij PostNL. Laat dat alstublief de maatstaaf zijn. Jan-Willem te Gussinklo, voormalig gezicht bij een regionale zender met nationale ambities, trekt zich terug in een rol rondom ‘merkstrategie’ bij dezelfde staatstut. En wij moeten dit als nieuws slikken? Als we ...Lees meer
Ze schreeuwen niet meer. En toch worden ze niet gehoord. Het is geen gebrek aan volume, maar aan structuur — een systeem dat nog steeds luistert naar diepe stemmen in donkere vergaderzalen. De 'male gaze' is allang geen filmtheorie meer, het is een operationeel beleid geworden. Onzichtbaar, maar doeltreffend. Het ...Lees meer
Het was geen winst. Het was een miljoenenverlies verpakt in een overwinning. Zo simpel is het. This Agency dacht Tripper binnen te hebben met een briljante pitch — maar vergat de enige clausule die telt: wie betaalt? Want terwijl de champagne in de koeler stond en de creatieven zichzelf op ...Lees meer
De jonge vrouwelijke creatieve denkt dat ze harder moet schreeuwen. Fout. Het is de markt die stiller is geworden, niet zij. Op de werkvloer telt nog steeds wie de budgetten vasthoudt — en dat is zelden de siaire met een visie over ‘authenticiteit’. De *male gaze*? Een verouderd begrip, maar ...Lees meer
Zeg dat je gelooft in ‘mogelijkheden’, en je wordt meteen geclaimd door de zelfverklaarde spiritualisten van de startupwereld. Alsof visie iets is dat je uit een glazen potje haalt tijdens een teambuilding in Zeeland. Nalden, weer eens aan het prevelen over licht en persoonlijke groei — alsof innovatie een bi-product ...Lees meer
Deze ochtend klonk het applaus in een oververhitte zaal in Amsterdam, waar de Amma’s 2026 werden uitgereikt. Een glinsterend tafereel, compleet met champagneglazen en goed gesneden pakken. Maar wie wint er nou echt als Publicis ‘Bureau van het Jaar’ wordt genoemd, terwijl Unilever stilletjes de gouden handdoek overhandigd krijgt als ...Lees meer
Nog een keer? Nog een keer. Een voetballer die denkt dat charisma overdraagbaar is via een merknaam. Alsof het licht van Oranje nog steekt in de zolen van zijn pensioenschoenen. Wesley Sneijder, gehuurd door Scapino, sluit aan bij een rijtje beroemdheden die men meent te moeten verhogen met een frisse ...Lees meer
Een Nederlandse beautyretailer speelt ayurveda uit als emotionele troef – en denkt daarmee een eeuwenoud erfgoed te kunnen claimen. Bij Rituals konden ze de ironie niet zien: hoe kun je duurzaamheid verkopen met een logo dat je van een Indiase yogi afkoopt? Het verhaal begint niet bij de klant, maar ...Lees meer
Ziggo kiest voor Dept. Alsof we dat nog moesten horen. Alsof een pitchresultaat in 2024 nog iets zegt over wie er echt wint – en wie straks overblijft met de rekening. Maar laten we de façade even laten vallen: dit is geen ‘keuze’. Het is een realigning van macht. Dept, ...Lees meer
‘Jouw meerwaarde is de creativiteit die AI niet levert.’ Klinkt mooi. Alsof je na afloop van een podcast nog even een glimlach kan houden terwijl je je imposter-syndroom inschakelt. Maar laten we even zakelijk zijn: als jouw meerwaarde *alleen* is wat AI niet levert, dan ben je al te laat. ...Lees meer
‘Achttien jaar.’ Een getal dat in de meeste managementcirkels wordt geassocieerd met een carrière-einde, een pensioenfeestje met Chardonnay uit een kartonnen beker. Maar bij WPP? Het is blijkbaar het moment waarop je zelf aangeeft dat het tijd is. Of, zoals Eric Kramer het verpakt: *de nieuwe strategische fase vraagt om ...Lees meer
‘Lawa’. Klinkt als een uitroep van iemand die net zijn portefeuille kwijt is. ‘Mècorino’ – alsof je een Italiaanse modetentoonstelling binnenloopt met een hoofdvol debt. En dan heb je nog ‘Bralala Lingerie’, waarvan de naam doet denken aan een kindergrap, maar het concept blijkbaar volwassen genoeg is om een plekje ...Lees meer
‘Big tech’ noemt men ze, alsof het een belediging is. Alsof het een fout is dat Netflix in Nederland 3,2 miljoen abonnees telt, terwijl NPO1 met zijn ochtendquiz en avondjournaal nog steeds denkt dat loyaliteit genoeg is. Maar nu ineens, als de klokken van Marktplaats en YouTube dreunen, ontwaakt de ...Lees meer
Google kondigt op Marketing Live de wereldwijde lancering aan van Ask Advisor — een AI-tool die marketeers en bureaus ‘productiever’ moet maken. Alsof productiviteit ooit het probleem was. Wat Google hier in feite doet, is het definitieve afscheid van de menselijke fout. Geen bruisende brainstorm meer in een oververwarmde vergaderzaal, ...Lees meer
"PR is vertrouwen, en vertrouwen is kapitaal." Zo omschreef Dorien Kuiken ooit haar vak, tijdens een interview in *MarketingTribune*, terwijl ze met een glas prosecco in de hand stond op het terras van De Bakkerswinkel — een beeld dat nu aandoet als een nostalgische scène uit een ouder wordend mediadrama. ...Lees meer
Een podium, een spotje, een glimmende trofee — en daarbovenuit: een ROI die zelfs de accountant doet glimlachen. De Esprix Awards deden weer hun plicht en serveerden de sector een menu aan ‘creativiteit’, maar laat ik duidelijk zijn: als het niet schaalt, is het sentiment. En sentiment betaalt geen dividenden. ...Lees meer
‘We zijn uniek.’ ‘Onze klant staat centraal.’ ‘Een nieuwe manier van denken.’ Als je dit leest, hoor je al het gekras van duizend merken die precies hetzelfde klinken. En we weten waarom: de opmars van AI-copy. Geen mens meer die een zin laat rijpen. Nee, men *prompt*. En prompten is ...Lees meer