Koning Willem I koopt geen prullenbakken

Een Haags mediabureau dat denkt dat het met een schoolpleinbudget een Europese tender wint? Laat me niet lachen. Auke Media, een naam die klinkt alsof hij uit een LinkedIn-profiel van een 28-jarige met een eigen ‘vision board’ komt gekropen, claimt trots dat ze de regie voeren over het offline mediaproces van het Koning Willem I College. Alsof we hier met een multinational te maken hebben, en niet met een middelbare school die waarschijnlijk nog steeds denkt dat een affiche in de aula ‘strategie’ is.
Maar nee, zegt Auke Media: wij doen ‘strategie, kanaalkeuze, planning, inkoop en rappore’. Mooi woorden, zeker voor een opdracht waarvan de ROI onmogelijk meetbaar is, want wie telt er nou hoeveel leerlingen een flyer leest voordat ze hem in de prullenbak dumpen? En dan nog wel ‘Europese aanbesteding’ – alsof er een concurrentiecommissie van Brussel naar Tilburg is gereden om te controleren of de prijs per A4-biljet onder de 0,12 euro ligt. Dit is geen Europese opdracht, dit is poldermarketing op steroïden.
Het probleem? Het Koning Willem I College denkt dat het met een mediabureau uit Den Haag een statement maakt. Alsof ze hun boodschap nu plots ‘schalen’ via ‘omni-channel offline touchpoints’. Wat ze in werkelijkheid doen, is geld verspillen aan een bureau dat hun zelfbeeld projecteert op een opdracht die net zo groot is als een klassenfoto. Want wat is de doelstelling eigenlijk? Meer leerlingen aantrekken? Of gewoon een directeur die indruk wil maken op de raad van toezicht met een PowerPoint over ‘media-impact’?
Zonder een verdienmodel, zonder meetbare conversie, zonder enige vorm van commerciële druk, is dit geen mediaregie – het is een kostuum zonder inhoud. En Auke Media? Die speelt graag de grote jongen, maar heeft het niveau van een sebegeleider die denkt dat een Excel-bestand ‘data-driven’ is.
Als je als school wilt uitstralen dat je relevant bent, begin dan niet met een mediabureau dat denkt dat ‘rappore’ een KPI is. Want wie betaalt dit eigenlijk? De belastingbetaler. En die zit niet te wachten op een glossy jaarverslag met een grafiek over ‘aantal geposte affiches’.
Zolang scholen blijven denken dat een mediabureau een strategische partner is in plaats van een uitvoerende hand, blijft Nederland steken in een loop van goedbedoelde zinloosheid.
En Auke Media? Gefeliciteerd met de aanbesteding. Nu nog hopen dat het budget groter is dan de illusies.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business