De Nederlandse Spoorwegen, geteisterd door kwartjesdenken en een chronisch gebrek aan strategisch kompas, weigeren affiches van Wakker Dier op te hangen die oproepen om één dag per week geen dier te eten. Alsof een perron het ideale platform is voor culinaire belediging. De organisatie, in haar eentje met een luidspreker ...Lees meer
Een prijs voor audio in tijden dat niemand nog luistert. Ironisch? Nee, wanhopig. De Audify Awards 2026 kondigen hun genomineerden aan alsof het Cannes is voor de oren, terwijl de echte concurrentie zich afspeelt in seconden: hoe snel zet iemand een podcast op stil? De nominaties? Een mix van de ...Lees meer
Een euro vijftig. Dat is wat Disney per maand meer wil hebben. Niet voor betere content, niet voor exclusieve rechten, maar om reclame te tonen in een abonnement dat ooit stond voor ononderbroken, pure consumptie. De ironie? Ze doen het nu juist bij het duurste pakket. Alsof de klant moet ...Lees meer
Een man met een camera in zijn linkerhand en een pitchdeck in de rechter. Martijn Winkler, ooit gefotografeerd met een stoffige 16mm-roller tussen de vingers op een filmset in Delft, nu aan het roer bij HPB. De overgang van lens tot lobby is compleet. Geen kunst om kunst’s wil meer, ...Lees meer
Muziek als medicijn? Bij Team Alzheimer en Hitster gelooft men erin – en belangrijker: men rekent erop. Terwijl de rest van de sector weer eens in therapiepraat verdrinkt over ‘verbinding’ en ‘gevoel’, hebben deze twee partijen iets gedaan wat in Nederland zeldzaam is: een campagne gebouwd op echte data, doordachte ...Lees meer
De kerstman is geen heilige, hij is een CFO met een baard. En sinds RTL met zijn ‘Ster Kerstreclame’ een emotionele circustent opzet rond de commerciële waarheid van december, is duidelijk: sentiment is de goedkoopste grondstof in de media-industrie. Maar wie werkt er eigenlijk voor wie? 6 december. Een datum ...Lees meer
De retro-generatie heeft het gemaakt. Niet met groei, niet met innovatie, maar met nostalgie als businessmodel. Hyves, het digitale kerkhof waar bananen nog dansten en glitterplaatjes als statussymbool golden, keert terug. Alsof we die 12 jaar digitale evolutie konden overslaan. Alsof LinkedIn plots besloot om weer met een kruisje op ...Lees meer
De energie van gisteren is de prijs van morgen. En Greenchoice, met haar eeuwige zoektocht naar relevantie, bewijst opnieuw dat visie iets is voor mensen die geen kwartaalcijfers hoeven te verantwoorden. Alfred, dat creatieve zaakje van de Zuidas, dacht ze te kunnen gebruiken als springplank naar hipheid. Maar hipheid zonder ...Lees meer
De meeste bedrijven behandelen hun donkere periodes als een schande die begraven moet worden. Alsof een vergissing in de jaren tachtig of negentig een soort erfzonde is, een smet op het familiewapen. Alsof reputatie opgebouwd wordt door te zwijgen. Wat een zielige, paskennerige benadering. Alsof we in Nederland nog steeds ...Lees meer
De retailmachine van bol.com begint eindelijk te spelen met de kracht van merkpersonages. Niet met een zielig mascotte, nee, maar met een slim, scherp geanimeerd stukje karakterpsychologie: Boxie. Het kartonnen huisje dat ooit een bijrol had in de schaduw van Billie, de felle rode hond, krijgt nu de hoofdrol. En ...Lees meer
Kerstkoekjes van Bolletje. Een kopie, zeggen sommigen. Een hommage, zeggen anderen. Maar wie houdt zich nu eigenlijk voor de gek? In een tijd waarin creativiteit gescand en geoptimaliseerd wordt alsof het een supply chain is, durft niemand nog iets écht nieuws te maken. En dus kopiëren we kerstkoekjes, repackagen we ...Lees meer
Duurzaamheid is dood. Lang leve de reputatie. Wat ooit begon als een oprechte poging tot verandering, is uitgegroeid tot het meest gehanteerde decorstuk in de Nederlandse directiekamer. En nu komt EmpCo met nieuwe regels die niet de duurzaamheid zelf beveiligen, maar de schade aan het imago. Alsof we een kind ...Lees meer
Pensioen na veertig jaar. Alsof het een uitroepteken is in plaats van een punt. Gertjan Hafkamp, de man die efficiëntie ooit tot kunst verhief, kondigt aan dat hij definitief de pen neerlegt. Geen oplichtende comeback, geen consultancy-omweg via een ‘strategisch adviseurscollectief’. Nee, dit keer is het serieus. De man die ...Lees meer
Een moord op een cruiseschip. Een podcast die ‘de week vooruit’ moet helpen. En een man genaamd Marvin Jacobs die denkt dat hij iets belangrijks doet door dat te melden. Laat me je iets vertellen over het moderne Nederland: we vervelen ons. Zo erg, dat we nu serieus luisteren naar ...Lees meer
Het is weer zo ver: een bedrijf dat zichzelf graag voor de voeten loopt met een ‘nieuwe rol’, ‘vernieuwde focus’ of ‘strategische herindeling’. En wie wordt er nu weer opgevoerd als redder in nood? Leonie van der Mark. Avrotros schuift haar door naar een positie waarin ze verantwoordelijk wordt gemaakt ...Lees meer
De doorsnee Nederlandse consument surfte vorig jaar nog op een golf van onwetendheid, terwijl de rest van de wereld al koers zette naar de eerste echte AI-revolutie sinds de uitvinding van de zoekmachine. En toch: het mediagebruik blijft opvallend stabiel. Alsof we in een tijdsreis zitten waarin de mensheid haar ...Lees meer
Een opinie geschreven door een robot. Een column zonder ziel, een standpunt zonder ervaring, een stuk dat klinkt alsof het is geformuleerd in een serverfarm in Ohio. En toch gepresenteerd als menselijk werk. Dat is wat er gebeurde. En nu, logisch gevolg: 60 procent van de lezers haakt af. Niet ...Lees meer