Een adembenemend tempo van vernietiging, als je het mij vraagt. Niet een geleidelijke daling, nee: een stortvlucht. Alsof iemand de piloot heeft gevraagd of het nog steeds 2022 was, en die schaterlachend de motoren afsloot. De cijfers liggen er kaal bij: 367 miljoen dollar omzet in Q2. Vier jaar geleden? ...Lees meer
‘Niemand vroeg bij de spons om een label.’ Een simpele zin, uitgesproken door Pablo van den Berg van Trojan Monkeys, en toch een mes tussen de ribben van elke bureaucratische regulator. Alsof iemand een stok in de modder steekt en plotseling ziet hoe diep — of juist ondiep — het ...Lees meer
‘Privacy is een fundamentele waarde,’ verklaarde een topman van BMW nog geen jaar geleden, terwijl hij fier stond voor een rij glimmende elektrische SUV’s. Geen reclame op het dashboard, nooit, zei hij. De cockpit was een heiligdom, geen bazaar. Een sanctuaire plek waar alleen de chauffeur, het stuur en de ...Lees meer
‘Toen ik in 1995 binnenkwam, moest je kunnen tekenen, een beetje typen, en vooral: goed kunnen kletsen in een café.’ Jur Baart, nu strategisch directeur bij een van de laatste echte creatieve huisjes, herinnert zich de entree in de reclamewereld als een mix van geluk, aanbidding en een vleugje bluf. ...Lees meer
Waar de rest van de wereld op de groeispaarbier rijdt, zit Nederland met de voet op de rem. Heineken rapporteert weer een glanscijfer, een omzetgroei die flink boven de inflatie uitsteekt, winstmarges die glimmen als een glas frisgetapt Jopen in een Brusselse brasserie. Maar wie denkt dat dit ook iets ...Lees meer
Vanaf volgende maand moet je als AH-klant bijna twee keer zoveel uitgeven om één koopzegel te bemachtigen. Waar je eerder voor 2,50 euro een zegel kreeg, is dat nu opgelopen naar 5 euro. Een vertraging in de beloning, net wanneer de inflatie al sneller rent dan de gemiddelde Nederlander. Laten ...Lees meer
Een merk dat zichzelf ‘voedingsrevolutie’ noemt, maar nog steeds in de kinderschoenen staat van de retailwerkelijkheid. Koro, het Britse plantenbasiszorgmerk dat nu ook in de Benelux wil groeien, heeft L’Agency ingeschakeld voor PR rondom merkactiviteiten. Alsof een beetje positieve aandacht de lege schappen in de Albert Heijn van gisteren kan ...Lees meer
Thuisbezorgd, ooit het digitale hulpmiddel tegen verhongering na een zware avond, ontwikkelt zich tot het allesbezorger van Nederland. Eerst eten. Toen snacks. Nu bloemen. Alsof liefde niet meer in woorden is verpakt, maar in een vaas met een bezorgbonnetje eraan. En WY Bloemisten, de partner in dit bloemrijke avontuur, zorgt ...Lees meer
Lidl, het Duitse disconter met de discipline van een sergeant en de prijsstrategie van een roofkapitalist, heeft nu ook een hart ontwikkeld. Of in ieder geval een glimlach. In haar nieuwste campagne presenteert het merk gezond eten niet als een plicht, maar als een keuze – alsof broccoli nu echt ...Lees meer
Grolsch roept een oude troef terug uit de kast: Pepijn Lanen. De rapper, ooit beter bekend om zijn flow dan om zijn frisheid, wordt nu het gezicht van Grolsch CAL – een nieuw, lichter bier, alsof het merk denkt dat je door minder alcohol automatisch meer aantrekkelijk wordt. Alsof je ...Lees meer
Wie dacht dat de hond uitlaten een slap excuus was om even de frisse lucht in te snuiven, heeft het mis. Decathlon, het Franse sportwinkelconcern met de ambitie van een techgigant en de charme van een IKEA-cafetaria, verklaart de wandeling met de hond tot prestatie. Niet langer een plicht, maar ...Lees meer
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van ...Lees meer
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En ...Lees meer
De Nederlandse mediawereld kent een nieuwe speler op het toneel van het geconsolideerde schermbeleid. En nee, het is niet een of andere pasklaar gefinancierde publieke zender met een achterhaalde visie op content, maar een Amerikaanse techreus die met stille precisie de markt binnenwandelt — alsof ze nooit elders had gehoort. ...Lees meer
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. ...Lees meer
RTL zet de natie op schreef met een vernieuwde campagne voor het Rijk, en ondertussen schuiven zestien communicatiebureaus de schaakstukken heen en weer in de hoop op een plekje in de koninklijke raamovereenkomst. Maar laten we niet doen alsof dit om creativiteit draait. Dit is een roofwedstrijd om marktdeel, marges ...Lees meer
De toekomst betaalt al reclamegeld. Ze zitten niet in een vergaderzaal met een laptop en een latte, nee — ze surfen via algoritmen door het digitale landschap, zonder pupillen, zonder emoties, zonder tijdverspilling. De nieuwe klant is een bot. En Time? Die heeft hem gevonden. Niet op social media, niet ...Lees meer