Wie dacht dat de hond uitlaten een slap excuus was om even de frisse lucht in te snuiven, heeft het mis. Decathlon, het Franse sportwinkelconcern met de ambitie van een techgigant en de charme van een IKEA-cafetaria, verklaart de wandeling met de hond tot prestatie. Niet langer een plicht, maar ...Lees meer
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van ...Lees meer
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En ...Lees meer
De Nederlandse mediawereld kent een nieuwe speler op het toneel van het geconsolideerde schermbeleid. En nee, het is niet een of andere pasklaar gefinancierde publieke zender met een achterhaalde visie op content, maar een Amerikaanse techreus die met stille precisie de markt binnenwandelt — alsof ze nooit elders had gehoort. ...Lees meer
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. ...Lees meer
RTL zet de natie op schreef met een vernieuwde campagne voor het Rijk, en ondertussen schuiven zestien communicatiebureaus de schaakstukken heen en weer in de hoop op een plekje in de koninklijke raamovereenkomst. Maar laten we niet doen alsof dit om creativiteit draait. Dit is een roofwedstrijd om marktdeel, marges ...Lees meer
De toekomst betaalt al reclamegeld. Ze zitten niet in een vergaderzaal met een laptop en een latte, nee — ze surfen via algoritmen door het digitale landschap, zonder pupillen, zonder emoties, zonder tijdverspilling. De nieuwe klant is een bot. En Time? Die heeft hem gevonden. Niet op social media, niet ...Lees meer
Een podcast die ‘de week vooruit’ belooft, niet met data, maar met sfeer? Dan weet je al dat het gaat om gevoel, niet om groei. Marvin Jacobs, de man wiens stem nog net niet op een meditatie-app is geland, presenteert *Zwijgen aan Zee* alsof het een antwoord is op de ...Lees meer
Een reclamebureau dat reclame maakt voor reclame in een tool die geen mens ooit om vroeg? Gefeliciteerd, we hebben de bodem van de innovatievlag geroerd. Omnicom Media, met zetel op een kantoor dat rookt van de zelfingenomenheid, presenteert zich als pionier omdat ze een banner hebben geplaatst in een chatbot. ...Lees meer
Een topman die praat over ‘synergie’ terwijl zijn netwerk krimpt, een sector die zichzelf viert op een platform waar alleen anderen zichzelf horen vieren. Wat zeggen de LinkedIn-posts van Nederlandse energieleiders? Niet hoe het écht zit, maar hoe ze wíllen dat het zit. Daar worden zonnepanelen op daken een disruptie, ...Lees meer
Een opticien die zijn merkpositionering opvoert met een zanger die al tien jaar niet gezien wordt buiten een beveiligde parkeergarage in Bloemendaal? Laat me niet lachen. Hans Anders roept weer eens het mediakorps bijeen voor een ‘rebrand’, terwijl het enige wat herbrand is de uitglijder in de marketingbudgetting. Lee Towers, ...Lees meer
Zij denken dat ze gratis voetbal krijgen. Wat ze niet snappen: er is nooit iets gratis. Er is alleen verdiend, of verloren. KPN rolt een nieuwe deal uit met ESPN, waarbij klanten met combivoordeel toegang krijgen tot de Eredivisie-zender zonder extra kosten. Geen voetbaltax. Geen pijn in de portemonnee. Of ...Lees meer
RTL heeft weer eens besloten dat het leven een reality is. En geloof me, in deze sector is het verschil tussen overleven en falen zo klein als een productplacement in een badkamerscène. De Gouden Loeki tweede kwartaal? Een lijstje met namen dat doet denken aan een schoolfoto van het vrije-creatieve-geweld. ...Lees meer
We veranderen terwijl we nog gezond zijn. Een fraaie zin, net zo fraai als een gepolijste exitstrategie op een jaarlijks rapport. Maar in de praktijk is het vaak een eufemisme voor: we hadden geen keuze meer. Toch is er iets verontrustends aan die uitspraak, vooral als ze komt van een ...Lees meer
Er is maar één club ter wereld die denkt dat ‘marketing’ begint met een verklaring van liefde. Wybe Sallows, voormalig kopstuk van Hypersolid, zegt dat hij ‘vereerd’ is om voor Ajax te mogen werken. Mooi woord. Vriendelijk. Pijnlijk Nederlands. Maar wie gelooft dat dit een emotionele overstap is, heeft nog ...Lees meer
Er is niets groters dan een marketingbudget van nul. Zeker niet als je wordt gevraagd om representatie te leveren terwijl je zelf de rekening betaalt. Yildiz Siskens, oprichter van Drags of Anarchy, zegt het ronduit: voor drag is er nauwelijks marketingbudget. Alsof het een bijzaak is. Alsof queer visibility een ...Lees meer
Er is niets toevalligs aan een goed gekleurd schap. Zeker niet bij HEMA. En al helemaal niet als Eva Vermeulen haar ogen laat dwalen over een display dat ‘mooi’ werkt. Ze praat over campagnes alsof het eindproducten zijn van een langdurig chemisch proces — want de mooiste campagnes, zegt ze, ...Lees meer