Stichtingen zijn het nieuwe witwasmerk van de corporate wereld: een glanzend laagje maatschappelijk bewustzijn aangebracht over een budgettaire realiteit. KPN, ABN Amro, NN — ze stichten niet uit mededogen, maar uit berekening. En terecht. Want wie vandaag geen eigen foundation heeft, heeft geen strategie. Maar laat ik duidelijk zijn: dit is geen filantropie. Dit is branding met een geweten — of … [Read more...] about De stichting als strategie
Archives for juli 2026
De trend is een vloek
Trends zijn de roddel van de marketingwereld: luidruchtig, vluchtig, en altijd een slag te laat. Bo Tiedink van TapTap Agency roept op tot bezinning — alsof hij als een eenzame filosoof in een boardroom vol ademloze trendjagers staat. Zijn boodschap? Stop met het jagen op aandacht. Begin met het verdienen ervan. Want wat is een trend eigenlijk? Een collectieve aanval van luiheid. Een excuus voor … [Read more...] about De trend is een vloek
Ben van der Burg negeert Vlam
Je ziet het steeds vaker: een man met een microfoon, een tweede man met een mening, en dan die blik. Die blik van ‘wacht, moet ik hier nou serieus op reageren?’ Zo zag ik Ben van der Burg gisteren, fronsend naar een clip van Victor Vlam, alsof hij een mug zag in zijn thee. Victor Vlam, mediawandelaar en zegsman van wat wel en niet mag in de media, had weer iets te melden. Iets over houding. … [Read more...] about Ben van der Burg negeert Vlam
De Van der Laken factor
Je kunt talent niet forceren, maar je kunt het wel erven — met een vader die tekenaar is en een moeder die jurken ontwerpt, is het geen verrassing dat Richard en Maikel van der Laken in de beeldende wereld beland zijn. Wat wel verrast, is hoe ze die erfenis hebben geëvalueerd tot een rendabele creatieve identiteit. Geen sentimentele snufjes, geen nostalgie voor het ‘sfeertje atelier’, maar een … [Read more...] about De Van der Laken factor
Waldemar Torenstra in Gooische Vrouwen misstap
Je ziet het aan je man. Die zit ineens met zijn voeten op tafel, kijkt naar Gooische Vrouwen en zegt: “Hé, die ken ik toch van die serie over de voetbaltrainer?” Ja schat, dat is Waldemar Torenstra. Weer. Ik snap de zucht van Guido den Aantrekker. Nog een keer uit hetzelfde bakje trekken? Alsof je voor de vijfde keer achter elkaar pinda’s eet uit de snackdoos. Lekker, ja, maar moet nou écht? … [Read more...] about Waldemar Torenstra in Gooische Vrouwen misstap
Stichting zonder stroopwafels
De bankiers zitten weer te slijmen bij de maatschappij. ABN Amro, KPN, NN — ze rollen allemaal hun eigen stichting uit als was het een goedkope rode loper voor de lokale burgemeester. Alsof een fonds met een vage missie over ‘duurzaamheid’ of ‘kansgelijkheid’ automatisch een gouden plakkaat oplevert voor morele superioriteit. Laat me niet lachen. Dit is geen filantropie, dit is branding in een … [Read more...] about Stichting zonder stroopwafels
Ali B spreker op conferentie
Je weet dat het een rare wereld is als een ondernemersbijeenkomst meer opschudding veroorzaakt dan een nieuwe Netflix-reeks. Maar hier zijn we dan. Ali B, de man die we allemaal leerden kennen via 'Ik heb een grote mond en een nog grotere stem', is nu de hoofdrolspeler in een stukje mediagymnastiek waar zelfs een therapeut moe van wordt. Spreker op een netwerkevenement? In Vinkeveen? Bij The … [Read more...] about Ali B spreker op conferentie
Special Ops schuilt niet
Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het stramien van de polder: niets te veel van, niets … [Read more...] about Special Ops schuilt niet
Hak laadt zijn dag voor
Zomer. Het moment waarop de Nederlandse reclamesector massaal terugvalt op zonnebrillen, limonade en een vage belofte van ‘levenskwaliteit’. Alsof vrije tijd een emotionele claim is, en niet gewoon een gat in de planning. Maar dan doet Hak iets wat sterk lijkt op strategie: het merk laadt zijn merkplatform ‘Hak je dag’ niet met gevoelslijntjes, maar met midfunnelcampagnes. En dat, in een tijd … [Read more...] about Hak laadt zijn dag voor
Jan Smit keert terug in gezinswoning
Eerst dacht ik: wat een goede zet. Jan Smit keert terug in de gezinswoning. Mooi huis, mooie herinneringen, mooie tuin. Maar dan hoor ik dat zijn ex, Liza Plat, daar niet meer woont en dat de kinderen nu bij haar zijn. En dan denk ik: o, wacht even. Dit is geen thuiskomst. Dit is een verhuizing met publiek. Op tv wordt er flink geknikt. “Niet chic,” zegt iemand in een jasje met … [Read more...] about Jan Smit keert terug in gezinswoning
Whizpr trekt Rasenberg aan
Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons. Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij Whizpr, een bureau dat nog durft te denken in opgelegde … [Read more...] about Whizpr trekt Rasenberg aan
Ali B en Jan Slagter botsen bij benzinepomp
Je weet dat het serieus is als het bij een tankstation gebeurt. Geen rechtszaal, geen persconferentie, maar een AH-bakje in de hand en een volle tank. Daar liep Jan Slagter dus ineens tegenover Ali B. Alsof het een gewone dag is. Terwijl het dat natuurlijk niet is. Nog geen drie maanden na een veroordeling wegens verkrachting is Ali B weer op pad. Met optredens. En tegenstanders op … [Read more...] about Ali B en Jan Slagter botsen bij benzinepomp
Queeste voor woke dollars
De realiteit is simpel: inclusiviteit betaalt. En niet figuurlijk, maar letterlijk. Terwijl menig paskenner in een vergaderzaaltje met een peinzend gezicht roept dat ‘diversiteit nu eenmaal geen businesscase is’, gooit Channel Factory – een bedrijf dat zich specialiseert in brand safety – stilletjes de markt om. Met een lijst. Ja, een lijst. Maar niet zomaar een. Deze lijst is een auditieve en … [Read more...] about Queeste voor woke dollars