Buro Stekelbaars schudt wakker

Parkinson? Niet iets om overheen te blaffen. En al zeker niet iets wat je camoufleert met een glimlach op de foto en een feelgood-clipje van drie minuten. Maar daar lijkt Buro Stekelbaars op af te stevenen. Nederland wakker schudden, zeggen ze. Alsof we slapen. Alsof de zorgsector een droom is die je kunt wekken met een paar glossy campagnes en een oververzorgde website.
Nee, we slapen niet. We kijken toe. En we zien hoe steeds meer bureaus denken dat een ziekte communiceren is als een nieuwe ijslolly. Parkinson is geen brand. Het is geen logo-revamp. Het is een achtbaan door de hersenen, een onzichtbare marteling die je lichaam langzaam uitholt. En dan kom jij, Buro Stekelbaars, met ‘wakker schudden’? Alsof het een marketingkreet is. Alsof je een energiedrankje lanceert.
De geldstroom? Daar zit de waarheid. Wie betaalt wie? Wie profiteert van de verwoesting? Stekelbaars is geen non-profit. Zij rekenen per uur, per concept, per pitch. En ja, het is mooi dat ze denken dat ze iets beters kunnen. Maar wie is ‘ze’ eigenlijk? Een team van twintigers in een loft in Utrecht, dat denkt dat een TikTok-video over trillende handen hetzelfde is als beleid maken?
Ik zeg het hardop: er is niets heroïsch aan een campagne. Er is niets revolutionairs aan een slogan. Wat er wel is, is een markt. Een markt van lijden, van zorg, van onderfinanciering. En daar wordt nu weer een bureau overheen gejaagd, alsof communicatie de oplossing is. Alsof we alleen nog maar een betere verpakking nodig hebben.
Maar de realiteit? De zorg knapt. De specialisten vertrekken. De wachtlijsten groeien. En Buro Stekelbaars schenkt zichzelf een glas bubbels omdat ze een ‘awarenessvideo’ hebben gemaakt. Laat me niet lachen.
De prognose? Zonder schaal, zonder structurele financiering, zonder politieke moed, is elk woord van Stekelbaars net zo broos als een trillende hand. Mooie beelden. Lege zinnen. En morgen? Morgen is het weer stil. Tot de volgende campagne.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business