Een paar mannen in een ruimte met microfoons. Twee gastheren, een marketingexpert, een spelverkoper. De titel: ‘Is clipping een hype of serieus marketinginstrument?’ Alsof iemand nog durft te vragen of ademhalen relevant is. In 2024 is clipping geen discussiepunt meer — het is de enige reden dat jouw merk nog wordt herkend in een wereld waarin de aandacht korter is dan een TikTok-jingle. Martijn … [Read more...] about Clipping is geen hype wel macht
Media-Business
Vervang de verpakking niet de mens
Een topvrouw verlaat een topbedrijf — op papier klinkt het als een schaakzet van strategisch formaat. Maar wie denkt dat Annick Boyen’s vertrek van Unilever naar PepsiCo een culturele omwenteling is, heeft nog nooit een corporate ladder beklommen. Het is geen vlucht, het is een upgrade. En of die nu echt iets verandert in de Europese voedingsindustrie, daar durf ik een fles Chardonnay van de … [Read more...] about Vervang de verpakking niet de mens
Alles sneller alles saaier
Wat is er mis met efficiëntie als het leven er nóg saaier op wordt? Een op de drie Nederlanders voelt zich ondertussen een soort productielijn in een fabriek die nooit stilvalt. De prestatiecultuur is geen trend meer, het is een volksziekte geworden — en de symptomen zijn overal zichtbaar: uitgebrande middelmanagementtypes in de NS-bioscoop, millennials die huilen bij de AH-kassa omdat de bananen … [Read more...] about Alles sneller alles saaier
RTL zonder korting wint
De consument is allang geen emotioneel wrak meer dat zich laat verleiden door een broodje kalfsliver. Nee, de moderne Nederlander is een rationele marktpartij, gewapend met een Bioskaartje en een gevoel voor waarde — niet voor goedkoopheid. En daar, in dat koude licht van transactiegerichte loyaliteit, pulst de echte marketingrevolutie: geen rood op wit meer, maar data op schaal. Wat blijkt uit … [Read more...] about RTL zonder korting wint
G-Star klaart techno af
Een Duitse luxebrand, een Vlaamse techno-DJ en een marketingcampagne die net iets te hard trapt in het hipstercircuit. G-Star, ooit het symbool van ruwe Amsterdamse streetwear, probeert zich opnieuw te branden in Parijs – dit keer met een drummachine als kompaan en Charlotte de Witte als geestelijke leidster van een generatie die denkt dat zwart-witfilmpjes en baslijnen kunst zijn. Het verhaal? … [Read more...] about G-Star klaart techno af
G-Star verovering zonder pardon
Een Arc van triomf, een dj die geen make-up draagt en een merk dat zichzelf in Parijs op de kaart zet met een budget dat groter is dan het bbp van een Caribisch eiland. G-Star, ooit een broekjesmerk voor studenten met een snor en een droom, is nu bezig met een metamorfose die zo doortimmerd is dat je er een MBA-thesis over zou kunnen schrijven — als je niet liever op de dancefloor staat. De … [Read more...] about G-Star verovering zonder pardon
Macht is geen accident
Het was geen overname. Het was een overleefstrategie. Warner Bros. Discovery en Paramount, twee giganten met ademhalingsproblemen, zijn nu officieel verenigd onder de vleugels van Skydance – een naam die tot voor kort vooral bekend stond als ‘dat bedrijf dat David Ellison te veel geld gaf voor militaire drones in CGI’. Maar laten we eerlijk zijn: in de media-industrie van 2024 is realisme een … [Read more...] about Macht is geen accident
Kou is koninklijk
Heijmans, het bedrijf dat Nederland sinds decennia voorziet van ongezellige flatwoningen met luchtjes van schimmel en wanhoop, heeft besloten om nu ook in de parfum te stappen. Niet grappig bedoeld. Ze bottelen toiletwater. Ja, echt: de bouwsector produceert eau de chiottino. En dan bedoel ik niet een limited edition ‘Mortel & Muurvocht’ voor de echte saunakamergeest, maar een zogenaamd serieuze … [Read more...] about Kou is koninklijk
Marketingboek van het Jaar is een carnaval
Er wordt weer een marketingboek verkozen. Alsof de sector niet al jaren stuiptrekt in een grootschalige identiteitscrisis. De jury van de Pim Marketingliteratuurprijs — een initiatief dat net zo relevant is als een flyer op een uitgestorven fietspad — presenteerde met veel poespas de tien genomineerden voor het prestigieuze Marketingboek van het Jaar 2026. Prestigieus? Alleen als je prestigie meet … [Read more...] about Marketingboek van het Jaar is een carnaval
Praatjes en andere illussies van nutteloosheid
Een VU-onderzoek bewijst: mensen worden gelukkiger van een spontaan praatje. Alsof we dat niet wisten sinds Adam en Eva naakt door de tuin struinden en tegen elkaar zeiden: ‘Leuk hier.’ Alsof de menselijke behoefte aan contact iets nieuws is, ontdekt door een team psychologen met te veel tijd en te weinig budgetverantwoording. Stichting Praatje — ja, er bestaat zoiets — investeert in een ‘Week van … [Read more...] about Praatjes en andere illussies van nutteloosheid
Senseo’s feels like profit not poëzie
Eindelijk eens geen ‘What else?’ maar ‘Why not?’ roept Senseo, alsof het een manifest is in plaats van een tagline. Alsof we na vijftien jaar van automatische kopjes koffie in plastic cups nog steeds moeten worden overtuigd dat ja, het is makkelijk, ja, het is bruin, en ja, het werkt. Maar hou op. Dit is geen merkrevolutie. Dit is overlevival. Ogilvy en Design Bridge and Partners hebben er weer … [Read more...] about Senseo’s feels like profit not poëzie
Adpaq’s digital dominantie buitenlandse markten
De wereld luistert niet naar jouw advertentie. Zeker niet als je denkt dat Twente en Tilburg het enige slagveld zijn waar op digitale audio gericht moet worden. Maar Maarten Duijne en Marvin Vacquier Droop — ja, *Droop*, dat is geen codewoord voor slappe marketing — hebben in één jaar tijd iets gemaakt wat Nederlandse adverteerders nog steeds niet willen zien: een audio-adplatform dat niet gebukt … [Read more...] about Adpaq’s digital dominantie buitenlandse markten
Teads koopt uw aandacht
Advertentie-industrie, wakker worden. De volgende golf van behaviorele tracking is hier, en ze komt niet van Google of Meta. Het is een Frans bedrijf met een naam die klinkt alsof het een slijtvastheidsmerk voor auto-onderdelen is: Teads. En ze verkopen iets wat adverteerders wanhopig zoeken — zichtbaarheid in een wereld waar iedereen wegzapt. Teads claimt nu dat adverteerders niet langer hoeven … [Read more...] about Teads koopt uw aandacht