Een nieuw hoofd van PR bij Nxt agency. Sanne van ’t Ooster, afkomstig van Ace, wordt head of PR. Daarnaast komt Esmee Barth aan boord, overgelopen van The Romans. Alsof we een transferwindow openen voor communicatiemensen die al tien jaar in dezelfde kringetjes draaien. Welkom bij de mediapool van Nederland: een gesloten ecosysteem waarin je niet hoeft te presteren, je hoeft alleen maar te … [Read more...] about Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Media-Business
Tech-influencers Gewoon journalisten in hoodie
Bijna de helft van de Nederlandse ‘tech-influencers’ is journalist. Alsof we een nieuwe vorm van naturalisatie hebben ingevoerd: wie een laptop heeft en een column schrijft over AI, wordt automatisch ingezetene van de digitale revolutie. Tyto, het communicatiebureau dat dit overzicht opstelde, presenteert het als een inzicht. Ik noem het een bekentenis van een veld dat zichzelf voor de gek … [Read more...] about Tech-influencers Gewoon journalisten in hoodie
Afas verliest zijn stem
Een CMO die twintig jaar lang op dezelfde stoel zit, is in de huidige tempo-obsessie bijna een anachronisme. Maar Martijn Delahaye was nooit een man van de vluchtige modellen of de vlakke poldercampagnes. Elf jaar lang gaf hij als marketingdirecteur bij Afas de toon aan — koel, consistent, zonder verlangen naar goedkope aandacht. Nu vertrekt hij, en dat zegt meer over de Nederlandse techsector dan … [Read more...] about Afas verliest zijn stem
Bakker biedt content aan
Een bakker uit een dorp dat zelfs op Google Maps als ‘rustiek’ wordt omschreven, staat plots centraal in de digitale publieke ruimte. Niet omdat hij de beste croissant bakt – al zou dat helpen – maar omdat hij besloot dat hij geen bakker meer is, maar een contentmachine. En dat, dames en heren, is waar Nederland op dit moment werkelijk om draait: niet om product, maar om prestatie. Niet om … [Read more...] about Bakker biedt content aan
RTL zie hoe ze vluchten
Het is weer die tijd van het jaar: het moment waarop de mediawereld zichzelf in de spiegel staart, zichzelf feliciteert met dingen die vooral op papier groots zijn, en vervolgens een prijs uitreikt aan wie het best weet te simuleren dat hij iets heeft gedaan. Ja, het Media Report 2026 kondigt zich aan – een soort economische carnaval waarbij men met serieuze blikken naar cijfers turen alsof het … [Read more...] about RTL zie hoe ze vluchten
ROI weg van de klant
Marketing is dood. Lang leve de marketing. Want terwijl de ene helft van Nederland nog snikt om het overlijden van ‘echte’ campagnes, bouwt House of Tickets – een naam die klinkt als een muziekfestival dat failliet is gegaan – stilletjes een mediabureau op. House of Media noemen ze het, alsof ze een huis binnenstebuiten keren en denken dat de naam iets zegt over missie. Alsof branding op dit … [Read more...] about ROI weg van de klant
Visit Sweden verkoopt stilte aan de overprikkelden
Ze willen geen ‘goedemorgen’, ze willen een knik. Geen gesprek, geen glimlach, geen plicht tot sociale wisselwerking. Alleen maar ruimte. Lucht. En stilte – als een luxe goed. En daar, in dat niemandsland tussen asocialiteit en zen, positioneert Visit Sweden zich nu als de high-end provider van mentale ademruimte. Met een reisbureau voor mensen die ‘hallo’ al ervaren als een emotionele … [Read more...] about Visit Sweden verkoopt stilte aan de overprikkelden
Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
Een reep chocola met popcorn. Niet omdat de mensheid daarop zat te wachten, nee – maar omdat iemand ergens in een boardroom dacht: “Hoe kunnen we nou écht onzichtbaar blijven in de schaduw van Netflix?” En dan, als een soort postmoderne reddingsactie: een streamingservice en een chocoladefabrikant besluiten samen een snoepgoed te lanceren dat smelt in de mond, maar nooit in de … [Read more...] about Videoland en Tony’s drijven de popcorn economie
Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Een TikTok-first bureau van bijna veertig man. Alsof Nederland hún TikTok nog nodig heeft. Alsof de markt – of liever: de aandeelhouders – om een agency schreeuwt dat zijn strategie baseert op een platform dat over drie jaar misschien alweer een nostalgisch relic is uit de vroege jaren twintig. En toch: Aidem groeit. Ze breiden de MT uit. Niki Neuray en Nils Heilmann aan boord. Namen die in deze … [Read more...] about Aidem agency ontsnapt aan de middenveldmoraal
Nederlandse glorie mag niet wachten
De zon schijnt op Cannes, maar de Nederlandse reclame-industrie zit nog in de schaduw van eigen succes. Terwijl de zuidfranse kust alweer opschuift voor de jaarlijkse circusparade van creativiteit, roept Orange Lions op tot kandidaten voor de jury’s van 2027. Alsof we elk jaar opnieuw moeten bewijzen dat we nog bestaan in een wereld die langzaam maar zeker is vergeten wie Wim Crouwel ook alweer … [Read more...] about Nederlandse glorie mag niet wachten
Audio is cheap entertainment
De Nederlandse luistermarkt koopt zichzelf wijs dat een paar bekende stemmen en een vleugje muziek genoeg zijn om cultuur te noemen. Adformatie presenteert op haar ‘Dag van de Audio’ drie dj’s alsof het headliners op Lowlands zijn — Niek van der Bruggen, Niels Hoogland, Jente Kater — alsof we in extase zouden moeten raken van een gepimpte podcast met vaste advertentieblocks. Alsof audio in 2024 … [Read more...] about Audio is cheap entertainment
Gwen Hanrath pakt noise over
Een vrouw met een Excel-sheet in haar hart en een oog voor schaalbaarheid: Gwen Hanrath. Sinds 2019 al in dienst, nu plotseling aan het roer van Noise. Alsof iemand in een boardroom besloot dat emotionele intelligentie voldoende was getraind en het tijd werd voor harde cijfers. Ivo Hulscher? Die schuift op. Niet opzij, dat zou te veel gelijkenis met de polder hebben, maar omhoog. Country lead … [Read more...] about Gwen Hanrath pakt noise over
Prime Video schakelt emotie uit
Tweehonderd adverteerders in twaalf maanden. Geen applaus, geen poëzie — alleen een klinische constatering van marktdruk. Amazon Ads, de adverteerder op steroïden, heeft Prime Video in Nederland volledig omgetekend tot een advertentieplatform met een glimlach. Gepersonaliseerde reclames — gericht op wie je bent, wat je kijkt, wanneer je pauzeert — rollen soepel tussen de afleveringen van … [Read more...] about Prime Video schakelt emotie uit