Wie doet er mee? vroeg Eneco, alsof het een spontane opruiing betrof op een dorpsfeest. Alsof we hier niet over een van de zwaarwegendste infrastructuurveranderingen sinds de komst van het stadsverlichtingsnet hebben. Maar nee, het is geen staatsgreep, het is een campagne. Gemaakt door Dentsu Creative, nadat die – na een pitch die waarschijnlijk meer kostte dan een kleinschalig windpark – de … [Read more...] about Energie weg van de sukkels
Media-Business
Zeven keer nul ondersteboven
Een pensioenfonds viert een kloof. Niet de Rijksvader, niet de gracht, maar een kloof in de verwachtingen van gepensioneerden die dachten dat hun laatste jaren zouden worden gedekt door verstandig belegd kapitaal. Centraal Beheer noemt het een ‘feest’. Wat een schande. Feesten is voor als er iets te vieren valt, niet als je klant wordt afgeschrikt met een communicatiestrategie die stamt uit een … [Read more...] about Zeven keer nul ondersteboven
Kunstmatige intelligentie komt tekort
Een ingenieur in Londen, die nooit een schroevendraaier heeft vastgehouden, ontwerpt een brug. Zijn berekeningen zijn feilloos, de windstille simulatie perfect. Toch stort het gevaarte in zodra de wind écht gaat waaien. Zo ziet de realiteit van AI eruit: elegant in theorie, rampzalig in uitvoering. Philip Kok, met zijn zachte stem en vaste overtuiging, denkt dat hij iets belangrijks zegt wanneer … [Read more...] about Kunstmatige intelligentie komt tekort
Pensioen en pannenkoeken
Zes keer nieuw, nul keer briljant. Zo zou je de wekelijkse reclamecarrousel kunnen samenvatten: een verzameling merken die denken dat herhaling creativiteit is. Hornbach met zijn eeuwige bouwambities, Jumbo met haar ‘echte mensen’, Spoony die weer ergens overheent – maar de kroon spant Centraal Beheer. Zij ‘vieren’ de pensioenkloof. Vieren. Alsof het een verjaardag is. Alsof je met confetti en een … [Read more...] about Pensioen en pannenkoeken
Creators vullen de leegte
Terwijl de overheid nog steeds discussieert over de definitie van armoede, vult Patty Brard een doos met deodorant en tandpasta. Niet in een boardroom, niet in een rapportage van 142 pagina’s, maar in een magazijn, met handschoenen aan en een camera erop. De Kruidvat, in samenwerking met influencers, laat creators persoonlijk verzorgingspakketten samenstellen voor gezinnen in verzorgingsarmoede. … [Read more...] about Creators vullen de leegte
A-merken falen op bio
Het is geen rebellie, het is gewoon laf. Terwijl de consument steeds vaker biologisch kiest, blijft de A-merksector in haar comfortabele, olieachtige zetel hangen. 86 procent van de grote namen – dé machthebbers in de schappen – heeft nog geen serieuze stap gezet richting biologische productie. Niet omdat het niet kan. Maar omdat het niet hoeft. Nog niet. Dat blijkt uit een onderzoek van … [Read more...] about A-merken falen op bio
Hyves herrijst als massahysterie
Een miljoen achthonderdduizend zielen in zeven dagen – alsof we allemaal plots een oude schoolfoto uit 2008 hebben gevonden en besloten dat we daar weer bij willen horen. Hyves, het digitale mausoleum van de Nederlandse puberteit, is terug. Of beter gezegd: het is opnieuw geopend, met de charme van een oude kast die je oma niet weg wil gooien, ondanks de schimmel in de hoeken. De cijfers zijn … [Read more...] about Hyves herrijst als massahysterie
Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Een kwarteeuw geleden stond diezelfde patat nog te sissen in de frituurketen van het volk, terwijl de Nederlandse voetbalgeneratie zich opmaakte voor het WK ’94. Nu, bijna dertig jaar later, wordt de geur van frituurlucht weer ingezet – niet voor voetbalroem, maar voor een nieuwe productvariant. De genialiteit zit hem niet in de frites, maar in de timing: sentiment als ingrediënt, verpakt in een … [Read more...] about Febo’s frite ambities gefrituurd met nostalgie
Ahold Delecare schopt dentsu
De grote schop onder de vloer van de Nederlandse media-industrie komt niet van een disruptieve startup, maar van een supermarkt. Ahold Delhaize, de moeder van Albert Heijn, Bol.com, Etos en Gall & Gall, heeft beslist: per 1 januari 2027 schakelt het in plaats van dentsu voortaan Omnicom Media in. Een keuze die op papier klinisch is, maar in werkelijkheid een politieke aardbeving … [Read more...] about Ahold Delecare schopt dentsu
Audio als strategisch wapen
De dag dat Nederland eindelijk beseft dat audio geen achterkamertje van de media is, maar een frontlinie in de strijd om aandacht — en dus om geld. De Audify Awards 2026 werden niet uitgereikt in een rookwolk van sentimentele podcastliefhebberij, maar op een podium dat trilde van de ROI. De Dag van de Audio? Mijlenverwijderd van de ouderwetse geluidsfestival die zichzelf nog steeds ‘innovatief’ … [Read more...] about Audio als strategisch wapen
Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
Stel je voor: een bril die alles ziet. En een bedrijf dat alles weet. Dan vraag je je af wie er eigenlijk de controle heeft. Maar nee, de consument is niet naïef. De consument is gewoon niet gek. 71 procent vertrouwt Meta niet of nauwelijks met smart glasses. Een cijfer dat niet schreeuwt, maar fluistert: ‘We hebben het wel gezien.’ Gezien Facebook, gezien Cambridge Analytica, gezien de eindeloze … [Read more...] about Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
Live radio heerst, podcast passeert
Zeg het hardop: de podcast is dood. Niet letterlijk, natuurlijk – dat zou te veel emotie suggereren – maar in de cijfers. De AudioMonitor, zoals altijd te laat en net iets te zorgvuldig, komt met het onvermijdelijke: twee derde van de Nederlanders luistert nog steeds naar live radio. Twee. Derde. Geen disruptie, geen revolutionaire opwars, geen ‘podcastgeneratie’ die de ether overneemt. Alleen een … [Read more...] about Live radio heerst, podcast passeert
The Laughing Cow is ontwaakt
Een koe die stopt met lachen, maar begint met straffen – in een wereld waarin humor is gereduceerd tot een meetbare grootheid, is het geen grap meer, maar een case. The Laughing Cow, het gezichtloze gezicht van geperste melk in een rode hoed, heeft besloten dat het genoeg is. Geen smile meer. Geen oogknipper. Alleen nog een starende blik van iemand die te veel heeft gezien. En Amerika? Amerika … [Read more...] about The Laughing Cow is ontwaakt